“瓷砖”概念混淆 陶企将大理石瓷砖当全抛釉卖

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“瓷砖”概念混淆 陶企将大理石瓷砖当全抛釉卖》。

  在来到佛山前，刘新宇万万没有想到，佛山的诸多陶瓷企业把大理石瓷砖叫做全抛釉。

  “我们老家做陶瓷生意的人都说仿大理石的瓷砖好卖，所以我也想找一个生产这种产品的佛山品牌代理。”在四川广元从事八九年陶瓷经销业务的刘新宇，代理过佛山抛光砖、仿古砖等品牌，随着某些产品利润空间越做越小，和自身业务越做越大，他决定前往佛山选择具有竞争优势的品牌和产品。而大理石瓷砖进入了他的考量之中。

  不过，来到佛山后他却感觉迷失了方向，不仅仅是因为佛山这座城市让他感觉到陌生，还有夹杂着浓烈广东口音的普通话让他很不适应。最重要的是，面对冠以各种名称的仿大理石瓷砖产品，让他感觉很“头晕”。

  “我到很多企业去看仿大理石瓷砖，他们给我看的都是全抛釉产品，并告诉我这两者是同一种产品。”他感觉到一丝忽悠的成分，这也让他进退两难，不知如何选择。

  事实上，并不是只有刘新宇有这样的困惑，早在今年佛山春季陶博会期间举办的首届大理石瓷砖论坛上，关于大理石瓷砖是否等同于全抛釉的话题，就引发了激烈的讨论。

  “一个新品类或者一种新产品的诞生，在名称、概念上做到规范发展，很有必要。”这是大多数行业人士的共识。在他们看来，如果不能在名称和概念上做到规范发展，必定有企业会在概念上大作文章，最终造成市场混乱不堪，最终会影响到广大消费者的利益。但现实是，国家和相关机构并没有对建陶产品的命名进行规范，产品的命名依然是通过行业或者企业约定俗成，这也是建陶产品名称混乱的根源所在。

  大理石瓷砖：行业的新风景

  如果评选今年上半年陶瓷行业最火的陶瓷产品，大理石瓷砖无疑将是最具有竞争力的产品之一。

  自佛山市简一陶瓷有限公司2009年首次推出大理石瓷砖这一产品，该产品在今年佛山春季陶博会期间集中爆发，不但出现了多家专业生产和销售大理石瓷砖的陶瓷品牌，而且还有多家企业将大理石瓷砖作为单独的一个类别来推广。一时间，大理石瓷砖成为了行业人士与终端经销商谈论得最多的产品之一。

  “现在有这么多企业推出大理石瓷砖，这在几年以前是根本不敢想的事。”作为较早一批涉足大理石瓷砖开发的行业人士，佛山新贵族大理石瓷砖总经理邓宜伦在简一企业刚推出大理石瓷砖不久，就把企业的产品研发方向瞄准了大理石瓷砖。

  对于当年自己想把大理石瓷砖做好所花的功夫，邓宜伦至今还记忆犹新。“我到国外的展会上看到有不少企业都推出了仿大理石的产品，而简一企业在大理石瓷砖的推广中也获得了成功，因此认准了大理石瓷砖未来的前景，于是就找了一家企业来贴牌生产。”

  为了让大理石瓷砖仿真度更高，邓宜伦自己一个人背着包到南京和江浙一带去收购一些进口石材，拿回来模仿并比较。东部沿海一带有不少生产马赛克的工厂，他从这些工厂那里高价收购他们从国外买回的高贵和稀有的石材，“寻找好的大理石并不容易，需要花很多时间。”

  不过，相比购买石材，将这些石材运回广东则显得更为困难。“上飞机时，我害怕托运会弄坏这些石材，于是就把买到的石材装进拖杆箱，随身带上飞机。”他说，这些石材的规格是300×600(mm)，厚度为1.8厘米，一箱装8到10块，这远远超出了可随身携带物品上飞机的重量，“在安检和上飞机时，我害怕被查到超重而勒令托运，虽然箱子很重，但是我提箱子的时候，还必须得装作很轻松的样子。”

  实际上，正是因为有着如邓宜伦这样的行业人士共同努力，大理石瓷砖才有了今天火爆的局面。2012年，因为微晶石产品在行业和终端的火热表现，因而被誉为“微晶石年”;而如今，大理石瓷砖正沿着去年微晶石发展的道路，一步一步将2013年打上“大理石瓷砖年”的烙印。

  伴随着陶瓷行业逐步进入信息化、数字化时代，高科技技术在行业内的不断应用，新的产品类别层出不穷，并引发了一系列行业集体推崇新产品现象的出现，大理石瓷砖也是如此。

  “现在大理石瓷砖之所以有这么多企业来进行推广，这与生产技术和市场条件都比较成熟有很大关系。”邓宜伦坦言，虽然自己较早涉足大理石瓷砖的生产和销售，而且也十分看好大理石瓷砖的未来前景，但是当时能生产大理石瓷砖的厂家并不多，“我找了好几家工厂，在试生产后仿真度都没有达到我的要求，再加之市场条件也不够成熟，所以当时并没有走上专业化生产和销售的道路。”

  虽然当时没有坚持下来，但是邓宜伦走大理石瓷砖道路的决心并没有改变，并于今年陶博会期间推出了新贵族大理石瓷砖品牌。

  不仅仅是新贵族，大理石瓷砖在终端的良好表现也刺激了行业的其他企业，诸多企业都推出了仿大理石的瓷砖产品。其中，马可波罗瓷砖在2010年就开始加大力度推广大理石瓷砖；今年年初，新明珠、宏宇等建陶大企业纷纷加开全抛釉生产线，并将大理石瓷砖作为生产的主要产品；在今年佛山春季陶博会期间，大理石瓷砖遍布于各家企业的展厅，大理石瓷砖发展势头强劲。

  大理石瓷砖正在成为行业的一道新的风景线！

  大理石瓷砖≠全抛釉

  俗话说，“人红是非多”，陶瓷产品也是一样。自从大理石瓷砖走红行业，对于大理石瓷砖的讨论从来就没有间断过，而其中最多的就是关于大理石瓷砖的概念问题。

  当前，行业企业对于大理石瓷砖的名称和概念并没有一个统一的规定，每个企业对于大理石瓷砖的命名都不一样，这也让部分经销商和消费者对于什么样的产品是大理石瓷砖等问题摸不清头脑。

  据调查，目前对于大理石瓷砖的命名，大多数企业都以“大理石全抛釉”的概念来进行推广，也有部分企业就直接将大理石瓷砖等同于全抛釉。

  之所以出现企业将大理石瓷砖等同于全抛釉的现象，晶誉瓷砖品牌营销总经理付忠海分析认为，这与目前全抛釉产品在行业所占的比重和终端市场良好的表现紧密相关。有数据显示，进入2013年，各大企业争相上马全抛釉线，全国各产区全抛釉生产线不断攀升。其中，广东产区和淄博产区的全抛釉生产线都已经突破百条，而且还在不断增加，到今年年底，广东产区全抛釉生产线有望达到200条。

  “全抛釉产品有着仿古砖丰富的花色纹理，又有着抛光砖的亮度，兼具两者的优点，终端反应非常不错，这也是各企业热衷生产全抛釉产品的主要原因。”付忠海透露，晶誉瓷砖今年4月份推出了仿大理石和仿玉石的全抛釉产品，短短3个月时间，全抛釉产品就占到了整个品牌销售额的30%，并且一度缺货，足可见全抛釉产品在终端的热销程度。

  正是因为全抛釉产品在行业的强势地位，诸多企业都已经将全抛釉产品列为企业的主打产品，花色品种的开发也主要以全抛釉工艺来展开，而全抛釉产品的花色图案也主要以仿大理石和玉石为主。付忠海认为，基于这些因素，所以不少企业都将大理石瓷砖与全抛釉划上了等号。

好了，关于“瓷砖”概念混淆 陶企将大理石瓷砖当全抛釉卖的内容就介绍到这。