“瓷片”瓷片：在复杂的消费市场中蹒跚向前

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“瓷片”瓷片：在复杂的消费市场中蹒跚向前》。

受今年复杂的经济环境影响，陶瓷行业正面临着罕见的市场变化，在动荡多变的市场上，品牌企业逆市增长，以低端产品和市场为主的企业却艰难生存，行业向两端发展的趋势极为明显。在这种市场变化下，陶瓷作为陶瓷产品中的一种类型，在今年，也出现了极为明显的市场变化，是市场消费需求在改变，还是产品本身的使用范围和空间在变小，为了解瓷片产品当前在市场上的真实情况，本期我们特邀了多个在瓷片行业发展良好的企业，从瓷片现状、未来发展空间等方面进行探讨，为行业提供更多的参考价值和借鉴的意义。对话嘉宾：

高要市宏润陶瓷有限公司营销总经理 赖久椿；广东宏陶陶瓷有限公司市场总监 霍达炎；佛山市奇丽砂实业有限公司总经理 刘家昶；高要市将军陶瓷有限公司市场总监 李洪刚

鹰牌集团华鹏陶瓷总经理助理 陈方根一二线市场受房地产调控和消费习惯的影响，瓷片销量下滑明显；二三线市场仍是瓷片消费的主战场

陶瓷报：瓷片目前在市场上的销量不容乐观，未来的发展空间在哪里?请各位嘉宾介绍一下贵公司目前瓷片的产能和销量情况，以及对未来市场发展的看法?

李洪刚：从企业这块来看，高要市将军陶瓷有限公司从2003年成立到2006年3年间，都是以瓷片生产为主，但是06年之后我们开始生产抛光砖 ，并逐年加大了对抛光砖投入。2010年抛光砖和瓷片的生产比例是4：6，今年的比例是5：5，随着时间的推移，这个比例还将进一步发生变化，比例会倒置过来。虽然瓷片在生产比例上有所下降，但是相对量而言，每年的总量还是在上升的;从整个市场行情来看，一二级市场上抛光砖的销量呈上升趋势，而瓷片销量下降比较大，但是高端的瓷片相对而言销量很不错。三四级市场上，瓷片所占的市场比重比较大，达到60%左右，为什么在不同的市场上会有这么明显的差距?主要还是看消费水平。在一二级市场上，消费水平比较高，客户更倾向于追求高端产品，品质较高的抛光砖自然而然会备受青睐，如果一些高端瓷片能够在配套上做出好的效果，也会有一定的市场;三四级市场因为消费水平比较低，瓷片以低廉的价格当然能够在这一市场上占据重要位置。霍达炎：从宏陶现在的情况来看，瓷片生产的总量是在上升的，但上升的速度与往年相比，有明显的减缓。销售额还是在上升，但是没有达到公司预期的目标。

赖久椿：我们企业的情况跟大将军和宏陶差不多。有所不同的是，瓷片作为我们企业的主打产品，今年我们加快了它研发的步伐，同时我们引进了喷墨技术，这大大提升了瓷片的生产能力。为了扩大市场的销售量，我们对大部分展厅进行了改造，大大提升了企业的品牌形象。但是，从整体的市场形式来看，我们增加了成本投入，可是销量却没有相应的增长。今年三四月份，销量还呈现上升趋势，但是五六月就有明显下滑，虽然七月份有所回升，速度却极其缓慢，据我估计今年下半年金九银十的情况应该不会很明显。刘家昶：我们是一家完全出口型的陶瓷企业，虽然我们没有生产瓷片，但是从近十年的国际市场来看，瓷片的销量逐年在下降，尤其是在仿古砖和抛光砖逐渐成熟，并逐步冲刺整个市场之后，这种下降趋势尤为明显。我感受最深的就是在每年参加的展会上所看到的情景，各个企业包括很多国际知名品牌的企业，对瓷片在展会上所用的空间和推广力度都有减少，而且减少程度还是比较大的。

陈方根：我们以抛光砖销售为主，抛光砖的销量占到70%左右，瓷片所占的比例比较少，还不到15%。尽管占的比例少，但与往年相比，今年瓷片的销量仍有一定的缓慢增长。我们之所以放慢了瓷片的生产和研发脚步，主要是因为考虑到瓷片的销售利润比较低，不符合公司的发展需求。目前，我们公司正全力打造全抛釉砖和微晶玻璃，并且有意识地引导经销商往高值的釉面砖发展。

陶城报：瓷片、抛光砖、仿古砖有一个怎样的发展趋势?李洪刚：从目前的市场来看，在一二类市场上，抛光砖、仿古砖上墙已经成为一种趋势，而作为原来主要的内墙砖之一的瓷片，在装修中越来越难觅身影。我个人认为发生这样一种变化的主要原因是，瓷片讲究整体搭配，后期可供设计的空间很少，它不像抛光砖和仿古砖，经过切割之后，可以重新组合，正是由于仿古砖和抛光砖的这一特性，极大程度上满足了设计师的设计欲望，因此备受设计师的喜欢。

在三四线市场，瓷片却又是不可被取代的。主要是因为：第一，三四线市场对价格较低的低端产品需求量较大，由于受目前技术的影响，仿古砖和抛光砖在这方面难以满足市场的需求。第二，随着喷墨技术在瓷片领域的运用，一些高档瓷片在款式和质感上也能够达到仿古砖和抛光砖的效果。

赖久椿：从整体的量来讲，仿古砖和抛光砖的用途是最广泛的。瓷片大部分运用在厨房和卫生间。仿古砖和抛光砖的运用很广，而且逐步抢墙砖的这样一种趋势越来越明显。我们目前专业做瓷片，规格是400×800。现在引进了喷墨技术，生产的内墙砖色泽上比抛光砖好。不是每个企业都想做这样的产品，因为这个成本比较高。而且抛光砖做不出瓷片喷墨的质感。瓷片400×800上墙，工人易于铺贴。瓷片还可以用在电梯间，做电视背景墙。可见，瓷片运用范围的广泛。现在市场上瓷片不好销售，不是因为替代品的竞争，而是因为现在市场上产能过剩。除了产能过剩以外，还有就是房地产政策，也限制了瓷片的销量。仿古砖不符合中国人的审美观，因为它是亚光的;全抛釉，一个良好的市场定位是很重要的。如果把全抛釉归到仿古砖类，那么仿古砖的销量就上了。

瓷片产品市场销售主要规格比例示意图 单位：mm

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