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大家好，广告构图的基本规律包括哪些具体内容「广告构图的设计原则」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端查看）广告的构图是指广告的总体形状与布局，按视觉规律构图使广告内容各部分协调统一、重点突出、画面醒目、线条明快、具有美感，既使人赏心悦目，又能有效地吸引人的视觉注意力。要达到这一点，广告构图必须遵循以下构图原则：
虚实得当
广告整体画面既不能密密麻麻，也不能过于疏散。太密，则令人生烦；太疏，则使内容分散，影响视觉效果，不能使消费者在最短时间捕捉最多信息。因此广告画面必须有疏密，虚实得当。另外，画面空间和内容也应保持一定比例，使广告既有艺术美感又内容醒目。
布局均街
均衡是指视觉上的均衡以及由此而产生的心理均衡。不同广告布局会使人产生不同的感觉，广告创作时，应注意把不同的内容合理分布，使画面看起来均匀、协调。
一般上半部和左半部轻松、颗动，有自由感，而下半部和右半部则凝重、压抑，因此把字体粗大的标题置于上部或左部，而把小字体的落款放在下边或右边，使内容和视觉所引起的心理感觉互补，整个广告分布均匀、协调会使人视觉上有均衡之感。
主题突出
除了用色彩、字体形状、大小表现主题外，画面布局对于突出表现主题具有重要的意义。人的视觉对于画面的不同位置的注意力是不同的。因此广告设计时，首先必须找到视觉的中心位置，即画面上对视力最具吸引力的位置，通常把广告主题或重要的信息放在这些位置上。
值得注意的是，带有回单的广告，即广告中有要求将对商品的意见、建议及需求状况等寄回的填单，最好把回单放在注意力最大的画面位置，这样就可以收回较多的回单，而实际上的做法是，人们总是把回单放在广告的最后—右边下方的位置，这就忽视了人的视觉注意力，不利于回单的收集。
视觉调动
人的视觉在画面中具有自然的流动性，它首先从吸引力最强的地方开始，在吸引力最弱的地方消失。广告设计时应利用这一规律，充分调动视觉注意力，使人能够迅速了解广告的主要内容。
首先，利用画面上人物的动作、表情引导视觉流动，即利用手脚动作、眼光、眼神等把注意力引导到广告主题的部位。
其次，通过箭头、图形、字体的形状、大小、线条、色彩等引导视觉的流动。
再次，通过画面空白的暗区吸引视觉的移动对视觉注意力的吸引流动线路，叫视觉导向流动线。
视觉导向流动线必须自然顺畅，否则会给人杂乱无章之感，影响视觉的流动。总之，无论使用什么方法引导视觉流动，都必须线路简捷顺畅，不能拐弯抹角。只有这样才能使人在瞬间抓住广告所要表达的内容，有整体感，记起来也比较容易。
图形合理
不同形状的图形给人的感觉不同，如圆形和正方形有时候有些古板单调；椭圆、长方形极富变化，使人有生动、活泼之感；三角形则给人狭窄、拥挤的感觉；多边形优雅、美观等。在广告总体构图设计上必须注意以下几个美术方面的问题：
①忌用不严肃的图形。如圆中套方，方中套圆，这类图形既使人有不舒服之感，又不符合美术设计要求。
②合理选择图形各部分之间的比例，这对广告表现和艺术美具有重要意义，如一般广告中，长方形的长与宽之比例多是2:1、4:3、3:2和9:5，而其它比例的长方形则被认为是缺乏性格和艺术表现力。
③由于枧觉中心和实际中心不完全一致，设计时应予以充分考虑，比如：要想得到视觉正方形，就必须使纵向稍长于横向，这样看起来才象个正方形。
④利用多边形切割圆形、方形，打破圆形和方形的单调，或利用椭圆、长方形等富有多变性的特点，使画面丰富多。
赋予韵律
韵律给人以美的艺术享受，而不同的韵律又赋予画面不同的风格。因此不同的广告内容配合以一定风格的画面韵律，会给人不同的感受。准确地运用画面韵律，能够起到渲染气氛，烘托主题的作用。
画面韵律表现为字型、图形及其大小、排列顺序的规则变化，如每一段文字的第一个字用黑体等；布局的对称及图形规则状况；图画的色彩变化等，应根据广告主题做具体选择。
生动活泼
充分利用对比的手法及装饰物等，使画面富有变化，生动活泼。通过空间、形状、色彩虚实、运笔力度等方面的对比，各式各样的物品装饰，使画面给人以立体感和美的艺术享受，有利于吸引观者目光。
图文并茂
文字和图形巧妙结合，互为点缀，互相解释，使广告具有吸引力，内容深入人心，令人过目难忘。
总之，广告构图布局，要充分利用视觉规律和心理规律，以最能吸引注意力、最能打动人心、最快捷准确传递商品的信息为准则。
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