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大家好，广告创意的内涵与创意原则「广告创意遵循的原则」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
1.广告创意的内涵
人们对创意有许多种阐述。例如美国广告专家格威克认为：“创意，就是你发现了人们习以为常的事物中的新含义。”美国最权威的广告杂志《广告时代》总结出：“广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁，优秀的创意人深知此道，他们在熟识商品、市场销售计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，这就是广告创意的真正内涵。”我们通常所说的“点子”就是创意的意思，也有人认为创意是一种“才能”或“思维方式”。
对广告创意做出如下界定：广告创意就是广告人员根据对市场、产品和广告对象进行调查分析的基础上，紧紧围绕广告主题，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法来传达广告信息的创造性思考过程。
2.广告创意原则
（1）独创性原则，是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异，独辟蹊径。与众不同的新奇感，能够引起人们的注意力和激发人们强烈的兴趣，使受众者在脑海中留下深刻的印象。
（2）实效性原则，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。实效性原则体现了对广告创意最基本的要求，它是广告所产生的根本原因。
（3）真实性原则，可以从两方面来理解：一是指广告创意必须是诚实的，真实可信的，这是广告创意被消费者所接受和促销的重要依据；二是指讲事实、摆道理，这是实施广告促销的有效策略。
（4）艺术性原则，是指广告创意不仅应当遵循真实性和实效性原则，还应当具有很强的艺术感染力。广告只有在具备了高度的艺术性时，才能产生感染力与说服力，才能达到它超值的传播价值。
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