“东鹏”东鹏陶瓷副总经理陈晓波解读东鹏新VI

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“东鹏”东鹏陶瓷副总经理陈晓波解读东鹏新VI》。

【陈晓波】：尊敬的各位领导，尊敬的新闻媒体界的朋友们，大家上午好！东鹏陶瓷经过十几年的发展，从一个默默无闻的小企业，到如今变成行业一个知名品牌，在这个过程中离不开佛山市各级政府还有全国各地的新闻界的媒体朋友们的支持，在这里我谨代表广东东鹏股份有限公司对长期支持、关心东鹏品牌的发展各位领导表示衷心的感谢！现在我介绍一下东鹏新VI这个应用或者是启动整个过程。

东鹏陶瓷副总经理陈晓波解读东鹏新VI

第一部分东鹏品牌历程，第二部分东鹏瓷砖的VI解读，第三部分是世界之美的创意来源，第四部分东鹏的品牌VI鉴赏。首先是在上世纪90年代中期，东平陶瓷厂再一次水灾中，整个厂被淹没了，整个厂没有了，这个过程就产生了东鹏，从一个没有厂去接手一个濒临倒闭的华泰陶瓷厂，在我们董事长何新明先生的带领下，接手华泰陶瓷厂，在接手过程中，从“平”到“鹏”的过程，我们启动了东鹏品牌的战略。东鹏原来第一次腾飞，在这个过程中“鹏”是怎么样产生的？这是我们董事长在研究各个陶瓷品牌，在当时认为会“飞”的品牌，就有比较好的发展，所以在我们董事长想到会飞，什么最能飞，想到就是“鹏”，传说中的“鹏”扶摇直上九万里，有一往无前的精神力量，所以就把“鹏”定了下来。再加上以前的东鹏品牌的联系，所以把东字也加上去，恰好“东”是代表东方，“东”也是代表中国，“东鹏”就是中国的大鹏，这是东鹏品牌的由来。东鹏品牌这个创意定了以后，真正在这个时候实现东鹏品牌的起飞，腾飞的过程。在这个过程当中，我们进行了很多VI修改，完善过程，在这个VI定了以后，我们董事长就提出了东鹏要实现“建陶万千，东鹏领先”的目标。我们当时是以“缔造灵性空间”作为一个广告语，这个广告语大家已经非常耳熟了，用了十几年，伴随着东鹏品牌从一个小品牌变成一个大品牌的过程。

即将全球推广的东鹏新形象

这是我们在推动品牌当中，拍了很多广告片（图）丰富了品牌的内容，提炼了陶瓷文化，融合了新东方主义，并将福文化，家文化从中凝练出来，大大丰富了品牌形象，消费者一提到东鹏耳熟能详。东鹏品牌第一次腾飞，每年的价值，从04年开始品牌价值是8.55亿，到了09年是23.532亿，居陶瓷行业，瓷砖行业的首位。经过转势06年，亮剑07，腾飞08三年战略，到现在单一品牌是销售最大的品牌。在09年“化危为机，逆势而上”的策略，我们品牌提升是最快的，从第三名品牌价值一下子提高到了品牌价值第一，位于瓷砖行业榜首。第一次腾飞整个过程是这样的，我们现在董事长提出，“百年企业、百亿东鹏”新的企业愿景，东鹏品牌将上更高一个台阶的发展，在这个时候提出第二次品牌腾飞目标。这就是要巩固建陶行业第一品牌位置，要打造国内大众化品牌，向国际化品牌迈进。第二部分新的VI解读。我们在进行市场调查过程中，对东鹏陶瓷进行了市场调研，在调研过程中，发现我们的品牌在消费者心目中究竟东鹏陶瓷是做什么的？有59%的人说是卖瓷砖的，有24%的人说是卖洁具的，有11%的人说是卖工艺品的，还有6%的人不知道是卖什么的。所以我们通过消费者对东鹏印象的调研发现，这样的结果我们用了十几年东鹏陶瓷，但是仅仅有59%的人知道是卖瓷砖，或者24%的人知道是卖洁具的。这跟东鹏陶瓷这个品牌还不能够让百分之百的人知道，东鹏陶瓷究竟是做什么的。没有非常准确的一个定位，所以我们进行了一个分析，认为我们东鹏瓷砖的核心问题就是广外延，少内涵。品牌命名一定要核心主业，支撑形象。在这个时候，我们就进行了一个新VI的改变，从东鹏陶瓷直接转变为东鹏瓷砖，东鹏瓷砖定位非常清晰，说出来一定知道，东鹏瓷砖就是卖瓷砖的。同时我们东鹏陶瓷的字体也进行了一个改变，通过这样的改变，使的东鹏瓷砖这几个字体变成是唯一性的，而且非常富有现代感和时尚感。这个改变保留了原先的图形跟英文，我们把新的字体改了，把原先的图形和英文又进行了改动。从原先的红色比较深红的颜色变成了现在相对比较时尚的红，红色也已经进行了转变，转变为更加现代，更加时尚的红。从这样的改变我们看出东鹏瓷砖更加清晰了表达了东鹏品牌的主营业务，更加凸显了东鹏瓷砖品牌专业地位，更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵。另外我们进行了仿古砖品类的VI改变，就是梦之家仿古砖，从以前原先的梦之家仿古砖变成了大家看到新的梦之家Logo（图），这个改变也可以看得出，从VI当中更加看得出，贴近国际化、时尚化的风格，我们的定位就是这个。凸显了我们东鹏仿古砖这样的品类，我们把这个品类当成一个新的品牌，传达了我们梦之家是一个整体家居的空间内涵。第三部分世界之美的广告创意，东鹏瓷砖的品牌诉求：东鹏瓷砖，世界之美。这个广告语拥有四大优势支撑，首先是技术优势，第二个是创新的优势，第三是应用的优势，第四是影响力的优势。首先技术优势凸显东鹏瓷砖的科技研发之美，东鹏建立省级陶瓷工程技术研发中心，并成立博士会工作站，聘请意大利、西班牙专家，形成30多人的国际化研发团队。东鹏先后获得国家专利技术213项，成功研发了多相新技术填补了行业空白。创新优势实现东鹏瓷砖的产品之美，在玻化砖领域，东鹏致力于打造世界级的玻化砖品牌，东鹏确立了在中国玻化砖行业的领先优势，奠定了打造世界级玻化砖的品牌基础。东鹏瓷砖，09年风靡全球的纳福娜洞石，推出一代又一代精美的瓷砖。应用优势成就东鹏瓷砖的应用之美，北京天安门城楼观礼台、国家大剧院、奥运系列场馆、中华世纪坛、上海环球金融中心、国家最高法院、各地文化艺术单位、政府单位这些都是由东鹏陶瓷产品。每个需要表现完美形象的地方，都毫无例外在使用东鹏瓷砖，东鹏瓷砖成就了中国最美的艺术建筑。国际化影响优势展示东鹏瓷砖的世界之美，在国际市场，继香港东鹏、韩国东鹏之后，欧洲东鹏落户全球最著名的陶瓷产区意大利Sassuolo，东鹏展厅传播中国陶瓷文化，被誉为“中国建陶的驻外使馆”，为中国瓷砖赢得了骄傲。东鹏瓷砖，向世界展示中国最美的瓷砖艺术。“专业、完美”是东鹏品牌的核心价值，从瓷砖技术的领先，体现了我们专业与转每，从代表行业潮流，体现了完美的瓷砖，从世界影响广泛体现了完美的艺术，从最高领域的应用体现了完美的建筑。东鹏瓷砖的品牌诉求，原来是“缔造灵性空间”，现在新的是：世界之美。我们宣传多年的“缔造灵性空间”，虽然我们非常耳熟，但是真正能说出“缔造灵性空间”究竟是什么意思，知道的人寥寥无几。所以我们这一次把新的广告语改成“世界之美”清晰的品牌主张，传达了东鹏以国际化的高度，通过产品品质之美、研发科技之美、空间艺术之美、时尚东风之美、幸福家庭之美等方面不断延伸整体家居的观念，体现世界级瓷砖品牌缔造世界之美。为什么选择“世界之美”品牌诉求？大家都知道爱美之心人人皆知，现代装修的根本目的是为人们带来美的生活，品牌诉求聚焦对“美”的看法，直达我们每一位消费者心中。东鹏是行业第一品牌，怎样表达品牌第一的地位呢？是从传播的核心中反映出来，将“美”放大到极致，那么怎样的“美”是极致的美，怎样的“美是让对手无法超越？怎样的“美”使消费者仰望？我们常常说“世界级的大师”“世界级的建筑”、“世界级的科学家”、“世界级的企业”、“世界级的大会、“世界之美”正好凸显东鹏是行业第一品牌！实现品牌诉求需要的战略目标。“东鹏瓷砖，世界之美”在传播上具有极强的震撼性、差异性和大品牌特性，这是其他广告语无法比拟的。东鹏品牌的战略定位是：世界级专业瓷砖品牌。第四部分大家鉴赏一下东鹏瓷砖的品牌新VI形象。（图片展示）我们实现第二次腾飞，目标是要打造百亿的东鹏，这个是我们战略愿景，我就介绍到这里，谢谢大家！

好了，关于“东鹏”东鹏陶瓷副总经理陈晓波解读东鹏新VI的内容就介绍到这。