新闻媒体头版标题制作的特色「读报纸能提升口才吗」

大家好，新闻媒体头版标题制作的特色「读报纸能提升口才吗」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

对于一份报纸而言，头版是非常重要的，是整份报纸的点睛之笔。如果在进行报纸排版设计的时候没有注意好的话，整份报纸会因此给毁了。因此很多的人在进行报纸排版设计的过程中会首先考虑下这份报纸的头版排版如何设计更为合适，这样的话所排版出来的报纸才会是比较好的。 我们都有这样的经历，拿到一份报纸我们关注最多的是报纸的头版新闻，但是最近我们发现一张报纸头版全部刊登广告，那是要犯错误的，甚至是要被罚款的。如今在报纸头版安排大量广告，似乎已经习以为常，但是，头版全是广告仍然罕见。纸广告在头版广告栏目做好改进，提高报纸广告的广告质量来提升用户阅读量。

要知道报纸头版在报人心目中一直是非常神圣的，大部分报纸记者都以自己采写的新闻报道能够上到头版头条而自豪。电视台每天早间的读报节目一般摘取的也都是报纸的头版新闻内容。试想一下，如果某天电视台的早间新闻节目要读报，当主持人拿到满是广告的报纸头版的时候，他读什么？他展示报纸什么？报纸头版在这个时候就是一张报纸的一扇门，假如一张报纸头版不仅没有了头条的概念，就连导读都没有了，报纸的这扇门放在哪里？

头版不刊登广告，并不代表报纸不重视广告，更不意味着报纸经营失败。众所周知，从不在头版刊登广告的《纽约时报》，广告年收入早已超过了一亿美元。美国报纸的广告在版面上所占的比例其实远远超过我国报纸，大多数报纸的广告面积占到版面总面积的三分之二以上，但这些广告主要做在内页，更多的是以广告专页的形式出现。许多报纸为了满足广告商的需要，还专门设计制作彩色的广告插页，这些插页的报型和纸张与日常报纸不同，单独一叠，色彩鲜艳，印刷精美，不但能更好地表现广告内容，还让读者赏心悦目乐意一读。

在广告的版面编排上，各家报纸做法不同，最普遍的方法是在头版的底端刊登一条狭长的通栏广告，如《今日美国》的做法一样，高度不超过一个半英寸。广告主要有两类，一类是打折商品的优惠卷，供读者裁下来用于购物打折；另一类是商品或企业的广告。这类广告限于狭长的形状和有限的面积，大半没有图片，只有文字，但因为是彩色的，也能在版面上引人注意。而且这种放置在版面底端的通栏彩色广告，还能与彩色报头上下呼应，有助于版面的平衡美观，并且在版面组拼时一点不影响版面的整体布局，使版面编排非常方便，所以采用这种方法刊登广告的报纸数量最多，共有34家。

虽然没有做精确的统计，但凭多年的观察和研究，我感觉我国头版刊登广告的报纸所占比例远远高于美国，就是与头版广告最多的英国报纸相比也有过之而无不及。不仅晚报、都市报头版广告多，党报、专业报在头版刊登广告也非常普遍。当然，在市场经济条件下办报，头版适量刊登广告无可厚非，但问题是，如果因为广告刊登不当而影响了新闻传播的质量，影响了报纸形象和长远利益，那就不是小问题了。

话说回来，报纸头版都刊登广告可以说对业内的影响很大。对普通读者来说，他们更关注的恐怕是广告的贴近性。由此，我们很容易联想到很多城市里流行一时的购物指南类报纸，虽然同样是报纸，但是，它是典型的“广告报”，在这上面，对于有需求的读者而言，广告也就没那么烦人了。而如今，都市报竟把头版做成了整版广告，令人唏嘘。

报纸排版设计首先在头版设计上不要预先设计好，然后迫使报道适应版面。这会丧失和扭曲报道的新闻价值，并违背设计的首要目的——帮助读者分辨新闻的重要性。其次是把最重要的报道或要表现的内容放在版面的最上方。还有不要在临近版面顶端栏线处安排好几个大号的多栏标题，要用照片或图表分开它们。当然不要把标题并排排列，要使用照片、边框、图表，甚至空白把它们分开，特别是标题字号同样大小时。

并且如果可能，在每四分之一块的版面以及版面中央都至少安排一个醒目的多栏标题。还有是使用照片时要大方，如果一张两栏的照片效果很好，那么，多数情况下，放大到三栏效果会更好。裁剪照片要艺术化，不要浪费空间。并且注意把大照片放在版面的最上部，但也不要怕在底部使用大照片。只要确保上面的照片比底下的大即可。还可以在底部使用多栏标题，甚至通栏标题。要确保底部通栏标题的字号不能大于版面上方的主标题。

报纸对广告的依赖一直没有改变，特别是对自负盈亏的都市报而言就更是如此。而媒介融合带给传统媒体的最大冲击恰恰是广告。从各种统计数字来看，中国报业广告整体在下滑。从媒体发展趋势来看，广告商也更加偏好新媒体，尤其是蒸蒸日上的移动新媒体。有意思的是，虽然迄今为止看上去新媒体并没有创造出一种良性循环的赢利模式，但是，这一点似乎并不妨碍新媒体从传统媒体那里抢夺广告资源。

在改进和维护头版形象的同时，考虑采用更多的广告编排方式满足广告商的要求，提高广告宣传质量。这方面西方国家报纸的做法同样值得我们借鉴，如根据广告需求量的变化增减广告专页、设计新颖美观的广告插页随报附送等。总之，应通过重新规划、规范管理和版面设计创新，使我国报纸的形象更加优化，提高报纸质量也提高报社经营管理水平。

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