“鹰牌”鹰牌陶瓷 “新格局 新面貌 新活力”的三新赛道

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享鹰牌陶瓷带来的《“鹰牌”鹰牌陶瓷 “新格局 新面貌 新活力”的三新赛道》。

走进2021年广州设计周展馆，一抹醒目的经典元素“鹰牌红”映入客商眼帘。鹰牌陶瓷、墙板、地板、岩板等丰富墙地产品组合亮相。现场不少客商纷纷驻足洽谈和拍照。这是鹰牌墙地专家新战略落地后，鹰牌陶瓷首次接受大型展会的检阅。

2021年8月，天安新材正式控股鹰牌集团。在天安新材的全新战略部署下，鹰牌陶瓷依托现有渠道，立足陶瓷品类，全面进军泛家居市场，开启墙地专家新战略，引入墙面、地面全新产品品类，全面开启墙地一体化销售服务。这将带领鹰牌陶瓷甚至整个行业走向崭新的高速增长的赛道。

2021年广州设计周展馆鹰牌展位。/企业供图

进军泛家居实现弯道超车

2021年11月4日，在鹰牌实业营销工作会议上，天安新材、鹰牌实业董事长吴启超再次强调鹰牌发展战略。鹰牌陶瓷将立足陶瓷品类，全面进军泛家居市场，通过墙地专家逐步向更好的生活人居方向迈进。鹰牌产品矩阵覆盖瓷砖、墙板、地板。

事实上，鹰牌陶瓷在几年前就开始观察到，随着技术的进步，各种新材料涌现；随着审美潮流的变化，设计师、消费者对家装的风格、材料的需求逐渐呈多样化。鹰牌陶瓷该如何应对市场需求，顺应行业趋势呢？

带着这份思考，鹰牌陶瓷迅速给出了答案。今年9月份，鹰牌陶瓷正式对外宣布进入泛家居市场，全面开启墙地一体化销售市场。受益于母公司天安新材对新材料多年的技术沉淀和产品沉淀，鹰牌陶瓷随后推出墙地专家示范店、鹰牌改造家示范店，成为行业首家以“地砖+新材料”布局泛家居的品牌。

“与陶瓷产品最密切相关的墙面和地面，它们在空间里跟陶瓷可以共存，甚至互补，这能让消费者有更多选择和组合。”鹰牌陶瓷品牌总经理郑雄林分析，不同的品类为市场提供更多的选择，互补的产品也为终端带来翻倍的流量。为快速响应终端营销要求，鹰牌陶瓷适时发布27款墙板产品、7款HPL石晶地板，为经销商开拓渠道和赢得市场提供了强有力的产品支撑。

去年4月，鹰牌陶瓷完成了几十年来品牌vi的首次升级，提出“创于1974，中国佛山”的定位语。这个定位语彰显了鹰牌在陶瓷行业的身份地位，为身为佛山陶瓷一员而感到骄傲。

今年，鹰牌陶瓷根据全新战略布局再次升级，提出了“鹰牌墙地专家”的品牌定位。鹰牌陶瓷找到了主业陶瓷以外的更多可能性，积极探索陶瓷以外的增长曲线。

对于这一品牌定位，鹰牌是这样解读的。鹰牌品牌发源、立足于陶瓷，对基业“陶瓷”要继续做大做强。随着整体家居趋势不可逆转，鹰牌不能局限于陶瓷，适时加入了硅藻泥科技板、HPL石晶地板等新产品，以及研发更多产品，为消费者提供墙地一体、一站式的装修装饰解决方案。对鹰牌陶瓷来说，“陶瓷+新材料”是能够创造更多价值、更加有生命力的发展路线，更是鹰牌陶瓷再次腾飞翱翔的机会。

目前，鹰牌陶瓷正推进“鹰牌改造家”“鹰牌墙地专家”，在立足并继续强化陶瓷品类产品的同时，引入天安集成、瑞欣材料产品，这些都是该公司战略转型的落地措施。郑雄林分析，这一系列的举措将有利于经销商抢占流量、抢占市场，为经销商带来新的增量。而从立足陶瓷单一品类逐渐扩展成多品类，则有利于强化鹰牌渠道优势，提升鹰牌经销商竞争力。

鹰牌陶瓷旗舰产品流光幻影。

科学布局首创全新产品体系

走进鹰牌陶瓷总部，只见鹰牌众多瓷砖、岩板、硅藻泥科技护墙板、HPL石晶地板等丰富的墙地产品。这把“陶瓷+新材料”运用得淋漓尽致，融合碰撞出全新的家居美学体验。

“素奢·微水泥”“流光幻影”“鲸MAX岩板”“星钻釉自由无限连纹”等陶瓷品类是鹰牌陶瓷近几年的明星产品。

鹰牌陶瓷相关负责人介绍，流光幻影作为鹰牌陶瓷旗舰产品，运用了3D熔彩、多色丝网定位等多种复合工艺，纹理通透立体，颜色丰富有层次，成功实现大理石瓷砖“似石非石，而胜于石”的效果。鲸MAX岩板系列产品，尤其是星钻釉自由无限连纹产品，作为鹰牌2021年拳头产品和主销产品，自今年春季上市以来，备受终端消费者的好评。

基于公司的发展新战略，鹰牌陶瓷在立足强化陶瓷品类产品的同时，积极探索墙地板装饰应用，科学打造鹰牌陶瓷墙地专家的产品体系。

目前，不少消费者依然对硅藻泥科技板类墙板和HPL石晶地板类产品的认识不深，非业内人士对陶瓷产品的固有印象依然是“瓷砖”。因此，鹰牌陶瓷结合新材料推出墙地专家产品体系，具有极大的市场潜力。

客商参观鹰牌墙地产品。

“鹰牌墙地专家可根据客户需求选用最合适的材料，提供环保的、时尚的、美学的、可交付的装饰方案。”郑雄林表示，鹰牌陶瓷可为消费者提供瓷砖、岩板上墙，打造仿大理石的豪华装饰效果；也可以提供更便于安装，触感舒适的硅藻泥科技墙板，打造温馨、温暖、低调又高档的家居感觉；还可以通过设计组合，打造层次丰富的背景墙。

鹰牌墙板类产品硅藻泥科技板创新地采用了“环保科技板材+环保PUR热熔胶+环保EBPP饰面材料”组合而成。它们能杜绝甲醛、TVOC的释放，拥有防污易洁、抗菌抗敏、防水防潮、稳定性佳，抗弯耐用、轻便快装等优势，是品质与健康的双重保证。鹰牌墙板还具有超高的颜值，其饰面花色丰富，拥有纯色、金属、木纹、石纹、布纹等多种花色，其材料兼容性强大，色彩、风格、材质多样，轻奢、意式、新中式、日式等各类型装修风格都可以完美驾驭。

此外，鹰牌地板类产品HPL石晶地板作为新型地面防火装饰材料，是由高科技的防水无醛石晶基材及HPL防火板与饰面层组合而成。鹰牌HPL石晶地板是国内首款原创、拥有超高性能的新型防火地面装饰材料，其采用天然的大理石粉构成高密度、高纤维网状结构的坚实基层，表面覆以纹理清晰立体的装饰层，防火板层的添加让地板拥有阻燃、耐磨、耐烟头烫伤和耐刻划性能。

如今，鹰牌陶瓷进入全新发展阶段，全面进军泛家居市场，开启墙地专家新战略。这个47年的国民品牌，将会延续“很多年以后，我还选鹰牌！”的良好消费口碑。

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好了，关于“鹰牌”鹰牌陶瓷 “新格局 新面貌 新活力”的三新赛道的内容就介绍到这。