新零售的玩法「沉浸式业态」

大家好，新零售的玩法「沉浸式业态」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

近年来沉浸式体验的零售连锁店慢慢的走进了大众的视野，而位于美国最迷人的城市阿拉斯维加斯的Area15的出现更是推进了这一过程，Area15是由由房地产开发公司 Fisher Brothers 和创意机构 Beneville Studios合作开发，并且与英特尔达成战略合作，打造的全球首座专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆。

在AREA15，万物皆可沉浸。这里就像是一个“完全重塑的世界”，多个沉浸式空间给游客带来超越现实的体验，包括新媒体艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧，数字艺术画廊，沉浸式音乐节，以及前沿科技展示，同时提供食品、饮料等零售商品，游客可以在这里找到志同道合的伙伴并为酷炫的消费形式买单。

AREA15的目标客户包含游戏玩家和科幻爱好者，所以项目中涵盖各种列如VR，AR，MR等现代科技来吸引客户。

项目初期开放约3700平方米，而完整的项目预计将会有1.8万平方米左右，目前开放的设施包括：艺术岛、360度数字媒体艺术体验、“哈雷彗星”体验设施、Oddwood（奥德伍德）、Sanctuary（避难所）等等。

一、“艺术 商业”的沉浸式市集

1、Art Island 艺术岛

Art Island 是一个永久性的户外展览区，主要展示大型的艺术装置和雕塑，包含节日活动的艺术品展示。沉浸式体验的娱乐项目占据了主要的空间，其次是餐饮和零售。

2、Meow Wolf Omega Mart

场馆的核心区域入口，从外观来看酷似一个奇怪的超市，但进入超市找到真正入口后，你会发现另外一个崭新的奇幻世界。

这是圣达菲开创性的艺术和娱乐公司“喵狼”（Meow Wolf）的最新互动体验项目，被誉为“美国最杰出的杂货店”。作为一家独一无二的“超级市场”，它拥有四大主题区域和60个独特的环境设置，包括一个多层互动游乐场，占地52000平方英尺（4831平方米）。

该项目由数百位创意工作者外加全球50余位视觉和音乐艺术家共同合作而成，颠覆大众对传统商超的定义。一旦开启“超级市场”背后的神秘之门，就能将游客带入一个迷幻的境界。

据调查显示，81%的Z世代（1995-2009年间出生的人）喜欢在商场内购物，而73%的Z世代则更喜欢在商场内发现新奇产品，这一研究结果给项目创始人带来启发，借此来转变新一代消费者选择与品牌互动的方式。

3、Sanctuary（避难所）

Sanctuary提供了一个安静的地方，让顾客可以聚集、休息和思考。它的设计灵感来自于圆锥形火山，它的穹顶很通风，由天然材料制成。

4、“哈雷彗星”体验设施

“哈雷彗星”是全球为数不多的滑翔机之一，也是唯一一个利用两条平行轨道的滑翔机。在这里，你可以体验集悬挂式滑翔、自由落体、滑索和过山车为一体的惊险之旅，双人参与还可以与朋友进行比赛。

二、360度数字艺术展

1、梵高：沉浸式体验

你曾梦想过走进一幅画吗？《梵高：沉浸式体验》由欧洲娱乐工作室Exhibition Hub与美国Immersive Hub合作开发，该体验将结合360°沉浸式投影、氛围光和立体音效来展示梵高的300多款画作，带你走进19世界最杰出艺术家的神奇色彩世界。

Gallerie 360：Van Gogh

整场体验将持续35分钟，购买VIP票的观众可体验到额外的VR内容：《法国阿尔勒艺术家的一天》，在VR体验中与虚拟梵高一起探索法国乡村景色。

2、oddwood

Oddwood是一家开放式鸡尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的营销理念。25英尺高的数字枫树，展示了各种颜色创造图案和崇尚艺术的自然，5000片树叶上布满50000多个单独编程的LED灯，绚丽夺目。

3、Emack&Bolios

这里一开始是摇滚乐爱好者最喜欢去的地方，现在已经成为冰淇淋爱好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屡获殊荣的波士顿公司，专业生产冰淇淋、纯素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他们不仅以冰淇淋的高质量而闻名，而且还开发了一种令人愉悦的甜筒。

Area15作为全球首座专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆，希望通过对现代尖端的科技更多的尝试和应用，打造引人注目的活动，给客户带来身临其境的沉浸式体验，感受独特的现场氛围，从而开拓一场零售商业划时代的营销方案。

现在不只是购物中心要打造沉浸式体验，新零售店铺也在往这条道路上发展，希望将零售店设计成了一种全新的能够吸引顾客的沉浸式空间。壹＋城市奥莱会员店凭借超凡的想象力颠覆了大家对零售业的固有想象，能真正带领顾客步入不可思议的沉浸式新零售场景中，唤醒消费者的感官新体验。

壹 城市奥莱会员店同时针对崛起的Z时代群体消费需求：差异化、个性化、社交化 ，在业态组合上更加注重时尚潮流元素，结合科技、大数据占领年轻消费者的心智。涵盖了休闲购物、儿童游艺、餐饮美食等多种业态，集合了全球1300多家知名品牌，涵盖国际体用（耐克、阿迪、彪马、匡威、茵宝、美津浓、Kappa、安德玛、亚瑟士、锐步、斯凯奇、乐途等）、快时尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、优衣库、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童装、鞋帽、箱包、家居、彩妆、饰品、智能家电、物联科技等品类。超多大牌入驻，折扣低至2折。

壹 城市奥莱会员店结合最新理念未来还将设立“科技体验空间”，将时尚艺术结合奇幻科技感，带来画风迥然、主题个性鲜明的新零售体验；同时提供虚拟导览、在线购物、非接触式付款等内容，加速向数字化转型；同时引入定制咖啡店、甜品店等生活品牌，以舒适感引起消费者共鸣，创造全新的情感体验；同时还引入泡泡玛特、盲盒、扭蛋机等潮玩品牌，限量发售影视热门IP系列手办、联名款潮玩、国风创意手办等多款内容IP潮玩，为消费者带来多样化购物及社交体验。

壹＋城市奥莱会员店以“名品 低折扣”为卖点，并且实行会员制营销，通过深挖会员信息价值、会员等级的制定、线上线下全渠道营销等，同时搭配全业态的生活场景，融合科技、潮流、传统文化等等一切我们所能以及未能想到的元素所打造出来的沉浸式体验场景。