疫情艺术品市场的发展趋势「2021年艺术品市场爆发」

大家好，疫情艺术品市场的发展趋势「2021年艺术品市场爆发」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

COVID-19 给全球的艺术市场造成了什么影响？为了遏制新冠病毒的蔓延，中国内地和香港的博物馆自 1 月 28 日起无限关闭；随即香港巴塞尔艺博展的母公司 MCH Group 于 2 月 6 日宣布取消 2020 年的香港巴塞尔艺术展，其后巴塞尔艺术展宣布在 3 月推出线上展厅；同一时期，由于对新冠病毒流行的担忧加剧，苏富比将其在香港的大型春季拍卖会迁至纽约市总部，现代艺术的晚间拍卖以及当代艺术的晚间和日间拍卖预计在 4 月 16日举行，其余的香港拍卖计划推迟至 7 月；3 月 11 日，由于欧洲疫情形势愈演愈烈，TEFAF 马斯特里赫特欧洲艺术博览会于计划结束前四天提前关闭；3 月 13 日，随着疫情大流行，数家博物馆、艺博会宣布关闭和取消……

列奥纳多·达·芬奇《最后的晚餐》Leonardo Da Vinci, Last Supper乌克兰近日就推出了一系列的世界名画防疫广告，将保持社交距离，勤消毒洗手、外出戴口罩等注意事项融入到古典艺术画作中。这系列的「防疫名画」由广告公司 LOOMA 制作，经乌克兰文化及资讯政策部发布，为当地发起的「隔离的艺术」（Art of Quarantine）活动之一。

可见，疫情对于一个以吸引人们聚集在独特艺术品周围作为运作前提的行业来说，其影响是巨大的。AMRC 艺术市场研究中心的调查显示，79% 的受访对象认为疫情对于艺术行业影响很大，最主要的影响方面来自于艺术展览、公共教育等聚集性活动的减少、机构收入减少资金紧张等，有 24.1% 的受访对象认为将会影响 2020 年上半年收入的 50% 以上，另有29.8% 的人认为疫情对收入的影响无法估量。【资料来源：深度观察 | 疫情时代的中国艺术市场：因应挑战，把握机遇，转型升级加速中】抛开疫情对于购买力的影响先不谈，在这种情况下，如何将艺术品展示在大众面前是艺术界的面临的共同难题。随着疫情的不断蔓延，艺博会、画廊、拍卖行这些行业中发挥着巨大影响力的主体将目光投向了线上平台，以此来尽可能减少因疫情造成的损失。

高古轩画廊为香港巴塞尔艺术展线上展厅准备的媒体通告。

米开朗基罗的《创造亚当》Michelangelo, The Creation Of Adam

雷尼·马格利特《人类之子》Rene Magritte, The Son Of A Man

对于亚洲地区乃至全球的艺术行业来说，3 月的香港巴塞尔艺术展可谓是风向标一般的存在。就在艺术从业人员都摩拳擦掌准备在艺博会上大展拳脚的时候，疫情给原本应该火热的交易展会泼了一盆冷水。这一全球卫生紧急情况催生了将大型艺博会完全搬上网络的商业实验；与此同时，在线展厅也使过去十几年来缓慢改变的艺术行业加快了变革的速度。从 2 月初香港巴塞尔艺术展主办方宣布取消展会到推出网上展厅只用了短短十几日。这一积极举措对于整个艺术市场来说都是一件值得赞许的事情。正如巴塞尔艺术展全球总监马克·斯皮格勒（MarcSpiegler）所说：“随着艺术品市场不断发展，巴塞尔展会一直在研究新技术如何提供支持画廊的新机会。新的数字平台将为与我们的全球观众的互动提供进一步的可能，对于一直以来构成艺术品市场基础的重要人际互动构成了强有力的补充。”

那么香港巴塞尔的这次实验结果如何呢？巴塞尔的线上展厅和线下展览一样采取了 VIP 和大众分流的方式；每一家画廊可以一次同时展示10 件作品，并提供价格参考范围。主办方不参与销售，交易由艺术廊和消费者单独完成，首届亦不收费。从各个参展商和参观线上展厅的观众的反映来看，巴塞尔的线上展厅虽然仍有些不足（开展的一小时内因为流量的问题“瘫痪”了 20 多分钟）但是总体对其表现还是满意的。

首先，巴塞尔艺术展的在线展厅还是吸引了十分可观的访问人数，超过25 万名参观者在网上探索了在线展厅，而去年在香港举行的巴塞尔艺术展的参观人数约为8.8万人；在线展厅有2000多件艺术品进行了展示，总价值约合 2.7 亿美元，平均价值约为 13 万美元。除了完全在线举办之外，展会最新颖的特色之一莫过于每件展出的作品都有特定的价格或价格范围，这种极高的透明度在不爱报价的艺术界实属罕见。【资料来源：画廊的线上竞争力取决于其规模吗？香港巴塞尔销售分析】这种罕见的“标价”方式使得买卖双方的交流效率大大增加的同时，也吸引了一些新买家入场，从之前客户当面咨询销售人员价格的方式变为客户对于作品价格有了一定认识之后线上联系销售人员。伴随着安装、运输的成本大大减少，参与巴塞尔线上展厅的各个画廊的销售结果是否如预期一致呢？一些画廊表示，尽管观众对网上展销的反映相当热烈，然而受制于线上展厅的限制（每家画廊最多展出 10 件作品），所以无法就实体和虚拟展览的表现作出比较。蓝筹画廊的销售成绩表现的都比较稳定，例如高古轩画廊在今届巴塞尔艺术展期间售出的艺术品有如下：刘野《Book Painting No. 21》，US$500,000，Lucas Arruda，US$100,000（亚洲藏家购入），Luc Tuymans《Tree》，US$2,000,000，MammaAndersson《Incantation》，US$400,000，（ 亚 洲 藏 家 购 入 ），Marlene Dumas《Like Don Quixote》，US$2,600,000，（美国藏家购入），Noah Davis《无题（Man on Couch）》，US$360,000。

除了对于画廊来说，这次疫情又意味着什么呢？除了参与巴塞尔艺术展线上展厅这类的平台，各大画廊也使出了十八般武艺来克服实体展厅暂时关闭的影响。DavidZwirner 卓纳画廊早在 2017 年就成为全球首个引进网上展厅的商业画廊，网上平台已成为了卓纳画廊展销的重要元素。卓纳画廊表示在实体画廊因疫情关闭之时，网上展厅显得尤为重要；在接下来的数周，卓纳画廊会增加网上展厅的数目，同时把计划中的实体展厅带到数码平台，其次，加强其他数码内容，例如增加 podcast 广播集数，在网站和社交媒体发放更多画廊出版书籍的免费摘录。

卓纳画廊《论绘画》线上展览页面 图片来源：网络

除了这些蓝筹画廊的优秀表现之外，中小型画廊的处境便显得有些堪忧。芝加哥理查德·格雷画廊（RichardGray Gallery）的保罗·格雷（Paul Gray）和 Artsy 表示：“坦白说，我们收到的直接询问或是完成的交易都完全不够预期，因此未来是否还会继续参加在线展厅对我们而言还是未知数。只能说我们准备得过于充分了。”一些评论指出，画廊在线上展厅中的成功与否并不受画廊规模的影响，而在于他们如何明智地推销自己的产品。然后，对于大多中小型画廊来说，缺乏关于线上销售的基础建设和对于推广渠道的缺乏都使得他们在线上平台难以大放异彩。相较于蓝筹画廊拥有自己的平台、专业的数码总监、多年的线上销售经验，中小画廊只能依托于类似于巴塞尔艺术展线上展厅这类的平台，而在线上展厅结束后，他们又该如何应对呢？这是未来几个月这些中小型画廊需要共同面对的难题。

雅克·路易·大卫《拿破仑越过圣贝尔纳山》Jacques-Louis David, Napoleon Crossing The Alps

达·芬奇《抱银貂的女子》Leonardo Da Vinci, Lady With An Ermine

拉斐尔《穿红袍的年轻人肖像》Raphael, Portrait Of A Young Man

本杰明·韦斯特：《沃雷尔太太》Benjamin West, Mrs. Wordell as Hebe

The Art of Quarantine by Jeff Roy and Drake Paul

The Art of Quarantine by Jeff Roy and Drake Paul

鉴于亚洲地区的疫情形势紧张，苏富比在 2 月 24 日宣布将原定于 4 月初举行的香港春拍“一分为二”。现代艺术（晚拍）与当代艺术（日拍与晚拍）破天荒移师至纽约上演，当地时间 4 月 16日举槌。至于其他专场，包括古玩、书画、现代艺术（日拍）、东南亚艺术、珠宝、名表、洋酒，则统统押后至 7 月 6 日的那一周在香港举槌。未曾想，一个月后美国的疫情形势急转直下。如此情形之下，苏富比终决定把香港春拍“合二为一”，现代艺术（晚拍）与当代艺术（日拍与晚拍）迁回香港，与其他专场一同于 7 月 6 日的那一周在香港上演。这次疫情对于各家拍卖公司的打击无疑是空前的。根据中拍协的调查显示，60.26% 的企业不同程度存在暂缓拍卖的情况。其中，目前被迫暂缓 1-2 场的企业为 41.17%；暂缓3-5 场的为 14.68%；暂缓 5 场以上的为 4.42%；此外，48.57%的企业预计疫情对上半年营收的影响（占去年同期比重）为 10%-30%；27.45% 的企业预计有 30%-50% 的影响；6.8% 的企业认为在 50%-80% 之间；3.7% 的企业认为影响超过 80%。四项合计，受负面影响的企业达 86.52%。综合其他情况显示，当前拍卖行业受到的冲击主要体现在几个方面，（1）计划中的拍卖会暂缓或取消，造成营收减少；（2）企业复工及实际运营状况不理想造成业务“空窗”；（3）拍品征集、标的展示招商、异地业务等全面受限，影响节后业务推进和市场开拓（4）疫情防控成本、人员成本、租金税费等对企业经营造成较大压力。面对如此的严峻的情况，多家拍卖公司都采取了“转战线上”等措施来应对疫情带来的各种限制。