抖音出品节目「综艺节目创意」

大家好，抖音出品节目「综艺节目创意」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

内容市场，永远充满互通与变化。于当下长视频领域，短视频平台已经成为重要的宣发阵地，海量的用户基础与活跃的内容创作者，为综艺节目带来天然流量与内容支持。与此同时，短视频平台从宣发走向制作，找寻到内容市场的切入角度也成为了一种必然。

本文将以抖音平台为例，借用其出品的《点赞！达人秀》《给你，我的新名片》以及《很高兴认识你》三个风格不同且极具特色的综艺节目，探寻短视频平台发力长视频赛道以撬动更广泛的用户市场的路径，为综艺节目提供更多高效可复制的营销参考，剖析其从营销到制作的三大方向突围。

日活、二创、新生机

抖音发力中长视频的创作源头

早在十一年前，东方卫视和灿星公司携手推出《中国达人秀》，节目一经推出，很快就取得了大量的关注。一方面节目将选手的才艺竞技与综艺舞台进行结合，另一方面叠加选手个人故事，达成了多元化且充满悬念的叙事策略，使其在早期竞争激烈的长视频综艺市场中突出重围。

而《点赞！达人秀》于短视频平台的成功，同样是具有突破意义的。节目不仅让大家看到了，强技艺竞技内容呈现与短视频传播方式的贴合，而且佐证了抖音在传统内容更新换代过程中的强大赋能，其出品的综艺正在向更成熟、更丰富的方向迈进。

首先，《点赞！达人秀》丰富的达人创作土壤具有广泛的新生命力与传播力。

“竞技综艺 真人秀”凝聚出天然故事线，适合于短视频平台进行宣发播出，如节目中带来极具穿透力电音表演的川子，将传统民乐与流行音乐完美融合，带来极致的视听体验；表演者朱巧妍单脚倒挂在吊环上，在半空旋转起舞引发观众的惊叹。这些夺目的舞台亮点，在抖音平台被海量创作者再发力，活跃的二创氛围催生更多有趣的内容，为综艺节目创新、引发长尾效应实现良性循环。

其次，表演者个人故事凝聚真善美，深度契合主流价值的传播。《点赞！达人秀》有众多抖音达人入局，有为生活奔波的平凡普通人，也有数十年如一日练苦功的“硬核达人”，也许没有闪耀光芒的履历与奖项，但这背后对于生活的热爱、对自我梦想的坚持，成就了草根阶层的精神内涵。

“点赞”这一举动，是认可与支持，也是鼓励与帮助，《点赞！达人秀》与抖音平台的结合，基于选手幕后个人故事的挖掘、舞台精彩瞬间的传播以及相关话题的探讨，这些都可与短视频用户的碎片化观看习惯相连接，以远超以往长视频平台的受众基数，实现话题与热度突围。

话题、艺能、个性化

因“人”制宜成就定制综艺爆款

专属定制、B面人生为一档节目建构特别的意义，主打定制综艺理念的《给你，我的新名片》就是一个非常好的案例。每期约为半小时左右的时长、使其区别于多数长视频平台内容呈现的方式，以话题更集中、描摹更细节化的特点讨论一位艺人的独特性。

每个人都是独一无二的存在，又因与他人相似的情感共识而感到幸福。这一点为《给你，我的新名片》带来了艺人定制综艺本身无可替代的价值意义。从第一季节目中，回到家乡拍摄MV的张艺兴，努力希望多去陪伴家人却也难以权衡时间，到第二季李冰冰关注环保，开启去往西双版纳亚洲象种的动物保护之旅，以及第三季中，刘宪华“化身音乐外卖员”，用自己的歌声为不同身份、不同状态的人带去一段段美好的记忆。节目始终向观众诠释着，明星艺人也是普通人，在用自己的所长呈现艺术作品之外，同样向往家庭美好、关注社会话题的道理，从而使艺人达成更立体化、更具情感化的面貌，并斩获新的流量。

除此之外，抖音独特的短综艺形式与充满责任感、坚强善良的优秀艺人精神结合，引导阳光、积极的价值观输出带动“抖音出品综艺”的认知，与抖音品牌实现了双向互补。

深度、治愈、烟火气

平凡生活中的美好情感坚守

如阿雅所说，“节目并不想找到一个标准答案，而是想要看看不同的年轻人会有什么不同的解法”，《很高兴认识你》在综艺领域，可谓一个特别的存在。

如果说，上文提到的两部综艺作品，展现了节目内容、形式与抖音平台的贴合，达成优质的传播，那么《很高兴认识你》两季节目，则在展现短视频平台的包容性以及对情感治愈力的需求。不仅仅是夺人眼球的片段、快节奏的故事在抖音上受欢迎，美好的纪实真人秀、充满思辨意味的深度内容，所凝聚出的情感共鸣，同样也具有无可比拟的感染力与传播效果。

从内容维度来看，《很高兴认识你》有两点值得称赞的突破，即真实感与平等感的建立，这两点看似是老生常谈，而想要做到极致却并不容易。

节目内容呈现与嘉宾性格的契合。常驻嘉宾阿雅与周迅的选择，最初便为节目定下了沉静又明朗的基调，节目中阿雅在合唱团唱歌时感动流泪、周迅谈及对爱情的向往与焦虑，这些日常最真切的琐碎的展示极易令观众共情。那些对于生活意义的更本质探讨，在柴米油盐中是容易被忽略的，甚至是奢侈的，也因此格外动人。

星素一体的平等对话氛围凝聚生活质感。如在节目中，嘉宾在上海走进不同人的家中，在“租房”这一话题之下，透过不同的房子与生活方式的选择，探索人的内心归属。又如在以休闲、放松而著称的成都，观众可以通过不同的解压方法，感受与自我和解的过程。

《很高兴认识你》聚集许多不同城市中生活的青年，他们一起畅所欲言与互动，观众丝毫感受不到艺人视角的优越感，而是彼此间充满坦诚、尝试理解对方的对话平等性。节目在打开普通人多样生活的同时，确切展现出了生活中的不同面貌与选择，延伸出其现实价值和意义。

此次，本文分别选择了如上三档不同的节目，由综艺营销传播、定制内容优势、治愈情感价值三个不同的视角，尝试总结出抖音出品综艺的系列法则。可以看出，善用营销规则但不依赖于此是内容创作的出发点，结合平台用户习惯与平台特色，敢于打破传统制作规则开启定制化大门，是内容创作者坚持理念创新的证明，以情感破题、坚持内容的深度思考是打破平台界限，内容走向大众的关键。

总体来看，过去的一年是抖音在综艺维度突围的一年，而今年《百川综艺秀》《冲吧！新主播》《全抖来辩》等诸多新节目在不久后也将以全新的方式与观众见面，更多综艺解法让我们拭目以待。