书画作品：于希宁玉兰图
大家好，北京中轴景观大道「环球云播下载」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
作者：夏 研
日前，由北京市人民政府新闻办公室、北京市文化和旅游局、北京市文物局共同主办，光明网、北京演艺集团、北京景山公园承办的2020年文化和自然遗产日北京市主场活动：环球云赏北京中轴之美——北京中轴线双百新媒体中英双语全球大直播活动在京举行。活动取得了可观的传播效果，6月13日当天，据不完全统计，海内外播出覆盖量已超2.5亿网民。
北京中轴线，放眼国内外，都是值得阐释、挖掘、推介的文化宝藏。拥有3000年建城史、800年建都史的北京，她的历史风华，在南北中轴线中有着凝练表达。北京中轴线南起永定门，北至钟鼓楼，是世界上现存最长、最完整的古代城市轴线，蕴含着中华民族深厚的文化底蕴、哲学思想，这是最精彩的“中国IP”之一。
讲好中轴线的故事，其意义既在于鼓舞文化自信，也在于与全世界激发文化共鸣。在互联网时代的今天，如何让中外网友更多了解北京中轴线之美？数千年文明史如何与全球数十亿网民相遇？这就是本次活动的主题之一。
本次活动覆盖了2.5亿网民，足以验证其成功。而活动的成功，源于将北京的魅力通过移动化、社交化、可视化形式，全景式地呈现了出来。站在景山上，置身故宫里，立于天坛前，千年古都的魅力自然扑面而来；但若隔着千山万水、语言不通，尤其在疫情期间出行受限的情况下，如何领略古都风韵？如何在国际互联网场域讲述中国故事、北京故事？这次大直播活动，探索了一条路径。
据了解，本次直播活动以“环球云赏北京中轴之美”为主题，首次提出“双百新媒体”概念，即由“百家政务新媒体账号”和“百家中外新媒体账号”组成传播矩阵，以全媒体视角，构建全球传播格局，选取在中轴线沿线的钟鼓楼、万宁桥、景山公园、故宫、天坛、永定门6个代表性点位，利用多渠道导流技术，实现不同点位、不同媒体之间6小时不间断接力直播。邀请单霁翔、叶小纲、张颐武等文化学者担纲讲述人，尤其是通过环球云赏与中英双语全球大直播的形式，聚焦具有国际影响力的北京文化符号和国家文化符号，对北京中轴线的展示更加国际化，让全球同赏中轴线之美。
这样的组织方式，既对中轴线的重要景观实现覆盖，也突出了学理深度与专业视角，更以双语的形式实现了话语转换。既满足了中国观众对知识层次的需求，也照顾了国际观众的文化陌生感，取得可观的传播成绩也是自然而然的。
有外国网友在看了直播后评论，“这里的建筑太棒了，之前只在电影里见过，这次居然可以看直播了。”或许在中国人眼中，北京中轴线上的故宫、景山、天坛、永定门，都已是习见之物；但在国外观众看来，这些沉淀着厚重历史的文化图腾，其震撼力未必亚于电影。这也启示我们，5000年文明流淌到今天，处处都有动人的故事，她们如何穿过国境线，打破文化隔阂，在全世界收获好评，关键还在于今天的人们的讲述，与用好互联网时代的各种传播方式，充分地把一座城市的魅力、一个文明的壮阔深度呈现出来。
北京中轴线双百新媒体中英双语全球大直播，通过新媒体融合直播、联合直播、移动直播等形式，将北京的魅力全景式展现在世界网友面前，其集中度、创新性、国际化都是空前的。我们期待今后类似的活动可以更多地开展起来，将神州大地的风貌更直观生动地展现在世人面前。在看重流量与传播力的互联网时代，文化不能“养在深闺人未识”，她需要更多的重视与阐扬，在跨国界的全球范围里浸润人心、凝聚共识。（夏 研）
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