“陶瓷”淄博陶瓷卖场上演“三国杀”

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淄博陶瓷产业总部基地首期10万平方米展厅已经封顶，正在招商中，而旁边就是中国财富陶瓷城，仅一路之隔. 4月7日，中国财富陶瓷城附近响起一阵喧闹的礼炮声，与之一路之隔的中国（淄博）陶瓷产业总部基地正在举行盛大的封顶仪式。这宣告了财富陶瓷城一家独大的历史即将终结，从此在杨寨工业园内，两家大型陶瓷卖场相隔不到30米，毗邻而立。加上五公里外的中国陶瓷科技城，淄博陶瓷销售基地将进入“三国鼎立”的时期。双雄争霸2002年以前，淄博相对专业的大型陶瓷交易卖场只有淄川建材城，自2002年中国财富陶瓷城建成后，淄博的建陶销售中心开始由淄川建材城移至中国财富陶瓷城，后者成了整个江北地区最大的陶瓷销售集散地。 事实上，中国财富陶瓷城的发展也并非一帆风顺，一度不被业内看好。位于陶瓷工业园内，中国财富陶瓷城地处偏僻，离市中心较远，起初的招商工作遇到较大困难，商户招不进来，已经进来的经营户因生意困难，随时准备离开，业内开始流传中国财富陶瓷城即将倒闭的传言。 正在中国财富陶瓷城为招商犯愁的时候，5公里之外，另一家体量更大的陶瓷基地项目——陶瓷科技城拔地而起，这给财富陶瓷城造成了严重的威胁。在很长一段时间内，财富陶瓷城和陶瓷科技城一直处于双雄争霸的局面。 直到近几年，因双方后期的发展定位不同，这种激烈的竞争局面才有所缓解。由于受到政府的整顿措施和市场淘汰的影响，淄博建陶生产企业和生产线的数量急剧下降，由高峰时期的500多条锐减为300余条。而中国财富陶瓷城通过一系列的改革和优惠政策，很快就吸引住了一批来自广东、福建的贴牌商，现在中国财富陶瓷城的商铺更是一铺难求。 与此同时，陶瓷科技城开始多元化发展。除了陶瓷外，陶瓷科技城开始布局会展、游乐园、皮草、家具等产业，较大程度上弱化了陶瓷卖场的功能。三足鼎立 2014年1月1号，中国(淄博)陶瓷产业总部基地正式破土动工；2014年4月7日,该基地一期一阶段封顶，一期10万平米商业展厅正式招商，基地按其项目计划一步一步地向前推进。 中国(淄博)陶瓷产业总部基地是佛山中国陶瓷城集团“十年五城”的第五个项目，也是淄博市十大重点工程之一，项目总投资13.6亿人民币，规划用地面积481亩。与中国财富陶瓷城和陶瓷科技城相比，规模比较小，但其背后的运营公司强大的操盘实力和运营经验不可小觑。“把佛山成功运营的经验带到淄博，全力打造中国陶瓷产业的江北腹地，使其成为中国陶瓷企业在江北的战略总部与营销总部”，佛山中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军在发布会上信心满满的说。两个月后，淄博大华陶瓷、金狮王陶瓷、狮子王陶瓷、统一陶瓷等四家著名的大型建陶生产企业正式签约入驻中国 (淄博)陶瓷产业总部基地。 中国(淄博)陶瓷产业总部基地主要面向精英企业和高端品牌招商，因此其招商对象主要是当地知名陶瓷生产厂家，这与中国财富陶瓷城五期的定位出现冲突，中国财富陶瓷城五期定位于高端精品建陶展示，规划中也是以知名品牌陶瓷生产厂家为其主要客户群体。 另外，按照规划，中国财富陶瓷城五期和中国(淄博)陶瓷产业总部基地均集陶瓷展厅、陶瓷商城、酒店、公寓、写字楼、文化主题商业街为一体。相同的客户群体和商业定位，使得它们彼此之间有了一定的冲突，双方实力都雄厚，未来孰能傲视淄博，现在只能拭目以待。 不过，对于中国财富陶瓷城来说，五期项目工程只占了其整个陶瓷卖场的小部分，中国财富陶瓷城主要客户还是来自于福建、广东、浙江等地的贴牌商，这部分商户在淄博数量众多，呈递增趋势。截至目前，淄博陶瓷科技城内也有小部分陶瓷商户，既有贴牌商，也有淄博当地的陶瓷生产企业。未来，淄博建陶市场或将形成一个三分天下的局面——淄博品牌陶瓷生产企业集中于中国(淄博)陶瓷产业总部基地、各大贴牌商集中在财富陶瓷城及部分中小陶瓷生产企业和贴牌商选择陶瓷科技城。是福是祸？ 在这么一个半径不足五公里的范围内同时规划了三个大型陶瓷卖场，对此淄博陶瓷业内一直颇有争议。“引进一个项目，在考虑推动当地经济发展的同时，还应当考虑是否布局合理。在这么相近的地方规划同种类型的三家大型陶瓷卖场，无形之中会挑起卖场间的竞争，对原有的已经发展成功的卖场造成冲击。特别是两家卖场相隔不到30米的距离，势必引来激烈竞争，这可能会让市场变得混乱，出现引来一家，赶走另外一家的现象，就像当初财富陶瓷城和陶瓷科技城的情况一样。”一位对这个项目颇有异议的业内人士向记者表露出了他的担忧。 异议的声音总是少数，大部分业内人士，特别是淄博当地一些大型陶瓷生产厂家，对政府的行为还是相当支持的。一方面，引进中国（淄博）陶瓷产业总部基地后，淄博建陶产业的集群优势更加突显，以后来淄博采购的商家将会越来越多，有助于淄博建陶产业的发展和淄博建陶区域品牌的打造。 另一方面，运作中国（淄博）陶瓷产业总部基地项目的是佛山著名的陶瓷卖场经营公司，其已经成功地运营了几个大型陶瓷卖场，有着丰富的管理经验和雄厚的行业资源，可以为淄博建陶产业带来先进的营销和管理经验。这对于帮助淄博本地大型建陶生产企业走向全国，也有一定的益处。 而对于激烈竞争引起市场混乱的问题，某位淄博当地行业人士认为：“中国财富陶瓷城在淄博运营多年，根基很深了，并且他们经常去全国各地的二、三线城市宣传，在市场上也有一定知名度。现在中国财富陶瓷城在每年陶博会举办的中国(淄博)陶瓷代理、经销商峰会开幕已经成为淄博建陶不可或缺的活动，每年吸引了大量的采购商。中国（淄博）陶瓷产业总部基地的建设对中国财富陶瓷城会造成一定的影响，但是影响不会太大，并且他们两家卖场的定位并不完全一样，再而淄博建陶产业本身的体量较大，完全可以消化掉这两个卖场，所以竞争也不会像想象中那么激烈”。

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