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11月10日晚8时，电商大促“双11”迎来“尾款时间”。各大电商平台的商家迎来爆发，京东的数据显示，开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件；天猫数据则显示，截至11月10日0时，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

值得一提的是，广东在京东上的表现占据了绝对“C位”，广东在全国31个省(自治区、直辖市)中斩获“双料第一”：广东人购买力排名第一、广东商家销售额位居全国第一。揭阳市是今年广东成交额同比增长最快的城市。

iPhone14成交额最高

普宁系全省购买力最强县

京东数据显示，从单一城市成交额维度来看，广东成交额排名TOP5地区分别为：深圳市、广州市、东莞市、佛山市、惠州市，均为珠三角城市。但是如果将统计范围缩小到县（区），普宁市从潮汕地区突围而出，一跃成为全省购买力最强的县，惠州市博罗县位居第二。此外，东莞市下辖的长安、虎门、塘厦3个镇，包揽了前5席中的后3席。

本地品牌成交金额排名TOP5为：美的、华为、格力、维达、华帝。而增速前五的品牌分别为白云山、美的、格力、华帝、华为。

从商品成交额的维度来看，广东地区热销商品成交额前五为iPhone14、海蓝之谜套装、Zijin金条50g、资生堂悦薇水乳礼盒、SK-Ⅱ套装等。不过，对于年轻人而言，他们最爱的商品并非这些。数据显示，本地“Z世代”人群的“心头好”是电脑办公、摩托车/电动车、运动户外等品类。

从成交量来看，纸品家清类产品是大多数广东消费者最爱囤的货，洁柔抽纸巾、维达抽纸分别位列广东热销商品销量前二，采琪采卷纸则排名第五。

记者还留意到，今年“双11”期间，广东消费者对绿色产品方面的需求增长率为165.7%，全国排名第8。

天猫“双11”频现“黑马”

京东农特馆成交翻倍

“双11”的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。在天猫平台上，今年不仅潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。角膜塑形镜成交额增长近100倍，地毯清洗机增长超30倍……

新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能手表等品类，则体现越来越多消费者爱上生活便利和新体验。

有意思的是，一些传统行业也涌现出了“黑马”，例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%。

而在京东平台，大量品牌和商家创造新纪录，成为实体经济高质量增长的最佳诠释。数据显示，开场10分钟，京东手机通讯品类发放补贴超10亿元，小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、三星、一加等品牌成交额均同比增长超200%。此外，家电品类中，趋势家电品类备受用户青睐。游戏电视、新风空调、加热净水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器成交额同比增长均超100%。

值得一提的是，在消费者蓬勃的消费热情下，全国各地的优质农特产品加速从田间地头涌向消费者的餐桌。高质量农产品再次获得丰收，开场10分钟，超500个农特馆成交额同比增长超100%，贵州修文猕猴桃产业带成交额同比增长173%，高小猕猕猴桃同比增长超8倍，宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍，云南小粒咖啡成交额同比增长超3.5倍。

海财经·证券导报11月10日讯（记者 康景林）10日夜，一年一度京东11.11开启倒计时模式，年度购物最嗨高峰将至。半个月以来的购物数据显示，全国31个省（直辖市、自治区）购买力排名中，海南省位居全国第27位，客单价全国排名第28位，上行金额排名第18位。海南商家数量同比增长74%。

　　今年，海南销购比排名TOP3地区为：海口市、三沙市、三亚市。成交额同比增长最快地区为：乐东黎族自治县。从成交额来看，海南成交额排名TOP5地区分别为：海口市、三亚市、儋州市、澄迈县、琼海市。海南购买力总量最强的乡镇分别是嘉积镇、那大镇、老城镇、八所镇、文城镇。

　　从地标农产品维度上分析，本地高质量农产品上行TOP5为：面粉、食补粉、海味零食、食用油、绿茶。

　　从用户特征上看，海南个体或服务业从业者同比增长最快。女性用户占比较全国平均值高4%，35岁以下年轻用户占比57%，而高中及以下学历人群渗透率提升9.6%。本地Z世代人群在购物中更偏好教育培训、手机通讯、电脑办公等品类。

　　在众多本地品牌中，本地知名品牌、老字号成交金额TOP5为养生堂、椰树、京润、春光、南国。增速TOP5为椰岛、京润、春光、南国、快克。

　　从商品来看，海南热销商品成交额TOP5为iPhone 14、国药中服离岛免税商品、格力壁挂式空调、容声536升双变频冰箱、美的壁挂式空调。

　　今年的11.11，海南社会消费的“烟火气”不但趋向新品和爆款好物，更期待实实在在的贴心服务。用户对于全链路的服务和消费各环节的保障，给予了更高的关注，并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，海地用户偏向购买30天价保、以旧换新、延保、碎屏险、180天只换不修等服务。

　　海财经·证券导报记者关注到，今年11.11期间，海南消费者对绿色产品方面的需求增长率为114.3%，全国排名22。

　　“给生活多点实在”是京东今年的活动主题，为消费者提供最佳体验、最大价值，也为大量实体经济伙伴带来实在增长。2022京东11.11，又见人间烟火袅袅升腾。

时光如白驹过隙，转眼之间2022年最后一个电商大促已兵临城下。在这个兵家必争之日，作为电商巨头之首的京东会为大家带来一些什么惊喜?

11月3日，京东好店集市波普秀空降重庆京东电器超级体验店旁的丝路花街，通过时下倍受年轻人喜爱的超级符号和波普视觉形式，现场吸引无数重庆市民围观打卡，氛围热烈，活动受到参与人士的一致好评。而这正是今年京东双十一主题活动“京东好店集市 云逛街 探好店”的线下活动部分。

上入云端，下接地气

今年双十一大促，京东物流和大促会场推出的“京东好店集市 云逛街 探好店”由线上线下两大主体构成。

线上部分，京东物流打造出TOP品牌大联盟的“京东好店集市”，活动吸引了Swisse、钙尔奇、宝宝馋了、万和、广和堂、南孚、添可、微泰、美孚、爱他美、佳贝艾特、京东超市、京东养车等众多知名品牌参与。消费者可通过线上的品牌独立展区或品牌墙直达品牌专区，选择自己心仪的品质好物。

线下部分，京东好店集市结合流行艺术波普秀落地重庆京东电器超级体验店，获得Swisee、宝宝馋了、万和、钙尔奇、广禾堂、南孚、添可、微泰、美孚、爱他美、佳贝艾特、京东超市、京东养车等众品牌的踊跃参与。线下活动通过时尚潮流的艺术形式引发消费者清晰而强烈的品牌认知，引导新时代的品质消费观念。

线上线下双线同时发力，京东好店集市在受到消费者喜爱的同时，其所打造的全新品质消费观念也得到消费者的认可。

优品简购，清晰消费

纵观往年，每次的电商大促犹如“大锅烩”，让人眼花缭乱的信息、让人心劳计绌的促销方案，太多无效信息和过于复杂的营销手法让消费者直呼头疼。

“京东好店集市 云逛街 探好店”告别传统信息爆炸式促销方式，不预设各种高难度计算题，让购物变得简单高效。消费者只需上京东搜“好店集市”即可路径清晰的找到自己所需要的好店好物。本次活动所有参与品牌均为京东精选的优质品牌，既有来自京东的选品保障，也可享有简单明了的大促优惠。

同时本次京东好店集市享大牌店铺5折好礼，更有跨店满减每满299减50活动，惠上加惠，双份快乐。

京东物流，承载美好

本次活动由京东物流与和大促会场共同推出。京东物流拥有强大的仓网布局及自营的快递小哥，通过自身优势搭建起“物流+互联网+大数据”深度融合的一体化产业生态平台，实现精准、高效、可控、直达的配送优势，成为京东强大竞争力中的核心一环。

京东物流通过京东好店集市组成品牌联盟，为用户精心把关优质品牌，同时配合大促会场、物流会场、线下活动等方式精准触达目标用户，解决信息冗杂、品效认知分散、传播需求与用户群体错位的问题，大力推动品牌、好店概念，倡导品质生活的标准与价值认知，成为优质品牌与目标用户之间的有效链接，也成为用户对健康品质生活的承载者。

为了构建更好的购物体验，京东好店集市自营商家将通过京东物流第一时间将快递送达用户手上，为“云逛街”更添一份仪式感和价值感，使用户从“选”到“购”再到“收”的购物全程都充满愉悦。

消费变革，实用至上

随着经济浮躁的沉淀、消费主义浪潮的退散以及当下严峻的经济形势，消费者的购物行为更加理性和务实。

本次大促，京东好店集市精选TOP品牌、优质好物，并提供实实在在的优惠，让消费者告别“为凑而买”、“哄抢式购买”的消费方式，使消费者每一分钱都能花在刀刃上，真正做到用实在的消费行为去提升生活品质。

京东好店集市所打造的“优质+实用”式消费链条，符合当下的消费形势，必将掀起全新的消费潮流。

无论身处何处，无论时代背景，消费者对于健康品质生活的追求是不变的。京东牢牢把握这一核心，通过京东好店集市的形式为消费者带来优质品牌和产品，同时去繁就简，保障品质，以低至5折及跨店减满的活动助力用户简单购物、实在消费，满足用户对美好生活的追求。