文旅融合下的文创产品「文创综合体」

大家好，文旅融合下的文创产品「文创综合体」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

第十三届中国·肥东荷花文化旅游节暨肥东第二届文化创意设计大赛采风行圆满结束

为进一步加深对肥东文旅、人文、包公文化精神等的印象，创作出富有地方特色、创新意识强、文化内涵深、利于市场孵化和批量生产的文化创意衍生品和旅游购品，2月25日，第十三届中国·肥东荷花文化旅游节暨肥东第二届文化创意设计大赛采风行启程，文旅、创意设计圈专家及媒体代表“组团”前往肥东县包公故里文化园、包氏宗祠、浮槎山森林公园、鲜花小院、瑶岗渡江战役总前委旧址文化生态园、撮街等地进行实地调研。

整整一天的采风行，“要创作出好作品，一定要来肥东实地看一看”成为了众人对本届文化创意设计大赛参赛选手们不谋而合的建议。

肥东第二届文化创意设计大赛采风行合影（鲜花小院民宿项目）

【“说”文旅】

资源丰富潜力巨大 特色明显前景美好

专家在肥东包公故里文化园实地调研

钟灵毓秀、人文厚重的肥东傍山依水、景色秀丽。全国五大淡水湖之一的巢湖烟波浩渺、风景如画；古庐阳八景之一的“四顶朝霞”绚丽多彩、蔚为壮观；江淮分水岭上的璀璨明珠岱山湖蓝天碧水、仙鸟浮波；有“北九华”之称的浮槎山云烟缭绕、奇石密布；国家级重点文物保护单位渡江战役总前委旧址和合肥青龙厂新四军四支队东进抗日纪念馆是肥东的“红色名片”；安徽唯一侨乡——长临河镇走出了800多名教授、专家、将军，海外华侨、港澳台同胞达4500人，至今仍保留有200多年历史的皖中特色古街……

包公故里文化园

“肥东来过不止一次，但包公故里文化园还是第一次来。”此次采风行的第一站选择了正在打造中、计划于今年开园的包公故里文化园，丰富的展馆陈设、高还原度的建筑场景，极大地吸引了采风团成员们的关注。“不只是包公精神的‘廉’，在这里‘忠’‘孝’等精神元素也充分的展示出来，进一步丰富了包公的形象，脑海里关于包公的形象更为立体起来。”面对着包公曾生活过的一个个场景，安徽工商职业学院艺术设计学院院长、教授孔成感慨，“肥东有山有水自然景观丰富，作为包公故里更是人文底蕴深厚。一定要讲好包公故里的故事，进一步挖掘提升包公精神底蕴，这样合肥包公文化旅游的整体体系就更完整了。”

作为文化和旅游部优秀专家，安徽大学商学院教授李东和看过也参与过很多景区规划，此次采风行一路参观考察下来，他不禁感叹肥东文旅资源丰富、潜力巨大。“肥东县拥有较好的山水资源禀赋和深厚的历史文化内涵，包括浮槎山、四顶山、巢湖、包公文化等。同时肥东紧靠合肥大市场，交通便利，具备发展大城市周边休闲度假旅游的良好条件，发展潜力巨大。”

在李东和看来，最难能可贵的是，围绕这些丰富的文旅资源，肥东县积极作为，在文旅产业的供给侧结构性改革等方面取得显著成效，涌现了一大批符合市场需求的文旅产品和业态。“肥东县按照全域旅游的理念，不断推进多项改革，形成了独特的发展模式。成立合肥东部新城文旅传媒有限公司，较大程度上实现对县域优质本地资源的整合；打造长古旅游公路，探索旅游风景道整合县域旅游资源的模式；大力实施‘旅游 ’和‘ 旅游’，涌现出了六家畈民宿、蓝山湾、鲜花小院等新型旅游业态；紧密结合生态文明建设、乡村振兴等重大战略，探索文旅共享发展新模式。”

鲜花小院和撮街最让李东和印象深刻，“两个项目都具有很好的融合性，鲜花小院依托白云石矿的矿工宿舍区进行改造，做到了对闲置房舍的充分利用；撮街则在选址上做到了与主体消费市场的有效融合，确保了项目最终运营的市场基础。同时，两个项目都很好迎合了休闲旅游的需求。在疫情防控常态化背景下，很好满足人们近距离的休闲需求，具有很好的市场性。这两个项目都具有很好的示范意义，鲜花小院在闲置房舍利用、与民营企业合作打造主题业态产品、促进乡村振兴等方面发挥示范作用，撮街在传承地方传统文化、满足居民休闲需求、促进城市更新、优化地方投资环境等方面发挥示范作用。”

【“说”文创】

多走多看多出灵感 产品要更有“针对性”

专家在肥东浮槎山森林公园了解文旅项目发展情况

全长110.76公里的长古旅游公路，由长临河镇出发，途径桥头集镇、店埠镇、石塘镇、包公镇、马湖乡、古城镇七个乡镇，是合肥县区唯一的一条风景廊道。沿着长古公路，采风团一路参观沿途景点，聆听工作人员关于沿线景点、景区的规划。“现在天气越来越好了，后面我一定要组织朋友们一起自驾游，长古公路不仅串起了肥东一个个旅游景点，蜿蜒的公路本身也很适合自驾打卡。”途中，孔成多次强调一定要再来肥东旅游。“多走多看多出灵感，做设计找灵感一定得身入其境。”

作为艺术设计圈的专业人士，孔成对肥东第二届文化创意设计大赛给予了全方位的支持，并积极动员安徽工商职业学院艺术设计学院的师生们积极参加比赛，“只有深入到肥东，去深入发掘包公精神文化，去实地探访肥东的风土人情，才能有更为直观且丰富的感官印象，在创意设计的时候方能迸发灵感，设计出更契合肥东地方特色的作品。同时，参赛选手还应当跳脱传统元素，来肥东深入发掘更多元的创意元素，让作品更具特色和创意。”

专家在瑶岗渡江战役总前委旧址文化生态园参观、学习

合肥工业大学建筑与艺术学院艺术设计系副教授宋蓓蓓则提出参赛选手应当“把文创产品做的更有针对性”。以浮槎山为例，面对这个自然及人文资源丰富的景区，在做设计之前，应当深入了解它的各个景点设计，以及背后的文化故事，“像是浮槎山与大文豪欧阳修的渊源，很多人其实是不了解的，抓住这个点，放大这个点，挖掘文化底蕴，去做宣传做设计，将其体现在设计包装上，让产品更有针对性，让人看一眼就知道这是浮槎山的旅游购品，这样才能真正让文创产品受到受众喜欢、符合市场定律。”

李东和同样强调，参赛选手要实地前往肥东寻找创作灵感。他表示，在文创作品的设计创意中，要深入挖掘肥东的历史文化内涵和底蕴，深刻解读肥东的文旅资源和地方特色，从而提高文创产品的“文化性”和“地方性”。与此同时，因为文创产品归根结底是为市场需求服务的，因此李东和提醒参赛者们还需注重产品的“功能性”。“也就是说文创产品要强调一定程度的‘有用性’，需要围绕‘生活’来进行创意。同时，也要做到功能与形式的统一，要做到形式的‘便携性’、造价的‘适中性’、材料的‘生态性’和价格的‘可接受性’。”

正在打造的撮街给专家留下深刻的印象

肥东第二届文化创意设计大赛正在火热报名中，我们期待您的参与，用创意共同推动乡村振兴和县域文旅经济发展！

不论你是国内外设计相关企、事业单位专业人员、艺术类高校师生、职业设计师，还是文创设计爱好者，只要你有创意、有想法，就可以报名来参赛。根据大赛奖项设置，将评选出一等奖2名、二等奖4名、三等奖6名、优秀奖40名，获奖选手最高可获得2万元奖金 证书。

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金玲/文 卓旻/摄 通讯员：彭红玲 谢晓雪