“佛山”佛山陶博会助力企业探索出口新机

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日前，中国统计局公布了2015年我国经济发展数据， 2015年经济增速为6.9%，是25年来最低水平。然而，初步核算，2015年中国国内生产总值676708亿元，经济总量是25年前的10倍多；经济增量约为6300亿美元，相当于全球排名20位左右的一个国家全年GDP总量；中国6.9%的GDP增量相当于瑞士全年的GDP。如何客观认识当前经济现状？如何更好地利用展会平台拓展海外市场？近日记者采访了佛山陶博会组委会佛山中国陶瓷城集团品牌企划部总监张成伟。

25年来经济增速最低水平，仍是全球最大经济体之一

中国统计局公布，2015年的经济增速为25年来最低水平。这个消息，让人悲观、失望甚至绝望。中国经济真的有这么差吗？

张成伟表示，对比经济快速增长的这些年，今年经济情况的确不好，但是，事实上，仅靠2015年经济产出增长规模，中国就可排名全球最大经济体之一。而且，数据显示去年全球经济增速超过6%的经济体，只有中国和印度，而印度的经济总量只有中国的1/5左右，在国际市场跌宕起伏、风云诡谲的2015年，中国仍是世界经济的“动力源”、“压舱石”。

纵使中国不断下跌的股市和汇率令投资者非常忐忑，但是据数据显示，以2015年平均汇率计算，去年国内生产总值（GDP）增长相当于约6450亿美元，根据经济学家的估算和世界银行的数据，这个增长规模几乎是整个希腊经济规模3倍，超过了瑞典，紧随经济规模为7000亿美元的瑞士之后。此外，迄今为止，中国经济增长一直是相对逐步减缓的，2014年是7.3%，而2015年是6.9%，预计2016年将放缓至6.3%。虽然经济增幅预期有可能低于印度的7.5%，但仍高于新兴市场和发展中经济整体的4.3%。出口遭遇壁垒，建陶企业渴望依靠平台取暖

据了解，中国瓷砖出口的十大国家和地区分别是沙特阿拉伯、美国、韩国、阿联酋、泰国、新加坡、菲律宾、印度、巴西、马来西亚。其中，韩国、泰国、印度已经对中国瓷砖进行了反倾销，马来西亚已经对中国瓷砖课以重税。官方数据显示，2015年1至10月份，全国瓷砖产量88.12亿平方米，增长0.48%。其中，广东产量20.58亿平方米，福建18.35亿平方米。我国瓷砖年出口量7-8亿平方米，广东占73.69%，虽然瓷砖产量占据世界半壁江山，但出口量却在贸易壁垒上受阻。

“根据第26届佛山陶博会参展商调研情况看，对于陶瓷、卫浴出口而言，建陶企业的市场和订单情况好坏不一。以中国陶瓷城展馆参展商调研为例，结果显示90%以上的参展商希望通过参展佛山陶博会开拓出口业务，其中23%表示展会效果达到，67%表示部分达到效果。”张成伟表示，经济形势不好，企业更希望通过拥抱专业展会，进行品牌展示和推广，借助展会平台的力量，获得更好的发展。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹在接受《佛山日报》采访中表示，佛山陶博会现在已经明显全国化、全球化，一个展会的全球化程度，不仅参展商很多来自全国和海外，更重要的是必须有来自全球各个地区的海外采购商。而在这方面，佛山陶博会每年4月、10月两届无缝对接春秋广交会，在中国有着天然独一无二的地利、人和优势，因此无论对买家还是展商而言，都有很大的吸引力。

帮助企业深耕国际市场，佛山陶博会任重道远

《隐形冠军》作者、管理大师赫尔曼·西蒙在中欧全球管理论坛上表示，全球化背景下，增长最快的不是人口和GDP，是出口。数据表明，今天的总出口相比100年前，翻了几乎2000倍。能够冲进出口浪潮的公司和国家，都会有巨大增长，一定要牢牢抓住出口浪潮。

对此，张成伟表示，佛山陶博会肩负着帮助企业拓展国际市场的重任，一直在国际买家组织、买家服务、帮助展商宣传推广、跨界融合等方面不断努力。通过组织专业国际采购团帮助企业增加订单；举办佛山陶博会黄金会员等活动增加国际买家粘性；同时联合政府举办一些优惠出口政策发布、出口风险规避、出口知识培训活动和组织企业到国际参展等，帮助企业更好地拓宽外贸市场。

佛山陶博会国际市场调研结果显示，当下国际基建市场巨大，未来20年，全球基础设施建设市场需求仍然超过50万亿美元。例如：阿布扎比2015年开始建设76个新项目，包括野生动物园、植物园、高端零售店以及该地区第一间医学院等，随着人口的增加，在未来几年将会建设更多新的医院、酒店、商店及工业区等；得益于2016奥运会举办，巴西将投资建设包括酒店、度假胜地、大型运动场等一系列改造项目，其卫浴市场预计在2015到2020年间将有超过7%的复合年增长率；卡塔尔自获得2022年世界杯和2019年世锦赛举办权后，国内基建市场呈迅猛增长态势，未来4年，将有2500亿美元基建市场空间，潜力巨大；英国相关企业表现出“相当强劲的增长基础”，市场对普通员工和分包商需求回升，建筑行业发展壮大；美国建筑行业整体利好，2015年7月再增6000个就业岗位。

张成伟表示，虽然全球经济放缓已经成为定局，但发展中国家依然有巨大的基建需求，而发达国家的基础设施也需要更新换代。企业如果希望在当下抢占出口市场，需要积极把握一切机遇。“第27届、28届佛山陶博会将定位‘引导行业发展方向，为企业打造平台’，帮助参展商提升展示形象，利用新的互联网营销手段，加大国际买家组织力度，逐步引入预登记买家需求分析系统，帮助展商提前了解买家需求，参展更有针对性，同时升级展会服务系统，为展商提供优质、无忧服务。此外，充分利用媒体资源，把媒体区打造成直播间+直播论坛区形式，让专业买家能更多渠道了解展会信息，提升展商的宣传推广。”张成伟强调，佛山陶博会作为高端、专业、商贸服务平台，将继续发挥平台优势，更大力度帮助企业拓宽出口等渠道，促进行业转型发展。

总结:中国经济增长放缓，总体并不显得那么严重。新常态下，中国正在进行关键转变，将靠债务驱动投资和重工业的经济模式转向以消费服务为主导的经济模式，也给企业带来了转型升级、扩大出口市场的新契机，企业要在经济全球化中主动利用好优质平台、资源，把握机遇，才更有机会实现国际市场的持续稳定增长。

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