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大家好，标志设计的形式美法则「建筑形式美法则」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
文/黄云 标志已成为企业品牌不可欠缺的文化符号之一，是一名出色的无声推销员。每一款成功的标志背后都凝聚着设计师们无尽的心血，体现着独特的智慧与创造力。标志创作应该遵循形式美法则，标志设计中形式和内容的统一，是其迈向优秀标志行列的第一步。
重复是对于自然界万物生长、运动等现象的概括总结，具体指一个基本形的多次反复出现，在整体上形成强烈的秩序和统一感，在心理上有平静安定之感，最终实现调和的美感。
这是一种以多取胜的方法，也是一种最单纯的形式美，例如：奥运五环标志则是五个颜色各异的圆形相互嵌套，给世人传递出强烈的团结之感，号召全世界所有人手牵手一起迈向更高更快、更强。
均衡其主要特征表现为重复性、旋转性和发射性，通过对象位置的不同变换，实现单形的多次复制，在视觉上达到强调、统一均衡之感。
例如：三菱标志，在重复的基础上使单形按照一定的角度和方向转动，表现为环状结构，营造一种以静演动的视觉冲击力；再如：bp石油公司标志，重复的单形环绕一个中心，依据方向进行渐变的排列，使得对象的中心突出强调，流露出层层动感。
生活中处处有对比，当两种以上的要素相互关系所显示的内容，在属性方面有很大差异，形成参照的现象时便产生了对比。对比是各种艺术形式中常用的基本技巧，能够使得形态相互反衬，凸显强调对象个性鲜明、形象独特。
在进行标志设计时，利用点线面等要素将差别较大的部分，组织在一起形成对比，彼此衬托，将会使得标志个性鲜明、形象突出，常用的形式有：正负形对比、面积大小对比、色彩对比等。
点的大小、线的长短均可产生节奏，节奏不仅能够带来强烈的视觉动感效果，而且还能使图形更加具有运动感和条理性。人的视觉对具有动感变化的形象比静态形象更为敏感，动感形象因动势而产生，标志是不动的平面设计，为使其产生动势可以依靠线与形的渐变、反复、局部虚化等方式体现。
例如：渐变是一种不明显的、非本质的变化形式，与对比和重复存在着某种相似的因素但又不完全相同，是事物形态在数量或程度上有规律的增加或减少，这种方式可以设计出富有节奏感和动感的造型，呈现出一种和谐优美、统一、有条理的视觉效果。
当所有对象形态彼此之间和谐、融洽并具有一定共性后，我们将此称为调和。如果说对比原则的应用是为了寻求变化，那么调和原则就是在追求统一。调和就是求同存异，让人有一种融合感，标志设计中的调和方法可以利用形态、色彩、肌理等要素下手来获得一致的效果。
对称是一种特殊的复制，是子形与母形形成的一种镜式反映关系，以中轴或中心点为基线，两边图形等形等量，轴对称和中心对称是较为常见的两种形式，给人一种安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉，并且有纯平面、简洁、井然、静态的均齐美，基于这些特点，在标志设计中常常被广泛应用。
例如：时尚品牌香奈儿标志，即是标准的对称标志，一正一反的两个C叠加的形状，是将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志，是香奈儿的“精神象征”。
群化构成是现代构成设计的一种特殊表现形式，可以说是重复和节奏的集合体，是标志设计常用的构成方法，它有别于基本形的简单重复构成。在标志设计中群化构成的主要方式有：
①标志基本形作水平或垂直移动的重复排列构成，这种基本形的群化构成可以是方向上的水平或垂直重复排列，也可以是位置上的水平或垂直重复排列。标志设计者通过基本形之间的重叠、透叠、交错等构成方式 , 达到图形设计的巧妙和表现形式的多样化 。
②标志形体的基本形围绕标志中心点作旋转式或放射状组合排列。这种标志设计方法采用基本形的重复数量应不少于3个 , 通过组合构成达到理想的图形效果。
③标志的基本形以多方向的自由的组合排列。这种标志图形的构成方法比前两种形式更加灵活多变 , 基本形可采用对称、回转、移动的形式 , 也可采用不对称的自由组合排列 , 使标志的图形设计独特新颖 , 又具备丰富的设计内涵。
在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形式，比对比更加的强烈。在标志设计中有意识地将某个局部图形进行夸张，突变手法是打破规律以重复、渐变为基础的一种形式， 形式上多种多样有大小、形状、位置、色彩、方向、空间等。
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