“大角”大角鹿陶瓷收购建兴陶瓷厂,启动五年上市计划

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昨天，70后“中生代”代表人物、“新一代陶瓷人”——大角鹿创始人南顺芝再次被刷屏。当天下午，在“创新先锋 加速前行?大角鹿收购广东建兴陶瓷厂发布会”上，南顺芝又扔出多个重磅“炸弹”。这一系列“连环炸弹”包括：“收购建兴陶瓷厂”、“上市启动会”、“2025完成上市目标，实现总销售超30 亿，利润总额超3亿，总市值100亿”、“门店数量突破10000+”，等等。如此宏大的愿景披露，自然又一次把南顺芝迅速送出圈，成为2021开年最红的“符号人物”。每逢“1月11日”必有大动作，已经成为大角鹿近三年来的惯例。1月11日下午，创新先锋 加速前行——大角鹿收购广东建兴陶瓷厂发布会在佛山金鼎国际酒店盛大举行，疫情之下，到场的经销商浩浩荡荡总计超800人。而根据小编收到的内部消息，实际上原定年会参会人员近1800人。因受疫情影响，高风险地区经销商已被迫退票，一些偏北方的地区也已被大角鹿主动劝退。而为确保会议安全，会前大角鹿还在医院的配合下，为全体参会经销商做了核酸检测。连日来，不少陶瓷品牌年会因疫情防控陆续“被取消”，但大角鹿千人年会最终还是如期举行，实在让人不得不感叹，“大角鹿”坚定意志和品牌影响力。不过，南顺芝在此次年会上发布的消息也确实没有辜负大家的期待。在当天下午的“大角鹿上市启动会”上，大角鹿正式与天成资本签约，并官宣在2025年上市，双方合力实现100亿市值目标。对此，为大角鹿打造“上市之路”的天成资本集团联合创始人黄玉在分享中表示，在和南顺芝沟通中，南总展示出了对品牌上市的勃勃雄心：“要么不上市，要么一战成名”。黄玉表示，大角鹿的目标是在深交所中小板或创业板上市，并且希望届时市值可以超越行业中已经完成上市的东鹏和蒙娜丽莎两大头部品牌。黄玉还进一步表示，大角鹿启动上市计划后，首轮融资以估值10亿释放10%股权给投资机构及上下游合作伙伴。按照计划，2021年底完成第二轮投资。第二轮估值为15亿释放5%股权给B轮投资机构，股权释放重点在于行业资源引入，加大行业并购资源整合。除此外，在“五年必须上市!”的大主题下，大角鹿也快速倒推出品牌五年内必须完成的任务：门店数量突破10000家，营业额突破30亿元。而根据大角鹿公布的“年度超级战报”中显示：截至2020年12月31日，大角鹿全国专卖店达到1211家。其中，2020新增513家。黄玉分析称，根据目前代理和加盟店的增长速度，预计2025年完成大角鹿“千城万店”布局。而接下来，天成资本将从“持续迭代的单店盈利、搭建数字化平台、构建高耐磨瓷砖全产业生态链”三大维度持续构建“大角鹿盈利模式”。继“佛山1厂+2厂”后，大角鹿目前已正式收购位于云浮的“建兴陶瓷厂”，并于此次发布会上高调签约。在发布会的当天上午，大角鹿特意组织了全国各地的经销商及媒体一同前往参观。据了解，建兴陶瓷厂占地450亩，若届时6条窑建好火力全开，产值可达11-13亿。南顺芝表示，明年6月前第三条生产线可正式投产，日产能达3.5万平方米，届时产能将翻1.5倍，进一步解决当前因渠道扩充速度快导致的“产品供不应求”问题。南顺芝进一步表示，大角鹿的目标是，五年内打造一个4.0级别的超级工厂，并购5-10家工厂。接下来，将以每年1-2个厂的速度进行收购，并将在全球布局1-2家工厂。如若按照其所描述的节奏推进，也印证了大角鹿的“五年百亿市值战略规划”：2022-2023将是大角鹿大举扩张的“并购年”。发布会上，南顺芝还在全体经销商面前，再次立下“宏愿”：大角鹿将在五年内实现10000家门店数量的突破。其中，2021门店数量计划新增长800家，营销额突破9个亿。而为实现这一目标，大角鹿将通过接下来的2.0模式“分公司+共享店”，以及3.0模式“产业并购+线上+线下模式”逐步推进。其中，由大角鹿原创的“集装箱式”共享店去年已在终端各大卖场布局。南顺芝在演讲中透露，这种看似极简的新型店面，做得好年销售也可上百万。南顺芝在演讲后接受采访中还表示，大角鹿不会只满足于国内市场发展，而是要做全球化品牌。大角鹿两年内必定在意大利完成分公司的开设。不得不说，自2018年提出“五年实现千城千店”，到如今比以往提前三年完成目标，再到此次提出系列的“千城万店”计划，南顺芝向世人展示了势不可挡的“大角鹿速度”。自“超耐磨产品”推出以来，大角鹿几乎以“病毒式传播”般风靡整个市场。正如中国建材流通协会会长秦占学在发布会中所分享到的，大角鹿超耐磨产品的崛起，正是其满足“消费者需求”的有力认可。而自2020下半年以来，南顺芝也多次提到要成为全球化的品牌，必须打造自主的核心产品。因而，继2019年成立“大理石瓷砖研究所”后，接下来大角鹿将成立“超耐磨新材料研究院”，意在进一步强化其“超耐磨”核心产品优势，同时与行业品牌形成更具差异化的竞争壁垒。另外，南顺芝在发布会上还透露，原定和发布会同步举行的，还有两项有关“第二代微雕超耐磨钻石釉发明专利”的技术鉴定会，但由于来自北京的技术专家受疫情影响无法赴约，鉴定会将延迟到明年举办。据了解，目前大角鹿已拥有11项国家级发明专利。除此外，在大角鹿公布的最新公司架构上，可以窥探到其对产品研发的方面的势在必行。据公布显示，目前大角鹿的架构分为“品牌线、新零售线、教育线、研发线、生产线、供应线、全球线”七大板块。其中，涉及核心产品打造的“产品研发中心”下设：产品设计院、超耐磨钻石釉中国研发中心、大理石瓷砖研究所、超耐磨新材料研究院、新材料博士后工作站等五大职能部门。目前，大角鹿已确定于明年开始引进博士团队，成立“博士后工作站”，进行核心产品的持续创新、研发。另一方面，随着各个领域的消费升级，大角鹿也将会推出性价比更高的“华为千元机”系列产品，以此满足转化大量购买低价小品牌的消费者，进一步抢占并挖掘更具潜力的市场，包括工程渠道。南顺芝表示，现在，大角鹿凭借核心的超耐磨产品，已打造出明显的差异化优势，一旦技术竞争壁垒形成，大角鹿品牌一定会更加脱颖而出，而市场也必将更加向大角鹿集中。南顺芝还感慨道，从品牌成立到如今，大角鹿已度过整装八周年，相信在十周年，大角鹿一定会创造新的辉煌!

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