“瓷砖”陶瓷行业一周热点

今天，西北书画艺术网小易分享一篇来自陶瓷信息汇的《“瓷砖”陶瓷行业一周热点》，感兴趣请往下看。

01

抖音、小红书博主“乱报价”

正在搅乱陶瓷行业？

近年来,“瓷砖质量越来越差”引发行业热议。瓷砖品质下滑之外，许多陶瓷厂家、经销商又痛斥另外一个现象：抖音、小红书等网络平台上，大量博主无底线的“乱报价”，引导消费者挑选瓷砖只看价格、不重品质，陷入低质、低价的恶性循环。

有经销商表示，近两年消费者对瓷砖价格十分敏感，一些网络博主为了博取流量、吸引眼球，不断报出令人咂舌的超低价，比如800×800mm只要9块9……这样的价格显然“远远低于成本价”。

有的网络博主叫喊：“把瓷砖价格打下来”，结果瓷砖价格真被打来了，连同一起打下来的，还有瓷砖品质。还有的博主反复强调：瓷砖制造成本都差不多，750×1500mm超过多少钱，就是智商税……种种混乱的报价，不仅让消费者陷入了价格第一、质量其次的境地，也让不少本分经营、坚守品质的陶瓷厂家和经销商深受冲击，更加剧了陶瓷行业的“价格战”，及产品品质的快速下滑。

有经销商表示，今年开始明显感觉到，客户对价格越来越敏感，抖音、小红书上的博主乱报价加速终端内卷，把客户心理预期的价格标定了，导致客户在市场上到处找便宜货，对实体门店形成了巨大的冲击。

“按照网络上的买砖攻略和报价，我们实体店根本就不用干了。”湖北一位经销商吐槽，今年有客户在其店内购买了一批瓷砖，将品牌、样式和价格发到网络上后，评论区一大堆同行起哄说“买贵了、被坑了”，“但实际上这一单经客户的反复砍价，我们根本就赚不了几个钱”。

有佛山瓷砖厂家销售人士指出，由于抖音、小红书等网络平台的报价乱象，导致很多客户被严重误导，认为750×1500mm瓷砖就值二三十元一片，实际上在广东产区连成本都做不到这么低的价格。

该人士认为，网络报价许多都极不负责任，首先账号都没有实名认证，其次仅仅是发布几张图片再配上一个极低的数字吸引眼球。因此他认为，如果要在网络公布瓷砖价格，除了认证企业，还需要公布产品的质量等级，并且报价单需要加盖厂家公章，只有如此才能让人信服。

02

17条生产线、年产瓷砖超1.5亿㎡

又一陶瓷巨头问世

在陶瓷行业，科达制造一直给人以世界性的陶机装备巨头印象，但实际上自2015年以来，科达制造同时也已发展成为一家跨国陶瓷砖生产巨头。仅瓷砖版块的生产规模，亦能位列全球前10。

截至2023年6月底，科达制造已在非洲肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、塞内加尔、赞比亚5个国家，合资建设并运营了6个生产基地，现已建成16条建筑陶瓷产线，上半年建陶产量达0.70亿平方米。预计到2023年底，科达制造将拥有17条建筑陶瓷生产线，年产能将超过1.5亿平方米。

根据“2022陶业长征Ⅵ——中国瓷砖产能调查”的数据，瓷砖年产能1.5亿平方米能够在国内排名第五，仅次于新明珠集团的2.54亿平方米、马可波罗的2.15亿平方米、东鹏控股的1.56亿平方米、新权业的1.55亿平方米。

而《陶瓷世界评论》与MECS合作发布的国外建陶行业相关数据显示，1.5亿平方米的年产能可在国外排名第四位，仅次于莫和克的2.5亿平方米、LAMOSA集团的2.14亿平方米、SCG陶瓷的1.87亿平方米。

可见，经过在非洲8年的布局和发展，科达制造形成1.5亿平方米的瓷砖年产能之后，其瓷砖版块的产能规模能够在全球位列前十名，已成为全球瓷砖领域的跨国巨头。

科达制造近年来大力拓展全球市场，不仅在非洲等地区布局建材业务，其陶瓷机械海外接单占比也已超过60%。作为全球化企业，国际市场逐步成为科达制造主要业务驱动引擎。凭借大力推进企业“全球化”进程所取得的成果，科达制造成功跻身中国“全球化”百强榜。

03

十几条大线要投产！

中板价格战或猛烈打响

2023年，中板依然是陶瓷行业最火爆的产品之一，并且生产线和产能仍处于大规模增长态势。从今年初开始，广东、广西、江西、北方等各大陶瓷产区不少陶企均有技改或新建中板生产线的计划。

尤其随着中板价格的持续走低，给瓷片形成了巨大的冲击，辽宁法库、山东临沂、河南鹤壁等北方产区，大量瓷片生产线被逼停，徘徊在改与不改的纠结中。

据《陶瓷信息》从广东、江西、山东、辽宁、河南、河北等陶瓷产区获悉，下半年将至少有超过10几条中板生产线投产或技改，这些新增的中板产能或超过50万㎡（折合年产能超过1.5亿㎡）。其中，仅仅是在高安产区，按照目前 部分陶企改线扩建的规划来看，下半年中板日产能或将再增加20万平方米（折合年产能超过6000万平方米）。

从上半年的市场表现来看，中板相对较为乐观，这是不少陶企改产的主要原因。而接下来，随着中板产能不断攀升，会不会沦为低价恶性竞争的产品，不少行业人士表示担忧！

“当前，市场竞争激烈，主要的竞争方式依然是价格战，随着北方及其他产区一批中板生产线投产后，市场将面临一场恶战，但最终冲击的会是瓷片市场，后期整个中板价格可能会受到价格战波及。”有北方陶瓷产区行业人士分析表示。

纵观中板品类的发展脉络，产能一直处于增长状态，但价格却持续下跌。比如，2017年中板刚刚在高安兴起之时，400×800mm规格出厂价普遍超过9元/片，而仅仅过去5年时间，随着中板产能规模的激增，产品价格一路下跌，目前高安大部分厂家中板价格相比几年前降幅达到40%左右。

04

覆盖全地砖系列！

高安陶企集体执行“3C”标准

随着各大社交平台的兴起，越来越多的博主们都喜欢在平台上种草瓷砖“3C认证”、“吸水率”等各种科普知识，更是直接影响了消费者对瓷砖品质的认知，认为拥有“3C认证”、“双零吸水率”才是“好瓷砖”，也直接倒逼江西、山东等各产区陶企纷纷做“双零”瓷砖、“3C瓷砖”。

近几年，高安产区的不少头部企业就有生产附录G（3C）标准的产品，而今年上半年，瑞阳、华硕、太阳、罗斯福、格仕祺以及宜丰世纪新贵陶瓷等产区众多头部企业再次升级产品品质，将3C瓷砖的范围逐步覆盖到全地砖系列。

据高安产区某陶企OEM负责人介绍，此前高安产区很多厂家执行的都是两套标准，给广东品牌代工执行的是附录G标准，而企业厂牌执行的则是附录H标准。但是，近两年，一方面是高安本土头部企业纷纷提出打造自有品牌的战略规划，重点就是提升产品品质，首先就是降低瓷砖的吸水率，做“3C”瓷砖，全面执行附录G的标准。

3C瓷砖生产成本相对更高。首先，要做到吸水率E≤0.5%的瓷砖，对原料配方体系、化工釉料以及球磨细度等都有要求，长期以来，江西、山东、四川等广东以外的产区主要以批发模式为及高性价比的产品定位为主。

在高安产区不少生产人士看来，高安产区周边的原材料更适合做单零吸水率产品，品质控制也比其他产区要好，这也是为什么很多广东品牌纷纷在高安代工贴牌的主要原因。

随着消费者对3C瓷砖的追求，以及广东品牌的价格降维，让高安陶企不得不选择提升产品品质，做更高标准的瓷砖。

据《陶瓷信息》了解，目前泛高安产区多家陶企正在对生产线进行改造升级，规划做3C标准的瓷砖，一方面是满足渠道的要求，另一方面优化品牌渠道，为全系列地砖产品做3C标准做准备。

05

一半生产线退出！

仿古砖怎么了？

近十年来，仿古砖的发展经历了“大起大落”：在2014-2017这一阶段内爆发式增长，产能快速逆袭至历史巅峰水平，但在尔后的六年内，生产线数量及产能规模又开始猛烈收缩。

2017年，仿古砖达到发展顶峰——形成625条生产线，23.2亿㎡的产能规模，对比2014年，仿古砖年产能增幅达到40.37%。同时，生产线数量也一度超过抛釉砖、瓷片、抛光砖等，成为彼时生产制造端最火热的产品。

但到2022年末，全国仿古砖生产线减至298条，年产能14.27亿㎡，对比2017年高峰时期的625条，短短几年时间，生产线减少327条（缩减幅度超过一半）。

有业内人士回忆，2017年仿古砖声势猛烈，一个重要的原因是现代仿古砖的快速流行，彼时的专业展会、品牌展厅、终端门店、行业活动、品牌推新等，都围绕“黑白灰”展开，风头甚至盖过了大理石瓷砖。

然而，由于短短几年时间生产线数量以及产能的快速拉升，仿古砖开始出现产能严重过剩的局面。一个明显的现象是，在2017—2018年左右有不少全新的推出现代仿古砖的新品牌，但在之后的短短几年内已经逐渐淡出大众视野。

虽然在2021—2022年，素色砖再度引发行业新一轮的流行风潮，但素色砖的火爆似乎并没有再次引发仿古砖产能爆发的局面，甚至产能还在缩减。目前的仿古砖品类已经分化出以素色哑光、柔光、质感等为代表的高端产品＋以传统小规格仿古砖为主的两大阵营，前者主攻高端市场，后者主攻出口及国内中低端市场，产品、品牌分化已经十分明显。

为此，在一些业内人士看来，经过近六年的市场培育，仿古砖市场目前已经比较成熟，不会再出现类似2016—2017年产能集中爆发的阶段，曾经疯狂的仿古砖，不再疯狂。

06

超火爆！赞皇高邑陶博会盛况直击，新玻尔汇力浩锐福隆泰恒鑫祥尔优汇泽煜珠

8月18日，为期三天的2023河北•赞皇高邑陶瓷博览交易会在赞皇县盛大开幕。

本次展会精品荟萃，精装展馆面积超过10000平方米，展出新品达数千款，深度辐射北京、天津、河南、河北、山东、山西、内蒙古等区域市场，影响3.7亿潜在消费人群，精准对接房地产、酒店、工程、外贸等渠道。在建陶行业反响强烈，除了河北本地陶企，还吸引来自广东、山东、北京、河南、山西、江西、福建等全国众多陶瓷产区的百余家陶瓷企业、陶机装备与化工原料供应商踊跃参展。

包括浩锐陶瓷、汇力瓷业、新玻尔瓷业、福隆陶瓷、泰恒陶瓷、汇泽瓷业、尔优陶瓷、鑫祥陶瓷、煜珠陶瓷、大角鹿、红派建材、博奥陶艺、踏誉陶瓷、金华陶瓷、嘉泰陶瓷、博德釉料、奥莱德瓷业、简捷釉料、蓝思环保、中振环保、道氏技术、摩德娜、洛德机械、金缔陶瓷、恒瑞达、锐能新材、卓仕高、工达防水、洛德传动、华岩辊棒、东锦陶瓷、钰圣陶瓷、宝林机械、晶源陶瓷、贝华特机械、瓷源堂、恒嘉原色科技、永瀚陶瓷、金特利、罗马国际、将军世纪、雅典陶瓷、鑫罗玛陶瓷、翰林荣耀陶瓷、楚旺瓷砖、君鸿陶瓷、鑫天悦企业、鹏大建材、晋程陶瓷、贝德福陶瓷、广骏新材等陶瓷产业链上下游企业同台竞技。

展品云集建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷、日用陶瓷、陶瓷岩板、古建砖瓦、陶瓷机械、色釉料及辅材、设计软件等。

超火爆！赞皇高邑陶博会盛况直击，新玻尔汇力浩锐福隆泰恒鑫祥尔优汇泽煜珠……

07

陶瓷行业大企业病：

指挥的多，做事的少

架构复杂，壁垒林立……

市场的逐渐成熟，使陶瓷行业集中度不断提高，更多的资源开始向行业内优秀的大企业集中。但令人担忧的是，许多企业还未真正成长为大企业，却早已丧失了中小企业创业和高速成长期所拥有的激情与高效，在不知不觉中患上了大企业“病”。

大企业“病”突出表现为，企业不大，架子不小。门难进，脸难看，事难办。企业内部部门多、架构复杂，壁垒林立。与其进行业务合作，最深刻的体会就是审批慢、流程多、阻力大、时间久。一份合同、一份方案，往往要兜兜转转好多个部门，N多人签字，几十天甚至几个月才能走完流程，搞得对方身心疲惫。

流程多，效率慢也就忍了，更有甚者，企业稍有点规模，管理人员、业务人员就开始患上了“傲慢症”，对客户、供应商、行业同仁、媒体专家等处处表现出一种优越感，时时以成功者自居，让合作伙伴很不舒服却又无可奈何。

大企业“病”既存在于高层管理人员当中，也存在于中基层管理人员当中。一些高层管理人员和老板，一旦企业做大了，往往会“离群索居”，不屑于与过往的“狐朋狗友”勾肩搭背，整天端个架子，以显示自己的威严，最后把自己做成了孤家寡人。

大企业“病”更多地存在于中基层管理人员当中，这些管理人员、业务人员，随着企业的不断做大，内心的虚荣心开始膨胀，不是狐假虎威，就是拿根鸡毛当令箭，对同事、对客户时时表现出一种高人一等的优越感。他们挂在嘴边最多的一句话就是“在走流程”。

在不知不觉当中，大企业“病”悄然缠身。在企业内部，许多的管理工作，最后变成了为管理而管理。比如说，你做一件事，只需要花费一天的时间，但为做这件事前期的汇报、申请、讨论、立项、批复及后期的费用报销、总结、汇总等事情本身以外的事情，却要消耗你十天的时间。

这个时候，你往往会感叹，在这样的企业，做一件事情真是太难了！

好了，今天关于“瓷砖”陶瓷行业一周热点就讲到这。