“仿古砖”增产30%以上！泛高安仿古砖规格、工艺均升级

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经过多年发展，泛高安生产仿古砖的企业已有二十几家，生产线数量增加了30%至40%。仿古砖由原来的农村市场转向城市市场，由单品类转向多品类，工艺、品质、花色等方面也有了显著提升。近两三年，在普通仿古砖价格普遍偏低、现代仿古风潮开始流行的大背景下，泛高安产区的仿古砖企业也呈现出了不同的发展方向。

产区规模近25家企业，超30条仿古线

据新景象陶瓷营销总经理兰远踪透露，近年来，整个泛高安产区的仿古砖生产线数量增加了30%至40%。新景象目前有3条仿古砖生产线，相比去年增加了一条，产销情况良好。另据忠鹏陶瓷营销总经理罗小平透露，该公司现在拥有2条仿古线。罗小平认为，目前仿古砖的整体形势处于上升趋势，市场空间和消费需求比较广阔，但他也指出，产区仿古砖企业在品牌建设方面还缺乏有力的引领。

华硕集团销售副总经理黄晨子表示，华硕虽然是去年5月才开通第一条仿古砖生产线，但得益于仿古砖市场的扩张以及年轻消费人群的推动，华硕目前产销情况呈稳中有升的趋势。而对于2007年就开始进军仿古砖领域的太阳陶瓷来讲，太阳的仿古砖品牌不仅起步较早，而且产品广受消费者的好评，目前太阳陶瓷有3条仿古砖生产线，产品定位较高，产销两旺。

业内人士分析认为，在目前整体市场需求的推动下，高安产区仿古砖企业经过多年的辛勤耕耘，产品产能上升，产品工艺进步，年轻消费群体崛起等因素共同推动仿古砖企业的进步，仿古砖市场终于迎来火热状态。

据记者统计，太阳、精诚、新景象、忠鹏、铭瑞、金丽、世纪新贵、天瑞、精隆陶瓷，及景德镇莱特陶瓷、丰城和美陶瓷、广东籍企业普京陶瓷等均有涉足仿古砖。此外，随着外墙砖改线的增加，太阳陶瓷高新公司、新景象、广厦、恒达利等均把一条外墙砖生产线改为生产条形木纹。

发展现状品类、规格、品质均在升级

高安产区仿古砖经过近10年的艰辛发展，结果是喜人的———产区仿古砖市场不断扩大，产品工艺大幅提升，消费群体不断增加。

精诚陶瓷销售总经理吴亮认为，高安产区仿古砖在市场上占据很大的份额，仿古砖由原来的农村市场转向城市市场，由单品类转向多品类。兰远踪也表示，目前整个产区的仿古砖产量一直在增长，且增长率翻了几番，仿古砖在产品工艺、品质、花色等方面均有显著的提升。“无论在城市还是农村，仿古砖的发展是显而易见的，产品花色以及釉料都比之前更加丰富。”兰远踪说。

对于未来仿古砖产品发展的演变，黄晨子认为，300×300(mm)、600×600(mm)两种规格将会成为产区主流，但也有少数企业所做600×1200(mm)，300×600(mm)的中板规格也有很大的利润发展空间。太阳陶瓷销售总经理沈晓堂则认为，喜爱并购买仿古砖的人群大多具有一定的审美品位，低价位低品质的仿古砖市场将会萎缩，在价格区间相差不大的情况下，花色、种类、品质和品牌将是消费者看重的因素，也是仿古砖企业所需努力的方向。

沈晓堂指出，在当前仿古砖市场发展中，唯有努力提升仿古砖产品内在品质，进行产品升级，才能成功掌握市场。对此，兰远踪也认为，唯有品质决定一切，制造业最终还是要以产品来夺得话语权。然而，在黄晨子眼中，在仿古砖产品同质化的今天，如何瞄准市场建立新的生产线，生产具有特色的产品，抓住市场发展机遇，是企业成功经营仿古砖产品的关键所在。

存在问题规格工艺需拓展，个性化风格需重视

王章平是地地道道的福建人，曾在淄博拼杀多年，如今在恒大利陶瓷执掌营销。在他看来，高安产区仿古砖的不足在于品质、花色、釉面方面与其他产区相比还是有差距，价格战依旧是企业竞争的主要手段，且容易形成不良的竞争环境。

黄晨子认为，高安的仿古砖产品在多种的釉料与附加工艺方面仍然存在短板，应当在仿古砖产品规格上寻求突破。“放眼全国产区，市面上很多仿古砖所用的一些特种釉料已经进入市场，但对于高安产区来讲，这种新型工艺目前还没有跟上，主要是因为这种仿古砖产品成本高，价格相对较贵，有心尝试的企业还在观望。”这一点沈晓堂也比较认同：“与广东、福建产区相比，江西整体仿古砖产业发展相对滞后，产品工艺叠加技术不高。”

罗小平则表示，仿古砖以后的发展必定要增加产品的丰富性，“山东过来的贴牌商大大刺激了高安产区仿古砖企业的生产和创新能力，使得产品花色变得丰富多样，进一步开拓了市场需求与潜力。”

趋势预判木纹现代各领风骚，年轻市场终成主流

在业界人士看来，产区经过多年的发展，喷墨技术的日趋成熟让木纹砖能够更加逼真地反映实木地板的天然效果。就木纹砖来说，在产品设计稿上拉开与同行的差距，并通过更好地运用喷墨打印，成为了彰显企业实力的重要手段。

现代仿古砖则是在传统仿古砖的基础上发展起来的，现代仿古砖在设计应用上自由度很大，不拘泥于某一风格的局限，以混搭手法融入水泥、木纹、布料等不同的时尚元素进行设计，呈现不同的空间效果，在产品的应用上较为大胆、创新、多样化，因此面向的消费群体也比较广泛。

黄晨子表示，现代仿古风已经逐渐火热，但这种风格更多地还局限在一二线城市，三四线城市还需要厂家与经销商、设计师等的不断推广与努力，该风格在全国范围内形成井喷还需要一定的时间沉淀，需要通过以设计为核心的营销系统的有效落地。

消费主力群体已经换代，80、90后年轻一代已成为体量最大的瓷砖消费群，仿古砖的装修效果正好迎合了年轻消费者个性化的需求。王章平说：“成功抓住年轻一代的需求，意味着掌握仿古砖发展的市场。”

未来方向机遇与挑战并存

王章平表示，高安陶瓷仿古砖的优势有三：1、价格比较低，占领了不少的市场份额；2、产量比较大，满足市场扩张的需求；3、淄博过来的大批贴牌商对产区的品质和品牌提升都有很大的促进作用。

对于仿古砖的未来，黄晨子分析认为，一些陶瓷企业如果能开辟仿古砖特色窑炉，生产出让市场接受的产品，这将是仿古砖市场发展和拓新的一个机遇。“企业想走平稳的发展，不追求高利润附加值，自然不会遇见较强的市场挑战。如果开辟特色种类的仿古砖，就要承受前期较大的投入成本，也需要在终端渠道发力以及着力培养潜在客户，这是企业在发展过程中需要面对的地方。”

为此，兰远踪建议，高安产区仿古砖企业应该多寻求走产品差异化之路，满足年轻群体的个性化口味与风格，开拓更广阔的消费市场。吴亮则看到仿古砖发展的另一面，他认为，目前仿古砖产品市场遇很大，企业需要进一步对产品进行深度研发，调整渠道使之和产品相吻合，重新定位客户群体，为公司的发展和提升做好铺垫。

80、90后消费群体时尚、简约、个性化的消费诉求下，仿古砖尤其是现代仿古砖的装修风格正好迎合了现今消费主体的主流需求，仿古砖迎来了最好的发展时机。如何抓住时代的机遇，把小众的仿砖真正推向大众，这不仅是高安，更是整个行业厂家和经销商都需要思考、解决的问题。(文章来源：陶城报)

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