国之脊梁（书画篇）·走向世界的共和国文化大使·张庆祥作品展
大家好，原始广告表现形态及它与原始人生活的关系「早期广告形式有哪些」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
广告起源于人类的生存、生产活动，它服务于人类的传播和营销活动，广告所出现的历史和人类发展的历史一样久远。广告活动伴随着人类的产生而出现，早在原始社会，用来传递社会生活信息的社会广告就应运而生了。
学者发现，原始广告在原始人的社会生活中，发挥着信息传递的“告之”功能，原始社会的生活形态广告主要有击鼓传讯、烽烟传讯，大量的装饰品、图腾、标识与其生活秩序和氏族管理有关系。
对于广告起源问题的观点有两种，一种是广告产生于人们的商品生产和商品交换活动，这种广告就是商品广告；另一种说法是从广告一种信息传播活动这一视角来看待问题，提出了广告是人类信息交流的必然产物这一看法。认识广告起源问题的不同视角决定着人们对广告起源问题有不同的看法与认知。
原始人所传递的信息内容首先是与人类生存、生活密切相关的东西，如捕兽过程为彼此呼应发出的叫喊声，部落与部落之间互为识别而产生的标识，为确定领土范围而产生的标记等，随着原始人活动区域的扩大，人类交往增多，所传递的信息内容也随之逐渐丰富起来，传递的方式也趋向多样化，
原始广告的形态有：烽火传信、鼓号传讯、竹号传讯、结绳记事、图画文字、原始装饰术和纹身术、图腾崇拜。其中最具代表性的烽火传讯得益于火的出现，原始人最初传递的信息多与生存环境有关，火的出现，促使原始广告有了很大的跨越发展，为了把信息传递的更远，还出现了鼓号传讯，算是一种传播媒介，其次还有竹号传讯，少数民族举行丧礼时，竹号传出的声音既是特定信息，又起到广告告知的作用。反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字、保存原始记忆内容的结绳；称为原始人“史书”的贝壳串；以及反映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形态。因为人类互通信息的需要，交换商品的需要，逐渐让他们具有产生广告手段和形式的物质条件。根据不同的生活环境与方式，原始社会已经产生了经济、政治、军事等广告形式。经济广告主要产生于商品的生产和交换，其随着商品的出现而出现，随着商品经济的发展而发展。政治、军事广告多见于有关战争的信号传递。
原始社会生产力低下，在低下的社会生产力下，人们必须相互协作才能生存，在相互依存发展的过程中，人类产生了信息交流的需要，因为原始社会物资稀缺，原始人传递的信息内容都是与人类生存、生活密切相关的东西，同样的，人类传递信息的媒介也很简陋单一，随着人类活动领域的扩大，传递信息的媒介才变得多样化。
原始广告的表现形式在一定程度上就是原始人生活水平的表现，原始广告的媒介产生与原始人日常生活所能使用的工具有关，生活水平的好坏，在一定程度上影响了原始广告形式的进步与否。
——《中外广告通识》杨海军
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