“仿古砖”仿古砖品牌企业“寒冬”中表现更有活力

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“仿古砖”仿古砖品牌企业“寒冬”中表现更有活力》。

近日，记者在走访佛山部分仿古砖企业过程中发现，在今年建陶行业整体低迷的情况之下，不少仿古砖品牌和企业均表示今年他们的销售依然保持了稳定增长。尤其在我国的华东及西南地区，仿古砖受到终端经销商及消费者的欢迎，因此大部分仿古砖品牌及企业纷纷把重点市场瞄准这两个地区。

从进入中国市场以来，仿古砖经历了陶瓷行业产品的多次革新与变化，但仍能保持当前的市场地位并稳步发展，这与仿古砖讲究整体设计与运用、产品风格追求自然密不可分。

一位致力于仿古砖领域十多年的业内人士认为，目前国内仿古砖在陶瓷行业的市场份额可能只有7%-8%左右。而据其观察和了解，未来国内仿古砖的市场份额在15%上下较为合理科学，其市场前景广阔。

然而仿古砖在国内市场接受度越来越高的同时，于发展提升中也出现概念认知模糊、产品模仿成风、品牌运营繁复、渠道结构偏弱等问题。但总体而言，仿古砖顺应了大势的发展，目前是顺境大于逆境。

建陶市场寒冬里的一股暖流

“今年我们公司在销售上有了很大的增长，每个月都能顺利完成月度计划和指标。据我了解，相比去年，大部分做小规格仿古砖产品的企业今年的销售均有30%以上的增长。”佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司市场总监郑朝阳表示，随着个性化的消费需求上升，诸如仿古砖这样有特色的瓷砖及个性化的品牌在市场上变得更受欢迎，在产销上的表现也稳定增长。

他强调，小仿古砖没有冬天。

全球经济放缓，国内房地产行业萧条，建陶行业在今年亦出现低迷。但从记者走访了解到的几家仿古砖企业今年的产销情况来看，国内仿古砖销售较为稳定，不少企业出现增长。仿古砖犹如建陶市场寒冬里的一股暖流，在低迷的建材市场上个性鲜明。

佛山市梵高印象陶瓷有限公司销售总经理李笑荣也表达了类似的观点：国内的仿古砖市场在变好。据了解，梵高印象自2012年进入仿古砖领域，此后连年保持增长。从客户开发和专卖店建设的数量来说，公司在今年有了很大的突破，销量也成倍增长。虽然李笑荣谦逊地表示这是由于很多的仿古砖企业在产销规模上基数都较小，容易出现大幅增长，但从中可以窥看，仿古砖品牌企业在今年建陶市场的“寒冬”中表现得更有活力。

“仿古砖是唯一不受大环境影响的一个瓷砖品类，不管市场和经济大坏境变化如何，最近几年的仿古砖品类在终端的销售一直呈现稳步上升的势头。”广东孔雀艺术陶瓷有限公司营销总监陈晓宏也表示。

与近些年亮光面的瓷砖产品更新换代快、产品周期寿命短的特点不同，仿古砖似乎在整个瓷砖行业的终端销售表现一直稳定，并且持续增长。

据业内人士分析，目前国内仿古砖在陶瓷行业的市场份额占比不足10%，而未来国内仿古砖的市场预估份额可达到15%，因此其市场前景广阔。

国内仿古砖市场的发展潜力巨大，给仿古砖企业和品牌的市场布局和品牌运营提供了很大的空间，新兴的仿古砖品牌往往先从三四线市场切入，容易获得可观的销售成绩，而老的品牌在完成一二线市场的布局和奠定优势地位后也开始下探挖掘三四线市场的销售潜力。

从仿古砖在中国的发展历程来看，其在国内市场已经保持了多年的稳定增长，看来仿古砖在市场行情低迷中迸发出的亮丽火花并非昙花一现。

“从陶瓷行业的发展以及市场趋势来说，仿古砖前景非常可观。我相信随着人们生活水平的提高和艺术素养的沉淀，这一类产品的市场会越来越大。仿古砖体现的是内涵与文化，具有经典、永恒的传承特质，往往一款好的仿古砖生命周期都比较长，或能持续热销十几二十年。”佛山市金强盛陶瓷有限公司、格兰菲迪陶瓷董事总经理黄维肯定地说。

简约时尚和田园风为两大风向

原装边的仿古砖于上世纪90年代进入中国，国内的仿古砖市场前期主要以意大利、西班牙进口砖为主。进入20世纪末前后，国内开始有以罗马、长谷等台资品牌为代表的企业涉足仿古砖领域的生产，此后广东部分陶瓷企业也开始进入该品类产品的生产，马可波罗、罗马利奥、金意陶等品牌亦大力生产和推广仿古砖。近年来，仿古砖企业和品牌如雨后春笋般出现。

与仿古砖最初进入中国市场时相比，目前仿古砖的类别更丰富。很多致力于仿古砖领域的人观点比较一致的是：除了仿木材纹理的木纹砖外，从产品的设计与装修风格上来看，国内的仿古砖主要有两种：其一为简约时尚类，以大规格仿古瓷砖较多;其二为田园类，多为小规格仿古砖。

每类仿古砖产品的应用场所与方式各有不同，较大规格的仿古砖畅销于工装，适用大面积铺贴使用的墙地面等，常见于简约时尚的建筑物;小规格的田园仿古砖则以产品设计见长，主要适用于别墅、会所等个性空间。

仿古砖在色系上的表现丰富，空间效果文雅高贵、自然舒适、轻松自由，这与抛光砖的亮丽、微晶石或全抛釉的奢华之风截然相反。对消费者而言，不同的空间所需的装饰效果也截然不同，甚至部分空间是数种风格协调组成，缺一不可，因此仿古砖与其他瓷砖产品在装饰效果和空间应用上并不冲突，能搭配使用。

“家庭装饰的风格是没有国界之分的，瓷砖产品的运用亦是如此。”佛山市三水罗马利奥陶瓷有限公司销售副总经理蔡小林此前在接受本报记者采访时表示，仿古砖自诞生以来就以追求整体设计感为核心，仿古砖产品本身已经包含了许多种风格，其所表达的情感与色系是其他瓷砖产品所无法达到的。站在空间装饰的角度，消费者追求的并不是产品本身，而是产品带来的空间效果。

郑朝阳觉得，仿古砖在规格上比较自由，色彩丰富多样，因此在实际装饰和应用中容易出彩。

在生产工艺上，喷墨印刷给仿古砖注入了新的活力，从而使产品风格和表现力上更丰富多彩、个性化特征明显。目前国内的仿古砖在印刷上有了传统的丝网、辊筒印刷和喷墨印刷的结合。喷墨技术在仿古砖领域得到了合理运用，但是许多产品单纯依靠该技术还无法达到效果，其在釉面的堆积感与立体感是喷墨技术无法实现的，而喷墨印刷技术与胶辊印刷技术的结合则能解决了这一问题。

波尔图瓷砖营销总经理李华军介绍，由于仿古砖的鲜明特点，近些年国内的仿古砖生产设备和生产工艺没有大的变化，不少企业把丝网和辊筒印刷以及发展快速的喷墨印刷相结合，而不是以喷墨打印取代传统印刷。

中国不输产品，输在设计与展示

在产品表现力上，仿古砖产品变得越来越丰富。中国的仿古砖产品无疑有了很大提升，但还不够。

在仿古砖的生产上，中国并不输于意大利、西班牙等陶瓷强国，甚至国内仿古砖的产品丰富度和产品运用的设计能力上还略胜国外，但在产品研发设计和展示上则差距甚远。

通过今年四月佛山的陶博会和九月份意大利的博洛尼亚展进行某些方面的对比，以两个展会为案例可以说明中国的产品在展示和空间设计上的差距。

四月份春季陶博会，国内各仿古砖企业的展示形式多种多样，产品则回归自然的简约和本色。同时各企业纷纷展示其个性独特的一面，仿石纹和木纹仍然作为主要基调，仿水泥效果的浅色调产品也受到了关注。

中国的仿古砖在规格上越来越有变小、不规则的趋势。仿古砖的应用范围在不断变大，在规格和形状上越来越显个性。而随着出口到国外的数量增多，规格相应地在变小。半年前的春季陶博会上部分仿古砖产品除追求自然的表现外，还融入了更多的中国文化元素，花色设计采用了中国结、暗花等。

作为陶瓷卫浴行业未来发展趋势的风向标，本届博洛尼亚展比较热门的瓷砖产品是表现一定木材年龄的木纹砖、粗糙的水泥和沥青表面、金属表面以及大理石板，新一代陶瓷产品重新诠释了古老的材料和传统的审美有惊人的突破与功能。在聚光灯下，本届博洛尼亚展展示了新产品系列的“复古”味道。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹观展博洛尼亚展后总结：今年的博洛尼亚展在产品展示上，与往年一样是以瓷质仿古砖产品为主(而国内似乎是抛光砖和亮光面的产品为主)。瓷质仿古砖产品出现大量仿生产品，仿石材产品是瓷砖仿生的永恒主题。在产品上，陶瓷仿石材、木纹仍然是主流方向，其多种表面肌理、多种规格混搭更显成熟。

同样从意大利观展回来，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康认为：“其实，从单块砖来看，中国制造并不逊色于意大利制造，但就整体而言，差距是不容置疑的，如表面模具肌理、图案重复率低等，整面墙或同一空间地面很难有重复的，在这方面意大利的企业更胜一筹，他们似乎更舍得投入且更有耐心。”

河源市罗曼缔克实业有限公司出口部部长张婉云与本报记者分享，国外很多展厅在产品展示上可谓匠心独运，其产品或许在展会中没有绝对的优势，但其会依靠独特的产品展示来吸引关注的眼光。在博洛尼亚展亮相的大小企业，不论展厅大小，都用心在参展前研发新产品并设计装修展厅，尽可能从产品到空间展示凸显各自的个性与特色。此外，配套产品的混搭和色彩的配合也是国外企业展示产品的一大强项。

李笑荣坦言，国内的仿古砖企业在进行产品开发时，开发人员缺少与空间应用和设计人员的良好沟通，导致了产品与空间设计的不平行。

针对国内仿古砖在设计与展示上的不足，有资深业内人士认为，要让室内设计师在设计运用时发挥出最好的水平，瓷砖生产企业就需要多一些与设计师沟通，尽可能成体系(色系、规格、表面图案与肌理)的开发。

耐性与专注，仿古砖品牌经营的关键词

近两年，涉足仿古砖领域生产和销售的陶瓷企业与品牌越来越多，有的甚至是非仿古砖企业把仿古砖作为一个产品体系以加强产品结构而进入该领域。罗曼缔克瓷砖的高层正是从博洛尼亚观展回来后坚定了涉足仿古砖领域的决心，继而紧锣密鼓地部署进军仿古砖生产和销售的战略。

面对此种行业形势，虽然市场和品牌竞争加剧，但从事于仿古砖的人却鲜有为此焦虑。他们一致认为，国内仿古砖市场没有那么小，作为个性化的产品，各品牌与企业间的生存空间争夺并不明显。相反，众人拾柴火焰高。他们相信更多的人和品牌进入仿古砖领域更值得期待，仿古砖在共同推动下将会有更快、更大的提升。

郑朝阳认为，仿古砖顺应了大势的发展，从目前国内的行业形势来看，顺境大于逆境。

目前国内许多企业产能很大、生产实力也很强，尤其是就抛光砖、全抛釉、微晶石产品来说，能够将这三种品类做好的企业不胜枚举，但与此形成鲜明对比的是，能够将仿古砖做好的企业则屈指可数。

有相关业内人士认为最主要原因在于仿古砖产品需要系统性的研发、生产、推广、空间运用。尤其是在国内仿古砖行业发展初期，许多企业不具备空间整体设计与运用的意识或能力，作为系统性操作的产品，许多企业没有将品牌定位与品牌建设做好。在行业上游的色釉料及陶瓷机械装备等配套完善的前提下，瓷砖企业的产品优胜与否，恐怕在于产品设计、工艺技术、管理以及营销方面。

消费者选择仿古砖最大的考虑往往来源于其拥有丰富多样的变化，能够给家居空间营造更多更好的氛围与效果，仿古砖产品的规格、颜色、配件及后期的设计运用这些系统性的工作能否做到更好，将决定品牌的发展高度。

最关键之处还在于仿古砖品牌或企业的个性与仿古砖产品的个性是需要一脉相承的。这就需要企业或品牌的所有者在拥有强大的企业实力的同时，能够在仿古砖在国内处于发展起步阶段的时候拥有足够的耐性，并将该领域产品的推广作为兴趣爱好与人生事业的目标，专注于仿古砖领域的企业和品牌更能收获成功。

“目前的建陶市场是危机时刻，但亦充满了商机，在未来，有实力、有思想、有投入的企业才能生存。”黄维说道，仿古砖品牌需要沉淀，经营者需要足够的耐性和专注的精神投入。此外，他还认为现在很多经销商在寻找出路，过去“短平快”的产品和品牌经营者以及批发客户在目前的市场环境下必须寻求突破，有意愿突破的经销商肯定要重新寻找合适的品牌，格兰菲迪有信心帮助这样的经销商找到突破的方向。

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