“博洛尼亚”鹰牌以自主创新赢得世界赞誉，连续21年在国际舞台为中国建陶行业代言

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“博洛尼亚”鹰牌以自主创新赢得世界赞誉，连续21年在国际舞台为中国建陶行业代言》。

鹰牌人眼中的“国际化”

陶瓷企业一直在说国际化、品牌化，但怎样真正的国际化？一是要有国际化的视野，不能只看到自己的一亩三分地，要看到全球的市场，全球的格局。第二是国际化应该怎么做？要按照国际准则来做，无论是贸易、知识产权还是商业规则。第三就是要用本土的文化走向国际。

今天中国大多数陶企仍是产品思维，没有上升到品牌思维，更没有上升到用户思维。品质是“标配”，而不能成为“标榜”。无论做到怎样的质感、纹理，要明白我的产品是为了谁用？用了能够带来怎样的视觉、心理满足？是否能实现定制式、个性化的需求？

古话说：得民心者得天下，沿用到市场经济中，未来谁能提供美好生活的要素服务，谁就能占领市场。

——鹰牌集团总裁林伟

把海拔1000米的地质奇观融入陶瓷的高山岩、复兴紫禁城皇家气韵的水磨京砖……带着对陶瓷文化的全新解读，9月24日~28日，鹰牌陶瓷又一次站在了代表世界陶瓷最高水平的殿堂级展会——意大利博洛尼亚展的舞台上。

鹰牌陶瓷连续21年参展，从世界上第一款大规格抛光砖、第一片弧形砖，到自主研发晶聚合，鹰牌不断用自主创新能力震惊世界。而对于鹰牌人来说，21年的坚持，不仅是为了开拓广阔的国际化市场，更是一种使命，为中国陶瓷行业呐喊的使命。

连续21年征战博洛尼亚，为中国陶企发声

全球建筑卫浴陶瓷重镇——意大利博洛尼亚，创建于1983年、一年一度的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展（CERSAIE）就在这里举办。每年9月底，世界各国业内知名品牌纷纷云集此会，堪称影响到全球瓷砖及卫浴行业发展趋势的“世界陶瓷第一大展”。

1993年，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷产量首次双双名列世界第一，成为世界建筑卫生陶瓷生产大国。但在博洛尼亚展会上，直到1998年才开始出现中国建陶企业的身影，这就是鹰牌。此后15年，鹰牌一直是唯一受邀参与的中国陶企。

而对于鹰牌人来说，参加博洛尼亚展不仅为了开启国际市场，更满载着为中国建陶开辟国际化征程的使命感。2012年鹰牌集团总裁林伟在意大利里米尼的一次演讲上深情呼吁：博洛尼亚展多年来只有鹰牌一家中国企业参加，这并不能展现中国陶瓷行业整体的实力，展会应该打开门欢迎更多的中国企业。在行业协会、鹰牌等多方的奔走呼吁下，2012年开始，更多中国陶企获得博洛尼亚展的入场券，到今年已有8家。

2012年林伟总裁在意大利发表《鹰，无国界》的演讲

“早年中国加入世贸组织，专家一直提醒我们说狼来了，问中国企业做好准备没。但这么多年下来中国企业的发展进步已经是翻天覆地，技术创新等多方面已不输欧美。以前是我们‘与狼共舞’，现在欧洲要准备和我们‘与龙共舞’。”林伟表示。

持续创新能力赢得世界赞誉

博洛尼亚展为何一直垂青鹰牌？据了解，与国内众多展会“付费即可参展”不同，博洛尼亚展对参展企业有严格的筛选机制。他们把能不能代表行业水平、有没有创新以及有没有国际化视野作为三大准入标准。

1996年，鹰牌在行业内开创性地研发生产出1000×1000mm的大规格产品，之后世界第一片大规格的弧面仿石抛光砖也在鹰牌诞生。凭借着自主创新能力，鹰牌也因此在1998年获得首次参展资格。

1998年，鹰牌陶瓷首次参展博洛尼亚

“我们刚去参展那几年，西方国家始终认为中国企业缺乏创新能力，不相信鹰牌能研发出这样的产品，为此他们为这件事情进行了调查，调查的结果让他们对鹰牌刮目相看。欧美国家也逐步开始尊重、认可中国原创设计。”林伟回忆说。

据介绍，欧美国家擅长生产釉面砖，中国则擅长抛光砖，而鹰牌的抛光砖更是久负盛名。因此，国际上至今流传“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”。

鹰牌抛光砖“超级石材”系列-天山雪玉

林伟认为，研发是企业生存的根基。早年中国生产的微晶石时间长、能耗高、成本高。于是，鹰牌集团投入上千万元研发一次烧微晶石，打破了微晶石只好看不耐磨的“魔咒”。在鹰牌“晶聚合”新品发布会上，发生了出人意料的一幕。白发苍苍的中国工业陶瓷协会理事长何天雄，在社会各界的面前向鹰牌人深深一鞠躬，感谢鹰牌集团对中国陶瓷行业的贡献。

2011年鹰牌“晶聚合”新品发布会

2012年，林伟随国家商务部前往拜访意大利陶瓷协会秘书长。这位秘书长说：“上世纪90年代可以代表一个国家参展，说明这家企业非常优秀。能够坚持15年参展，说明鹰牌很有国际化视野，有坚定的信念。参展十多年间，从来没有发生过知识产权纠纷，说明这家企业是有很清晰的创新能力和自主品牌意识。”一个陶瓷强国的行业秘书长给予中国的企业如此高的评价，国家商务部的领导惊讶不已。

以全球化视野提升中国建陶地位

品牌发展的基础，基于产品本身。在今年的展会上，鹰牌陶瓷带去了系列新品高山岩和水磨京砖，高山岩选取海拔400米至1000米的高山岩石为蓝本，通过科技手段，再现大自然不可复制的地质奇观；水磨京砖以传统京砖为母版，传播中国建陶文明。用林伟的话说“在世界的舞台上，要用国际的视野谋事业，国际的准则定事业，本土的文化干事业。生于中国的自主品牌要征服世界，最终还要靠中国文化。

鹰牌认为，中国陶企的技术与品质已不输欧美，但设计理念和用户思维有待提升。“未来陶企的创新将不仅是产品升级，更多是生活、审美以及我们对陶瓷文化理解的升级。我们致力于从产品营销、设计营销向品牌营销发展，未来将会为消费者输出整体的家居解决方案，希望为新生代用户提供更多舒适的空间要素、更便捷的购买方式，为设计师提供更多灵感。”林伟说。

据记者了解，新消费升级下，客户已经从单向的买卖方式向更直观的互动营销方式转变。鹰牌陶瓷在提升消费体验上，以空间情景向客户解读产品，用定制化、个性化的场景让消费环节更便捷。同时，辅以免费上门量房、设计图纸、送货上门等附加服务，解决了过去消费者买砖的诸多痛点。

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