大麗和和花耀高级珠宝系列：大地之耀
当初穿美特斯邦威的年轻人，现在也到了穿海澜之家的年纪了。
——“哎哟，不错哦！”
出品 ｜ 非常可商院
撰文 ｜ Laura
排版 ｜ 小伍&竹子
图片 ｜ 网络
全文 ｜1615字
说周杰伦是一代人的青春一点也不为过。就连海澜之家上一任代言人林更新，也在官宣当天特地发了一条微博帮忙造势：
“听了20年周杰伦，终于混成了同事，追星也就追成这样吧。”
不过相比之前选取林更新代言时几乎一边倒的好评出圈，周董的代言人之路并不是那么的一帆风顺。
除了一开始被“热心网友”扒出作为预热的剪影海报，似乎是套用了当年周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图外，路人的反馈也是褒贬不一。
那么，为什么是周杰伦？
为什么是周杰伦？
海澜之家的官宣，让人最先关注的自然是周杰伦为其拍摄的宣传大片。相对身高腿长的林更新，沉迷奶茶导致身材日益发福的周董首先引发了一波吐槽。
“杰伦还是少喝点奶茶吧。”——这是宽容型网友
“有当年代言美邦内味儿了。”——这是挑剔型网友
“青年周代言美邦，中年周代言海澜，老年周是不是可以安排一下恒源祥了？”——这大概可以当个段子手
从网友的反应来看，这似乎又是一次令人疑惑的代言。不少人认为，当林更新凭借一己之力将海澜之家从“中年男人的衣柜”中拔出来后，接班的周董似乎又有将品牌带回原形的趋势。
从周杰伦的角度来看，基于他曾表示过自己接代言的两个准则，“一是他认为厉害的东西，二是粉丝都买得起的”，可以说无论是几个月前入驻接地气的快手还是最近代言打“国民”营销点的海澜之家，都是符合周杰伦准则的品牌。
但话说回来，在如今连视频都可以P的年代，为什么海报上的周董就不能p一下下巴和肚子呢？
再一想，也还是合乎情理。最开始的那一批杰迷，到了现在这个年纪，可能也真的有了双下巴、三下巴、啤酒肚，以及收不住横向发展的身材了。
单就这一点，对海澜之家来说也许是个好事。
毕竟林更新是帅，但是同样的衣服套在自己身上总有一种颜值被吊打的凄凉。而穿在周杰伦身上，再看看自己，“咦，我好像可以穿得跟杰伦一样好看？”
因此，与其说是海澜之家主动选择了国民度极高的周杰伦，倒不如说这是一次来自国民偶像与国民品牌的互选。
最懂粉丝的周杰伦
大概很少有人，能比周杰伦更懂粉丝了。
在粉丝还是消费能力不高的学生党时，代言了优乐美奶茶、可比克薯片。
在粉丝大多数上中学、大学的时候，代言了梦幻西游、英雄联盟。
在粉丝初入社会变成打工人的时候，代言了爱玛电动车、东风裕隆。
现在，粉丝逐渐步入中年，就刚好代言了快手、海澜之家。
每一时段的代言，都恰到好处的践行了“粉丝能买得起”这一准则，为了能让粉丝们快乐追星，周董也算是操碎了心。
也许再过二十年，没准还真能等到周董代言足力健、恒源祥和脑白金？
03那些年的“杰选代言”们
除了列举的知名度都相对高的那些代言，周杰伦也还有不少可以说是“冷门”的代言们。
更确切的说，是一些如果没看到官宣，就会让人忍不住怀疑是不是在拿周杰伦恶搞的代言。
比如这个粮全其美手抓饼：
虽然连宣传牌都卑微地写着“周杰伦不是P的”，但在某宝上的评价相当高
以及百雀羚：
周杰伦代言的第二个护肤品品牌
还有志邦家居：
买不起房的话，似乎是有些辜负了周董的期望？
而在游戏代言这一方面，周杰伦也“颇有建树”。
《魔法王座》
《成吉思汗：与刺陵双赢》
《真•三国无双OL》
《刀剑江湖》
《使命召唤》手游
以及，新鲜出炉的《街霸》手游。
以及，新鲜出炉的《街霸》手游。
后记借用海澜之家在周杰伦拍的宣传视频中想要表达的主题，“我们都是平凡之人，渴望做点不平凡的事”。
虽然被调侃“土味”浓郁，但背后也是这对国民CP传递出来的自信——在音乐与时尚的道路上，并非西方体系才是经典流传的第一选择，国内也早已拥有足够值得骄傲的东西。
所以，品牌代言，代言品牌，品牌与代言，代言给品牌。天下之事，要么品牌，要么品牌代言。
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