网络传播概论彭兰课后题答案「彭兰《网络传播概论》第4版教材及练习题库——才聪学习网」

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互联网的演进及对传媒业的影响

一、概念题

1融媒体（北大2019年研；中传2019年研）

答：融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体是一种信息共享，依据媒介属性进行信息传播的新型媒体，能够打破新旧媒体的壁垒和“界限”，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。融媒体平台倡导的是信息源中心化，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融共享、利益共融。融媒体中心的伟大之处就在于设计了“中央厨房”或称指挥中心的地方，得到同一传播信息源后，经过传播技术处理，分发到不同的新旧媒体平台，供该平台属性用户群进行阅读与传播。

2MCN（清华大学2019年研）

答：MCN即Multi-Channel Network，是指一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式。作为舶来品，MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，是一种多频道网络的产品形态，通过将平台下不同类型和内容的优质PGC（专业内容生产）或UGC（用户原创内容）联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营等服务，帮助PGC或UGC变现。在资本的有力支持下，MCN能够保障内容的持续输出，最终实现稳定的商业收益。

3阿帕网（清华大学2019年研）

答：阿帕网（ARPANET）于1969年问世，是现在互联网的前身，它是美国国防部的高级计划研究署（ARPA）的一个实验性网络，最初阿帕网只有4台计算机相连。为了应付可能的战争，阿帕网的设计目标之一是，即使它受到外来袭击，仍能正常工作，即计算机可以通过任一路由而不是固定路由发送信息。这种特性，使计算机网络具有更高的安全性。阿帕网的主要特点包括：可以共享硬件、软件和数据库资源；利用分散控制结构；应用分组交换技术（包交换技术）；运用高功能的通信处理机；采用分层的网络协议。1986年，美国国家科学基金会利用ARPANET发展出TCP/IP通讯协议，出资建立名为NSFNET的广域网。至此，互联网基本摆脱军方控制，并且逐渐成为一种便捷的“民用”媒介。20世纪90年代开始，商业机构开始大举介入互联网，从而进一步推动其民用化趋势，充分挖掘了因特网通讯、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。至此，互联网的基本平台已经搭建完成，接下来万维网（即World Wide Web——WWW，又称Web）和网络“浏览器”的普遍使用使它的发展又步上一个新的台阶，网络成为真正意义上的传播媒介，深刻地改变着社会生态与传播生态，其中自然也对兼及社会与传播的新闻媒介产生巨大的影响。

4全媒体（安徽大学2019年研）

答：全媒体是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。全媒体具有以下几个特点：①全媒体是人类现在掌握的信息流手段最大化的集成者；②全媒体并不排斥传统媒体的单一表现形；③全媒体体现的是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体自身的全面互融；④全媒体在传媒市场领域里的整体表现为大而全，而针对受众个体则表现为超细分服务。

5社会化媒体（北邮2019年研）

答：社会化媒体又称社交媒体，是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术的总称。它是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下特征：①参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限。②公开：大部分的社会化媒体服务都可以免费参与，它们鼓励人们评论、反馈和分享信息。③交流：传统的媒体是一种“广播”的形式，内容传输或散发到用户那里，是一种单向的流动。而社会化媒体的优势在于，信息的传播是双向的，是一种交流。④社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并就共同感兴趣的内容进行有效的沟通——摄影、政治话题或者电视剧等。⑤连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接和整合，将多种媒体融合到一起。

6新媒体（湖南大学2019年研）

答：新媒体是指以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。

7SNS（湖南师大2019年研）

答：SNS是Social Networking Service的缩写，译为“社会网络服务”，它是基于“六度分隔”理论的一种应用。SNS网站向每个用户提供建立自己的朋友圈的服务，用户也可以通过自己的朋友去认识他们的朋友。每个用户都有自己的朋友，都可以利用SNS建立自己独特的朋友圈，这些朋友圈又相互交织，这样就会扩展成一个庞大的关系网络，网站也可以为他们提供以兴趣为基础的社群服务。由于SNS建立的是实名的、熟人的网络，因此其交流的信任度更高。美国的Facebook、中国的人人网和开心网等，都属于提供SNS服务的网站。

8话语分析

答：话语分析是指借助于符号理论和话语理论，致力于对传播活动的各种符号、象征、文本及话语进行解剖，从表象中发现其中隐含的深层寓意与真实用意的分析方法，是传播学定性研究的常用方法之一。话语的社会作用在于构建各种至关重要的实体，并以不同的方式将人们置于社会主体的地位，以揭示话语如何由权力与意识形态的关系所构成以及话语对于社会身份、社会关系、知识和信仰体系的建构性作用。话语分析的另一个关注点是历史变化，即不同的话语如何在不同的社会条件下结合起来，通过变异、变化和斗争，建造一个新的、复杂的话语，从社会历史的角度具体说明变化着的话语结构。

9三网融合（北大2016年研）

答：三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进的过程中，通过技术改造使其技术功能趋于一致、业务范围趋于相同，实现网络互联互通、资源共享，并能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务的一种融合转型。它是一种高层业务应用的融合，其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，以向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务为统一目标，业务逐渐交汇，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三网融合中的三网代表现代信息产业中三个不同行业，即电信业、计算机业和有线电视业的基础设施。就狭义而言，三网融合是电信网、有线电视网与计算机网的融合与趋同；就广义而言，三网融合是电信、媒体与信息技术等三种业务的融合；从服务商的视角而言，三网融合是指不同网络平台倾向于承载实质相似的业务；从终端用户而言，三网融合是指消费者用户装置（如电话、电视与个人电脑）的趋同。

10网络广播

答：网络广播又称网络电台，是传统广播的网络化。网络广播是新媒体和传统媒体融合的产物，是广播在网络时代发展的新探索。它把传统意义上的空中电台搬到了网上，由专业的网络电台主持人通过互联网进行实时广播，用户通过登陆电台网站即可进行收听。网络电台不需要占用卫星轨道和频率资源，其播出效果受网络带宽的影响。网络广播有两种主要的播放形式：①“点播”，即按听众需要提供点击收听服务；②“直播”，即在网上同步播出电台正在播出的节目。广播以因特网为平台进行播放的现象已相当普遍；近年还出现充分发挥网络媒体互动功能、听众可点播并下载所需节目的网上广播电台。

11自动新闻

答：自动新闻又称自动化新闻（Automated Journalism），是指计算机软件根据已知的数据自动撰写新闻稿，目前已经成为全球性的发展趋势。自动化新闻的制稿通常有五个步骤——收集数据、辨识元素、编列顺序、编撰叙述、最后发布。每个步骤虽然都是运算逻辑的处理，但必须依据默认的规则，然后配合文字或数据，按步制出结果。自动化新闻是人工智能的一种，适用于快速、时效性的事件报道。目前已知的运用自动化的新闻机构，有美联社、《福布斯》杂志、《纽约时报》《洛杉矶时报》以及中国的腾讯、新华社等。

二、简答题

1简述新媒体和自媒体语境下，新闻记者角色定位的变化和坚守。

答：新媒体的产生给新闻生产环境带来了巨大的变化，也给新闻记者的角色定位带来了许多变化。但与此同时，报道事实、追求真相、传播美好、揭露丑恶永远是新闻记者存在的价值和意义，新闻理想需要坚守。

（1）新媒体语境下记者角色定位的变化

在自媒体盛行，人人都是“公民记者”的形势下，新闻记者必须重新定位，以适应新媒体时代的生存和发展。

①记者变为“信息员”。新媒体环境下信息瞬息万变，通过各种媒体，记者可以从转发、分享中获得大量有用的新闻线索，通过筛选、比较找到时下大众关注的热点，经过进一步采访核实，做出专业、有深度的新闻。记者要多渠道向用户传播新闻。

②记者变为“服务员”。媒体融合如今已经上升为国家战略，在“集中采集，融合处理，一键分发，多屏适配”的模式下，新闻记者要改变为单一媒体服务的习惯，要熟悉新、老媒体的传播特点、运行要求，具备多种媒体的操作技能。

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