今日艺术鉴藏:书画名家沙俊杰作品欣赏
大家好,新人业绩好的文案「一周年宣传文案」很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
末那大叔说:“对于女人来说,最大的梦想不是完成结婚这个人生步骤,而是不管是否在婚姻里,都可以成就自己。”
对于女人,爱情、婚姻,都是人生附加值。
真正能为人生增加底气的,是活出自己的实力和勇气。
这和我的文案价值观不谋而合——
“对于文案来说,最大的梦想不是完成稿件这个步骤,而是不管你是否赚取了稿费,你都可以在这个过程中不断锤炼自己。”
对于文案写手,金钱和名气,都是附加值。
真正能奠定品牌实力的,是不断跌倒又爬起的孤勇和毅力。
所以,在我回顾自己兼职文案出道一周年之际,我没有去计算过去一年来的稿费数额,而是细细梳理了所有的文案稿件,总结了3点感悟。
我真心觉得,这3点感悟带给我的成长收获,远比物质收入更有价值。
毕竟,金钱只是单线叠加,实力才能复利增长。
感悟一 不要停止阅读,否则出局的永远是你
毛姆说,养成阅读的习惯等于为自己筑起一个避难所,几乎可以避免生命中所有的灾难。
这句话套用在文案写作上也一样。
养成阅读的习惯等于为自己筑起一个巨大素材库,几乎可以解决文案写作中所有的问题。
在这个事情上,我自己经历过一次深刻的教训。
有一次,甲方要求我在文案中多增加一些金句,让文案效果更有品质。
但我那时一时半会儿真没法憋出十几个金句,只有抱着侥幸的心理,临时找些名人名言凑数。
结果甲方一眼就看出来了,直接指出:“金句不是名人名言的堆砌。如果名人名言无法触动到用户看,就完全起不到金句的作用。”
这句话,简直就像鞭子一样,打得我脸上火辣辣地疼。
自那以后,我就有意识主动扩大自己的阅读面。
写食物类文案时,汪曾祺的《人间有味》、《黄油烙饼》,张春的《各种普通的食物最好吃的时刻》中对食物的形象描写带给了我很多灵感;
写情感类课程文案时,金韵蓉老师的《你要的是幸福还是对错》、克里斯托弗·孟的《亲密关系》提供了很多两性相处的要领和秘诀又让我深受启发;
写化妆品、服装类文案时,专门用《瑞丽》、《世界时装之苑》、《时尚COSMO》这些高档时装杂志刺激我的视觉神经。
广告文案大神小丰说:“文案最终拼的是功课和修养。写作是功课,阅读是修养。专业高与低,就是修养变现的多与少。”
“读书破万卷,下笔如有神。”这句当年老生常谈的话,如今成了职业立命的根本。
当然,阅读的形式并不仅限于书籍和杂志。
10万 阅读量的网文、自媒体大V们的文章,甚至朋友圈里的趣味文字,都可以是优质阅读的范围。
热爱阅读的人,永远不会被生活辜负。
我同样也在文案写作中尝到了阅读的甜头。
有甲方想推广表达艺术的课程,明确提出希望我在文案中多说说董卿的故事,重点强调她得体的语言艺术和优雅的姿态。
正好,在这之前,我刚看过一本介绍董卿的书《董卿:做一个会说话的女子》。
书里介绍了许多董卿在各类场合优雅得体的说话艺术,整本书文风清新,金句频出。可以说是一本绝佳的董卿说话艺术经典案例大全。
于是我在文案中采用了书里的案例,同时还把书里的不少金句直接移植在文案里,效果居然浑然天成。
这篇文案完成相当顺利,两次调整后就结稿领钱了。
更让我觉得有意思的是,当初参加文案学习时,虽然在老师的要求下,硬啃了一堆像《麦肯锡文案写作与沟通技巧》、《文案训练手册》、《尖叫感》、《文案圣经》这样的工具书,但整个过程却味同嚼蜡,提不起兴趣。
但等到我开始了文案实战写作,再去翻阅这些书籍时,突然发现里面的每段文字都像是荷枪实弹的精良武器——每一颗子弹发射出去,都极具杀伤力。
这才知道,经典的工具书籍,果然都被时间赋予了魔力。
感悟二 不要随便吐槽甲方,否则输家永远是你
莫泊桑在《一生》中写过:“我可能脆弱得,一句话就泪流满面;有时,也发现自己咬着牙走了很长的路。”
每一个文案,都曾是和甲方不断斗智斗勇的乙方。
甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋。
与其说,这是一种无奈,不如说,这是一种选择。
在过去一年,和各类形形色色甲方打交道的过程中,我有两个清晰的感受。
第一,在稿子修改阶段,不要吐槽甲方。
否则不但影响你的心情,还耽搁你的写稿进度。
第二,稿子结稿后,不要吐槽甲方。
都结稿了,还有啥好吐槽的?赶紧收好稿费,着手下一篇文案的准备才是正道。
所以,很明显,不管在主观上还是客观上,吐槽甲方,对文案写手都没啥好处。
没好处的事,咱尽量少干。
更何况,万一遇到有好事之人,把你的吐槽记录截屏下来发给甲方,那你还怎么在江湖上混?
所以,不要随便吐槽甲方,否则输家永远是乙方。
当然,需要强调的是,不随便吐槽甲方,不等于对甲方言听计从。
即使是做乙方,底线原则还是一定要有的。
我就遇到过这么一件事。
某个甲方为了强调高中作文在高考中的重要性,要求在文案中加上一句话:未来高考作文分数会增加到70分。
而事实是,这只是某省高考委员会过去几年在自己省内执行的自主调剂政策。
这个政策不但不会向全国推广,而且明年还有计划取消。
如果按照甲方的要求操作,文案就明显成了夸大其辞的虚假广告。
如果不按甲方的要求操作,好象又很不给对方面子?
咋办?
看似两难,其实也简单。
婉转提醒甲方:如果因为一篇文案,砸了自家招牌,你觉得划算不划算?
同时也把相关报道截图发过去。
甲方都是聪明人,自然一点就透。
君子爱财,取之有道。
即使是做小小的文案,我也只挣光明正大的钱。
感悟三 不要拒绝学习,否则落后的永远是你
哲学家詹姆斯·卡斯写了 一本很意思的书,叫《有限与无限的游戏》。
詹姆斯·卡斯在书里说,
“世间至少有两种游戏:有限的游戏、无限的游戏。
有限游戏的目的在于赢,而无限游戏却想让游戏永远玩下去。
有限游戏是剧本性的,无限游戏是传奇性的。”
怎么理解呢?
简单地说,我们大部分人,都是在读书、工作、恋爱、结婚、生子、带娃的轨迹下生活。
这种依照传统剧本过活的人生,就是有限游戏。
但也有一部分人,ta们更喜欢乘风破浪的感觉,更愿意在风浪变幻莫测的夹击下,成为一个自由潇洒的时代弄潮儿。
这种具备传奇元素的生活,就是无限游戏。
你应该发现了,在现实空间中,有限游戏和无限游戏是交叉存在的。
这种交叉,也许存在在你和他人之间,也许就存在你自己的身体和意识之间。
可能你的前半生是有限游戏,后半生是无限游戏。
也可能你今天状态是有限游戏,明天的状态就是无限游戏。
还有可能,一份职业对别人来说是有限游戏,对你来说就是无限游戏。
有公司编制的文案职位,是有限游戏;
而兼职文案写手,就是充满冒险与传奇的无限游戏。
因为冒险性,每一篇稿件都必须全力投入;
因为传奇性,每一个单子都是一个新奇角度。
我并不否认:当初做文案兼职,稿费是我最重要的动力。
但一年的兼职文案做下来,我在认知边界上的极大丰富和拓展,远比一沓沓稿费更让我沉迷。
因为撰写课程文案,让我知道了更多关于表达力、阅读力、专注力、亲子关系的知识;
因为撰写水果文案,让我知道了更多关于各种水果的特色、味道、口碑、市场信息;
因为撰写品牌故事,让我了解了更多关于创业成功背后的眼泪、辛酸、苦闷和坚持。
同时,也因为撰写文案,让我对于各类热点事件开始培养敏感度和关注度,也会主动走进电影院,主动观看各类电视剧和综艺节目,留心其中的专业细节和趣味话题。
可以这样说,
成为文案以前,我的业余生活是偏安一隅的平静池塘;
成为文案以后,我的业余生活成了热闹非凡的百货商场。
罗丹说:“生活里不是缺少美,而是缺少发现。”
文案写作,不仅让我发现了美,更发现了生活。
而这样的发现,居然也能无意中促成文案的顺利完成。
去年接到一个单子,是关于手机维修的文案。
一开始,我对这个单子有点犯难:自从手机开启了智能模式,我就没进过手机维修店了。
这篇稿子该怎么下笔,我起初心里还真没底。
但好在,那两天我去看了电影《少年的你》。
电影里有个细节:男主小北为了报答女主陈念的救命之恩,免费帮陈念修好了手机。
因为这个暖心的举动,让两个年少孤独的人走在了一起,两人相互慰藉相互扶持的暖心故事也感动了数亿观众。
电影上映12天破12亿,连续几周霸占热搜,妥妥的大热点事件。
而男主帮女主修手机这个情节,既是热点,又与甲方文案主题完美契合,简直就是上天送来的绝佳素材!
于是我在文案开篇便直接引用这个热点案例,一鼓作气完成了稿子,也不出意外顺利获得甲方认可。
这篇文案,从大纲到结稿,只用了五天时间,算是我结稿最快速的一篇稿子了。
看部电影,居然无意中创造了一个文案写作记录。这份惊喜真是来得太突然。
想来,这也是无限游戏最大的魅力 。
结语
美国心理学家卡罗尔·德韦克在《终身成长》里说,拥有成长型思维模式的人,会拥有更加丰富的生活和积极的勇气。
每一天,世界都会给予你成长的方法。
成长是每个人一辈子的事,它无关年纪,也无关资历,只关乎自己的行动。
不管是我的兼职(文案写手),还是正职(思维导图培训师),它们都是我学习路上的一扇窗。
这样的窗口,我永远不会关闭。
不但不会关闭,还会继续开启。
因为我知道,在这个飞速进步的时代,不管你有没有过兼职,停滞成长,才是最可怕的落伍。