弹幕为什么在欧美不流行「弹幕为什么在外国不火」

来源：环球时报

本报驻美国、德国、韩国特约记者 田 秋 青 木 夏 雪

一名德国玩家在游戏直播中与粉丝互动。

日本弹幕中多个w连用形容有趣程度。

韩国综艺《闲着干嘛呢》在视频直播。

“我第一次看到弹幕时觉得好烦，感觉整个屏幕变成涂鸦般的广告，后来才慢慢了解到它的趣味性。但估计大多数美国人像我一样，就是想静静地看个视频罢了。”一位精通中文的美国研究生这样告诉《环球时报》记者。尽管弹幕在日本和中国已流行一段时间，但在欧美直到最近一两年才开始逐渐被认知。在欧美主流视频平台上，依然难见“满屏飘”式的弹幕评论。为什么欧美人对弹幕“不感冒”？究其深层原因，不仅与弹幕在诞生之初带有的天然属性有关，也体现出不同人群的文化差异。

不习惯“屏幕花花绿绿”

对于大多数美国人来说，看视频是个人独处式的放松，也可以与家人、朋友交流。但无论是哪一种，观看的内容本身依然处于重要地位，而不是作为评论的陪衬。一位不懂中文、但因从事IT行业而对弹幕有所了解的美国年轻工程师告诉《环球时报》记者，其实美国人对实时评论并不陌生，知名游戏视频平台Twitch就有类似功能，只不过文字评论出现在视频的一侧，大多数美国人还是习惯在视频的侧面或下方评论，“如果评论占据屏幕中央位置，会让人有点恼火。美国人对于弹幕普遍缺乏热情，视频网站增加弹幕的投资回报率也不会很高。我曾经和两位同事讨论过这个问题，他们也和我有着同样的看法。”

在记者采访的美国人中，“干扰”一词出现频率最高。虽然越来越多美国年轻人意识到“弹幕评论”这种选择的存在，也有很多美国网友在讨论是否应该在美国引入这种文化，但大多数人担心的依然是垃圾评论或打广告的问题。

欧洲人对弹幕的认知与美国相似。早在2014年8月，欧洲媒体就关注过弹幕在中国的兴起。德国《明镜》周刊当时报道称，“过去的几个月，中国的几家电影院在尝试使用电影弹幕。”接着作者笔锋一转，“对于电影爱好者来说，这个想法像在为球迷现场直播时丢失图像一样可怕。但弹幕绝对吸引了年轻的中国电影观众。他们属于智能手机一代，喜欢将生活转化为时间表和图标。”该报道还怀疑弹幕文化在欧洲是否会有市场。

这样的怀疑似乎在随后几年得到印证：当弹幕在中国等亚洲国家红火之时，欧洲人仍几乎不用弹幕。德国柏林艺术大学国际媒体文化研究学者奥古斯特告诉《环球时报》记者，“这主要是由于文化差异。”欧洲对影视、音乐、动画等各类视频版权保护较为苛刻，杜绝网友对知识产品的二次创作。一些欧洲国家曾就弹幕制定过相关规定，网友不会“以身试法”，否则可能会被起诉。另外一个原因在于，欧洲人不习惯“花花绿绿的屏幕”。欧洲公立电视台严格控制广告，节目中插播广告和推送广告极少。此外，欧洲人认为用弹幕这种“不正式的形式”评论一个作品，显得不礼貌。

单纯看视频，还是找“自己人”？

最开始使用弹幕功能的群体，大多是日本动漫狂热粉丝。这群人不仅拥有着同样的爱好，也有着共同的知识背景、独特的语言和约定俗成的弹幕礼仪，可以说，弹幕是从东亚文化语境中发展而来。对于热爱弹幕的亚洲年轻人来说，“弹幕”承担了社交功能——能通过弹幕进行聊天和互动，甚至通过重复大量相同或相似的内容找到“自己人”、形成“共同体”，以此来获得愉悦感和压力的释放。但在美国，并没有庞大的动漫粉丝圈或类似群体存在，人们的爱好和关注点五花八门，所发表的意见也千差万别。即便收看同一个视频的受众，彼此的背景、兴趣和观点也可能有很大差异，互相之间并未产生太强的交流愿望和足够信任，所以并未催生乐于使用弹幕的人群。

在欧洲，弹幕被看作是一种亚洲文化，这从它的叫法“Danmu”可见一斑。值得一提的是，同处东亚文化圈的韩国并未形成本土弹幕文化。受欧美文化影响，韩国年轻人经常使用的视频网站是YouTube和网飞。尤其是YouTube，在韩国市场占据主导地位：去年月均访问者数达2672.8万名，而韩国总人口为5178.6万人。在AfreecaTV等韩国直播平台上，网友们会通过聊天室式的弹幕来与主播进行互动，但除此之外，在其他视频网站上很难找到弹幕的踪影。

通过对多位在美国生活多年的中国人的采访，大多数人告诉记者，他们对中文弹幕可以接受，但认为英语这样的拼音文字不太适合使用弹幕，“英文太长了，横着走有点难受”“感觉只有像中文这样很少的字就能表达很多意思的语言才可以，用英文的话，一下子看不过来”……如此看来，弹幕作为一种“文字狂欢”是否能被更多不同文化背景的人群所接受，还要考虑到与特定语言的契合度。

网络视频发展的多样产物

最近一两年随着直播全球化，弹幕文化在欧美也开始以更多样的形式流行开来。YouTube的直播节目在视频右侧有个聊天窗口，网友可以边看直播边发评论，聊天窗口会不停滚动；如果网友觉得这不算“真正的弹幕”，还可以下载插件后进行更多样评论。在欧洲年轻人最爱的TikTok平台上，这种弹幕使用得更多。德国TikTok创作者克劳迪娅告诉《环球时报》记者，她很喜欢粉丝在视频和直播页面上留下的评论，“就像一种有趣的网络互动聊天，非常有趣”。

弹幕诞生于日本，在中国这个大市场发扬光大，如今也传到欧美。在文化学者奥古斯特看来，这是亚洲网络文化的成功，“90后、00后看视频已经习惯这种新趋势，这也是一种群体认同的方式”。在欧洲一些流媒体平台以及电视台网页上，也开始在一些节目中开放弹幕。比如，德国以年轻人为主要受众对象的Pro7电视台网络版，观众对一些选秀节目、知识类节目可以进行弹幕评论，甚至有电视台用弹幕的密度来评价这个节目的受欢迎度。