文化艺术：中国书法市场

中国书法市场

判断一个市场的形成,无非几个方面:价格机制是否形成、市场发育程度如何、市场环境是否良好、机构和人员参与是否广泛、监管机制是否健全等等,就目前的书法交易现状来说,目前这些方面都是处于较层次的状态,也就是说,中国书法基本还没有形成市场,只是处于一个半打半闹的局面。

一、书法价格机制还未形成

一个市场得以建立的先决条件首先是价格机制的形成。然而,我们的书法有合理的价格机制吗?我们都知道,价格是围绕价值上下波动而形成的,对实物经济来说价值通常包括包括使用价值和实用价值;对于艺术品来说则包括艺术价值、社会价值、历史价值和收藏价值等等,艺术品的价格也是围绕这些价值来波动的。然而,书法价格不然,书法价格除了要考虑这些价值之外,还要考虑书法作者的地位价值和背景价值,并且往往成为左右书法价格的主导因素。书法价格这种畸形形成机制,直接导致了书法价格难以形成规范体系。因为地位价值和背景价值这种极富个人判断色彩的价值非常难衡量。举个例子,是书协主席的地位高,还是一个省部级干部的地位高?是一个电影明星的地位高还是一个相声演员的地位高呢?当然他们都会写字,艺术水平参差不齐,其中不乏将字换成钱的。书法价值的这种难以评估的局面,直接导致了书法价格的混乱。一些艺术价值很高的作品,由于作者的地位和影响力不够,其价格往往是很低的,甚至无人问津。由于书法的价值难以衡量,许多人便开始了修炼所谓的 “字外功”,诸如通过媒体来炒作自己,提高名气;通过请人来代写作品,以获取一定层次奖项或入展;还有一些通过巴结书法上层或名人,混进展览或笔会,混个脸熟,进而获取各种利益。如此种种的变相提高自身价值的行为,更是加重了书法价格的混乱局面。书法价格纠缠不清的现状使书法一级市场都没有充分发育起来。书法价格为什么得不到有效的衡量和确立呢?这和目前书法的组织体系和展览机制的运作状况密不可分。

二、书法组织机构缺乏引导和规范

上个世纪80年代初期,在其他艺术种类都得到恢复和发展的时期,为了活跃书法局面,全国各地都成立了带有官方性质的书协,对推动书坛的发展起到了非常大的作用。然而随着时代的发展,协会依然享受着公务员的待遇,其官方性质带来的弊端越发突现出来,许多书协至今都还是都是由一些从政府机关退居二线的老同志所把持,因此违反艺术操作规律的事司空见惯。协会的官方性质使人们对书法的评价和欣赏都带有一定程度的官僚色彩,这是因为,书协操控着书法人士两大生存命脉,其一是资格认证命脉,因为只有加入了中国书协才能被人认可为书法家;其二是成名的最重要通道,为书协所组织的展览是所有书法人士要成名立家主要平台。而这两种命脉是你中有我,我中有你的。要成为书协会员必须要入两次以上书协组织的大型展览,成为会员后,又尽可能多地入选书协组织的展览,当然最好是能获奖,才能在书坛扬名树威。

当然,这种机制本来无可厚非,也是社会认可艺术家通常采用的手段,然而,这之中的展览机制和评选机制公平公正吗?按照国际惯例,艺术展览通常都是由独立的策展人进行的,这里包括画廊、中介机构和相关人员等专职策展人,策展人是不能拿自己的作品或带有人情关系的人的作品进入自己策划的展览会上的。然而,书协不同,书协既是策展人,同时还是作品参展者甚至还公开参与评奖中,形式往往是书协举办一个展览,书协组织的评选人员的作品通常都是作为特邀挂在展览会最醒目的位置。制定游戏的人参与游戏这种在市场经济条件下为人诟病的荒唐事情在书坛却屡试不爽,并且呈愈演愈烈之势。于是乎,一些地方为了提高培植更多的本地书法家,增强本地的书法话语权,向奥运会一样竞标书协主办的展览,以拉到本地来办。这样的好处是,资金和场地的支持通常让书协在评委的选择上和入展及获奖的数量上向该地倾斜,如此结果是书协体现了自己的凝聚力和获得一些资金的支持,当地则收获了更多的书法家,如此的展览,其艺术水准引发的一波又一波争议也就毫不足奇了,这种严重践踏艺术规律的事却成了书协和当地两相情愿的美事。

中国书法目前这种策展人既是书法展览的组织者、评选者和参展者,直接影响人书法艺术水平客观、公正的评判。它带来的恶果是,一方面,书法展览评判标准多样化,一些书法水平并不高通过种种途径混进展览,严重干扰了人们对书法审美的评价,一些差被说成好,一些好的被说成差的事便屡屡发生,书法艺术价值的评估在这里便产生了混乱;另一方面,由于策展人决定了一个书法人士作品的生杀大权和成名成家通道,于是一些书法人士为了博得策展人的垂青,顺利达到入展和获奖的目的,便纷纷去寻找捷径,在私下讨好、巴结策展人,在创作书法上模仿策展人,造成了时下书法跟风现象严重的局面。如此一来,策展人书风决定了中国书法的整体风格,而这些策展人更换并不是频繁的。策展人成了书坛炙手可热的人物,其下通常都有不少追随者,书法价值的评判在这里再次让人扑朔迷离。因为策展人通常都是书坛的权势人物,策展人书法价格上去了,书法审美较高的门槛使不少藏家通常都会听从这位策展人的话,于是其追随者的书法价格通常也被看好。与此同时,书法展览通常不退稿(这里指入选和获奖作者的作品),也使书法家的对自己的书法作品缺乏基本的控制。

缺乏真正意义上的策展人的书法评选机制,使每次书法展览都缺乏合乎艺术市场规律的运作,从而使书法展览远离了市场,远离了藏家,国际上通常从展览上来培育市场的机会也就丧失了,书法展览目前实际上成为书法人士的名利角逐场。从这里扬名的书家的书法从此便成了墨宝。书法画廊的稀少和难保真以及从书家家里买作品存在种种不便等其他市场渠道不甚理想的情况下,让匆匆不暇的笔会成了书法与藏家沟通的重要桥梁,并且大行其道。然而书法笔会人声鼎沸的局面又让书家怎样创作出自己理想的作品来,书法的价值如何能保证?藏家又如何会满意自己收藏这样的作品呢?书法精品的缺乏又让书法的二级市场如何形成?

三、书法中介机构没有形成气候

目前,书法一级市场难以规范除了上述书法基本评选体系存在问题外,另一方面就是书法严重缺乏一定数量中介机构,即书法类的画廊。在发达国家的艺术市场上,画廊是一级市场的主导者,一个艺术家的作品通常都是交给画廊来运作的,而书法不然,书法家除了要搞创作和学习外,要想获得市场认可都是要靠自己来宣传、来联系出作品集、来与形形色色的藏家讨价还价的。这样一来,让书家常常顾得上这头,顾不上那头。一些书法艺术水平高的人通常都不善于市场运作;而一些善于市场运作的通常由于外界干扰因素多,又搞不好创作。能兼顾两头,在书家中实属凤毛麟角。目前书法市场实际上还停留在自然经济的小农阶段。他既要生产蛋,同时还要市场去吆喝自己的蛋。书法缺乏中介机构也使书法丧失了沟通书家与市场的桥梁。再拿蛋的例子来比喻,这个蛋到底是鸡蛋、鹅蛋还是鸭蛋?这种蛋营养价值在哪里?它与其它蛋有什么不同?目前有多少人在食用这种蛋?是生吃好还是熟吃好?各种蛋这样区分?等等,都是要明白无误地告诉消费者的。这种告诉和鉴别功能在书法中便是中介机构。中介机构在其中既要维护卖蛋者的利益,同时还要考虑到卖蛋者的利益。生存、发展在其中的中介机构自然有他们的利益,于是他们便会和各种破坏他们利益的市场条件和市场环境作斗争,以维护自己的利益。到书法市场上,他们便会成为一种新兴的力量,和种种有碍书法市场的种种不良机制和不利发展环境进行抵抗。因此,中介机构的参与,是解决目前制约书法市场发展的关键因素,有了它们的生长,书法官本位等严重问题便会有走不下去的一天。

目前,书法市场上出现了少量的中介机构,但由于书法中介机构还没有形成气候,他们的生存状况又受到诸多的牵拌。例如时下为人广为关注的书法网络浏览率的争论便是最好的一例。某个书法网站为了人为地提高自己的知名度和影响力,便操控网络技术,大肆地篡改网站浏览量,将某一帖子的点击率提高到几万甚至十几万(而实际上该网站日流量通常也不过万人),以蒙骗一些对网络并不知情的书家,提高对一些在该网站做宣传的书家的要价,索取更多的免费作品和钱财。某著名书家看到该网络影响力如此巨大,一下子便无偿上缴了

几十幅作品以换取做一次宣传。结果该网站大喜过望,将这几十幅作品以远低于该著名书家一般市场价的价格贱卖于人。这种在日常商业规则中会让同行给以严重打击的低价倾销措施在书法市场中却屡见不鲜。例如,一些地方打着冠冕堂皇的牌子举办书法展览,引来许多书家竞相投稿,结果该展览主办方为了尽快使展览见效,便将所有作品以低廉价格予人。诸多扰乱书法价格现象对书法市场环境破坏可以说致命的。

四、书法二级市场还有待培育

书法市场以上种种现状,使一级市场难以健康地发展,同时使二级市场(拍卖市场)更是几乎处于一片空白的境地。通常来说,艺术市场的二级市场在经过一级市场的淘换后,是精品荟萃的市场,从前面的分析看,书法市场的价格机制和市场培育等得不到发展,使书法的精品意识并不能得到很好的培育。这也就难怪,为什么拍卖市场不青睐当代书法,青睐的焦点也就是那么屈指可数的几个。当然这里原因还有很多。其一是书法赝品充斥,破坏了书法的市场环境。目前的书法二级市场现状基本还是以交易古代和近现代的书法作品为主,然而这些仙去的人的作品毕竟有限,而一级市场中的当代书法又接不上茬,仅有冒出的几个便成了市场的香饽饽。在如今艺术市场赝品漫天飞的情况,书法也是 “重灾区”,除了仿制古代和近现代人的书作外,打着弟子、友情相赠和从笔会中获得等种种便利旗号假冒几个当代书家的书作的现象也是铺天盖地,一些用作于馈赠、贿赂等用途的人成为赝品的主要买家。其二是艺术品缺乏监管的现状同样让书法市场成为了无政府的状态。例如对于故意造假者如何处罚?对于扰乱书法市场的低价倾销该怎样引导和监管?对于书法价格该怎样确定?把地位和背景纳入书法价格体系中是否合理?等等这些涉及书法市场基础性东西目前的情况基本上处于一种缺乏标准、缺乏引导的局面中。

从中,我们可以看出,书法的二级市场还有很长的路要走。

市场由发育走向成熟通常是一种从自发到自觉的过程,时下,书法市场还只是停留在一种半自发的过程,因为许多书法人士还是把书法当作一种纯粹的闲情逸致,许多艺术品的机构和藏家还没有认识到书法市场的商机。书法市场离自觉还有多远呢?