“中国”21世纪 竞销时代百花齐放

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“中国”21世纪 竞销时代百花齐放》。

改革开放30年来，在一场巨大的社会变革的背景下，中国的陶瓷行业经历了前所未有的进步与飞跃。十一届三中全会以后，随着改革开放的逐步深入，在市场经济浪潮的冲击下，中国陶瓷行业在新技术引进、生产水平、自主创新、产品类型、出口贸易等方面发生了一系列转折性的变化。伴随着中国陶瓷行业发展与进步的陶瓷行业的营销，也走过了风风雨雨的三十年，无数营销策划人士在中国陶瓷行业营销发展历程中添加了自己墨浓彩重的一笔。30年在中国的发展历史中有如沧海一粟，但这30年的变革洗礼，对于中国的陶瓷行业来说却将历久弥新。从供不应求的坐销时代到站销时代，从走销时代到跑销时代，再到今天百花齐放的竞销时代……中国陶瓷行业的营销扎扎实实的走过了从无到有，从有到优的过程。21世纪当下 竞销时代 百花齐放21世纪初期，陶瓷行业的"暴利时代"业已过去，"微利时代"到来。广大陶瓷企业面对激烈的市场竞争，运用战略思维的方法、战略谋划的工具、战略实施的技术，突出了核心竞争力的提升，使得企业营销与战略挂钩，由此营销走进了战略时代。2003年度"中国名牌产品"新鲜出炉，、东鹏、金舵、冠珠、钻石、、蒙娜丽莎、鹰牌、亚细亚、、四维、等12个品牌被授予中国名牌称号校友录，标志着中国建材企业开始进入高层次的品牌竞争时代。与此同时，鱼龙混杂的荣誉认证也不断从坊间传出，个别企业不惜采取弄虚作假的手段，争取荣誉；个别评选机构也缺乏客观、公正的立场评选，整个陶瓷行业似乎陷入一种类"虚伪"的名利误区，整个陶瓷市场受到了一定的困扰。广大陶瓷企业对营销工具的运用有一种崇拜的倾向，比如对广告的依赖，大展厅的盲目跟风；玩概念营销，玩体育营销，玩旅游营销，不惜重金聘请明星代言，在央视投放广告等等。典型的案例包括欧神诺提出的"天下无砖"概念，马可波罗冠名CBA，签约切尔西；陶艺轩牵手广网，陈慧琳代言的，刘德华、林志玲相继代言和成；孙俪代言惠达；濮存昕代言等等。处于急剧转型期的中国建陶业，一切都在发生着翻天覆地的变化，企业的营销策略正从过去的产品销售转为市场营销，多渠道、多品牌、大展厅逐渐成为这一时期全新的营销模式，并日渐成为行业发展的潮流。进入21世纪以来，专业化的分工越来越细，建材市场正面临着多业态的变革与分化，传统的摊位制零售建材市场虽然仍占主流，但超市、专卖店、小区推广等新的业态意见初露端倪，并对传统的建材市场形成了挑战。经销制成为陶瓷行业的主要销售模式，企业拥有经销商以及分销网络的数量与质量，决定着企业的销售业绩。一些规模型企业，除了继续加强对传统销售网络的建设外，也开始介入新的市场形态，经理自己的分公司和专卖店，不断拓宽销售渠道，以应对日益激烈的市场竞争。为了更多地争夺渠道资源，从2002年起，大部分稍具规模的企业开始实行多品牌战略，推出第二、第三甚至更多的品牌作为企业拓宽终端网络的常规手段。新中源是行业内率先实现多品牌战略的企业之一。多品牌，低价格成为世纪之初陶瓷行业最有效的营销策略，并受到众多企业的追捧。为了更好地彰显企业的实力，更好地展示产品，从上世纪90年代后期以来，以佛山为代表的建陶企业开始大规模地建设自己的营销中心和展厅，通过庞大的展示面积，精心的设计和施工，将企业的各类产品进行完美展示，以获得消费者的认可。受此影响搜狗，在厂家的大力支持下，终端市场也开始了大规模的店面建设，以统一的形象出现在消费者面前，进一步强化了品牌在终端市场的影响力。近年来，继营销中心之后，一些注重品牌推广的企业开始新建诸多主题馆和概念馆，如唯美的"陶瓷博物馆"、金意陶的"思想馆"与"思想公园"，还有博德刚刚落成的1.6万平方米的"新大陆"以及正在筹建的"中国蒙娜丽莎印象馆"等等。这些"馆"和"店"大多结合企业品牌文化和营销理念，对产品进行差异化的展示，并在终端市场进行推广和传播，受到了较为明显的效果。自从2001年7月13日北京申办奥运会成功以来，随着宏宇陶瓷便有很多还未走出去的中国企业利用奥运营销支点，擎起品牌国际化的大旗。随着中国加入WTO，居民消费方式的改变和消费心态的日趋成熟，建陶行业国内市场企业之间的竞争更趋激烈。而此时的中国建陶行业的市场营销格局发生了变化，外国品牌、合资品牌、民族品牌之间的市场竞争相互交错、相互影响。由于中国陶瓷企业尚未积蓄足够的市场创新能力，开拓海外市场时只能以最原始、最初级的价格竞争手段争抢国际市场。低价出口，使我国建陶业遭受来自墨西哥、菲律宾、韩国、巴基斯坦、印度等国和地区的多起反倾销调查.国际市场针对我国陶瓷行业的贸易壁垒及阻挡也层出不穷，近来影响较大的要数"玛拉兹"打赢国际官司事件。随着互联网在中国的发展，近年来，越来越多的陶瓷企业尝试着利用互联网加入到网络营销的行业中来，阿里巴巴、易趣等企业带动了整个行业发展的新模式的出现。这些以互联网为平台开展的营销活动，是有史以来营销领域的最大创新。正是经济和社会的双曲线纵横交错、剧烈变动和转型，21世纪当下的中国陶瓷行业处以一种百花齐放的"竞销时代"，这也是中国陶瓷行业营销史上最复杂、最有意义的阶段。

好了，关于“中国”21世纪 竞销时代百花齐放的内容就介绍到这。