“陶瓷”一边是停窑减产，一边是新线不断点火！下半年陶瓷市场会怎样？

今天，西北书画艺术网小易分享一篇来自陶瓷信息汇的《“陶瓷”一边是停窑减产，一边是新线不断点火！下半年陶瓷市场会怎样？》，感兴趣请往下看。

陶瓷行业一周热点

01

点火“小热潮”

一周多条生产线点火

最近一段时间，陶瓷行业不断传来新生产线点火投产的消息。仅仅是一周时间左右，就有杭瑞企业甘肃陶瓷基地窑炉点火、位于伊宁市英也尔镇的新疆指南针陶瓷点火、广东新一派陶瓷雪花白地砖生产线投产……

此外，8月11日江西亚威陶瓷一条生产线改造完成并点火，日产4万㎡中板；湖北知航陶瓷计划8月初点火一条中板生产线；8月6日，广西碳歌环保新材料股份有限公司发泡陶瓷一号线正式开工重启生产……

更值得注意的是，在广东、江西、福建等各大陶瓷产区，均有一部分此前在6、7月份停产的生产线又重新开启。而在接下来的8、9月份，广东、江西多家陶企全新技改后的生产线将点火投产；诺贝尔陶瓷在安徽芜湖重金打造的全新生产基地也将在9月初投产试生产……

一边是生产线不断点火投产，另一边则是不断又有生产线因销售及库存压力而停窑减产。据《陶瓷信息》了解，广东、江西等产区8月份以来，又有部分生产线停窑减产，此消彼长之下，各大产区当前的整体开窑率与7月份变化不大。

毫无疑问，当前除个别中小企业外，许多大中型陶企都面临着销售不畅、库存爆仓、减产停窑的巨大压力。但为什么困境之中还有企业在逆势扩张，不断有新线投入生产？是这些企业的产品好卖，没有库存压力吗？很大概率上并不是。

一方面，这些新投产的生产线，很多是在原有基础上技改升级，生产效率更高、成本更低、产品更适合市场需求，更具竞争力。另一方面，一部分企业不断扩建新生产基地，实际上是对产能及基地布局的优化，可大幅降低企业的生产成本及抵达目标市场的物流成本。

曾有广东陶企表示：“近几年我们在外围产区不断收购、租赁生产线的同时，也在同步缩减广东基地的产能，看似不断扩张，实质上企业的总体产能规模此消彼长，并无多大变化，但产能的布局得到了合理的优化，更贴近消费市场，同时生产成本和物流成本大幅降低。”

推陈出新，拆旧建新，这是产业升级不变的规律。2023年年中的陶瓷行业，虽然大量生产线停窑减产，但仍旧有新的生产线不断开工、点火并投入生产。这，或许就是生生不息的薪火相传。

02

下半年陶瓷市场会怎样？

6-8月份，是陶瓷行业传统销售淡季，停窑、减产、库存积压等现象此起彼伏，按以往惯例来看，瓷砖销售疲软属正常现象。但在刚刚过去的7月份，在广东、江西、四川、湖南等各大陶瓷产区，依然有部分陶企发出“喜报”，销售业绩实现“环比增长”。

走过煎熬的六、七月份，接下来的几个月陶瓷市场会怎么样？有的陶瓷人持乐观态度，也有陶瓷人持悲观态度。

“我们认为，8月份是最艰难的！因为7月份，大家都可以用促销、让利等活动带动销售，从一定程度上来说，这已经提前透支8月、9月的销量。”广东肇庆一陶企负责人表示，“7月份，冲完一波业绩，到了8月份，不管是促销，还是让利活动，基本就没有什么效果了。”

因而，在该陶企负责人看来，8月份的瓷砖销售充满了挑战。不过，他们对9月份的销售似乎又抱有希望——或许8月份又有部分陶瓷厂，因顶不住市场压力，而进行新一轮的减产、停产。

当然，也有陶企销售负责人持不一样的观点，“如果终端消费者准备年底搬新家，那么现在就得开始着手装修，在这样的消费逻辑下，会带动瓷砖消费的旺盛需求，一般来说，8、9月份瓷砖销售就会回暖。”

虽然陶瓷人对于8、9月份的市场行情看法不同，但看法一致的是，今年下半年，瓷砖市场与销售仍然充满挑战，“如果8、9月份瓷砖销售不理想，那么10月份面临的挑战将会更大，按往年行情来看，10月份天然气、煤炭、原材料等均会有一波上涨行情，届时如果仓库积压有大量库存，那么陶瓷厂很有可能会提前停窑放假，消化库存。”

8、9月份陶瓷市场会怎样？有人看好，有人悲观……

03

单体最大！欧神诺创广西之最

蒙娜丽莎、简一……正在推进

近日，位于广西藤县中和陶瓷产业园的广西欧神诺，举行了40MW分布式光伏发电项目并网活动。这不仅是广西藤县在新能源领域达成的又一个里程碑，而且40MW的建设规模更是创造了当前广西之最。

据了解，这一光伏项目建设工期历时6个月，40MW的装机容量，一共运用了72081块555Wp高效单晶硅组件，接入电网110KV，采用自发自用、余电上网的方式运作。预计首年发电量可达4116万度，25年累计发电量可达94150.22万度。

据悉，在广西藤县中和陶瓷产业园内，蒙娜丽莎、禾康、永盈、瑞远、佳和美等陶企的屋面光伏项目也正在建设当中。

尤为值得一提的是，佳和美陶瓷的7.2MW光伏项目，由于厂房老旧，需要进行全面加固，因此其投资额及施工难度均十分巨大，但佳和美陶瓷从企业未来发展和节能减排、清洁生产等角度出发，毅然决然上马屋面光伏项目，体现出企业强烈的自我革新意识和社会责任感，也成为了藤县陶瓷产业拥抱新能源过程中的一大亮点。

而蒙娜丽莎正在建设的光伏项目规划面积70万平方米，装机容量高达70MW，全面落成后每年发电量高达7000万度，相当于每年减少碳排放6.98万吨、节约标准煤2.24万吨，届时又将刷新广西单体最大分布式光伏的数据。

此外，简一也在位于藤县的生产基地兴建光伏项目，近60万平方米屋顶光伏全部建成后，年发电量可达6000万度，相当于每年减少碳排放5.98万吨。

正在推进光伏项目的蒙娜丽莎、简一、佳和美、禾康、永盈、瑞远等6家企业，加上此次并网发电的欧神诺，以及此前早已并网发电的协进、新舵两家陶企，广西藤县已建成、在建中的9家陶瓷厂屋面光伏，总体装机容量达257.7MW，总面积255.5万㎡，预计全面建成后每年的发电量就超过2.5亿度。

‍单体最大！欧神诺创广西之最，蒙娜丽莎、简一……正在推进

04

河北赞皇高邑陶博会即将开幕！

200家企业数千款产品将集中亮相

2023河北·赞皇高邑（国际）陶瓷博览交易会将于8月18日～20日在河北赞皇县盛大举行。

本次展会精装展馆面积超10000+㎡，面向全国展商。自陶博会发布以来，迅速得到陶瓷行业的高度关注，除河北赞皇、高邑当地陶瓷企业踊跃报名参展外，还吸引了来自河北其他地区、北京、广东、山东、河南、山西、江西等全国各产区的知名陶瓷企业、品牌，以及陶瓷产业上下游企业前来参展。

包括浩锐陶瓷、汇力瓷业、新玻尔瓷业、福隆陶瓷、泰恒陶瓷、汇泽瓷业、尔优陶瓷、鑫祥陶瓷、煜珠陶瓷、大角鹿、红派建材、博奥陶艺、踏誉陶瓷、金华陶瓷、嘉泰陶瓷、博德釉料、奥莱德瓷业、简捷釉料、蓝思环保、中振环保、道氏、摩德娜、洛德机械、金缔陶瓷、恒瑞达、锐能新材、卓仕高、工达防水、洛德传动、华岩辊棒、 东锦陶瓷、钰圣陶瓷、宝林机械、晶源陶瓷、贝华特机械、瓷源堂、恒嘉原色科技、永瀚陶瓷、金特利、罗马国际、将军世纪、雅典陶瓷、鑫罗玛陶瓷、翰林荣耀陶瓷、楚旺瓷砖、君鸿陶瓷、鑫天悦企业、鹏大建材、晋程陶瓷、贝德福陶瓷、广骏新材等上百家全国各地陶瓷企业、品牌及上下游产业链企业同台竞技。

本次陶博会展示范围囊括200×400mm、400×400mm、300×600mm、400×800mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm、800×2600mm等最全瓷砖规格；产品品类涵盖大板、岩板、中板、抛光砖、抛釉砖、大理石瓷砖、内墙砖、仿古砖、地铺石、透水砖等瓷砖产品；产品工艺、花色效果创新亮点十足，包括肌肤釉、天鹅绒、数码釉、超细干粒、金丝绒、防滑、耐磨、微纹素色等。

除瓷砖产品外，赞皇高邑陶博会更是汇聚了卫浴、日用瓷、古建砖瓦、新型墙体材料及陶瓷装备技术、原辅材料等。

河北赞皇高邑陶博会即将开幕！200家企业数千款产品将集中亮相

05

有的陶企“停产就意味着出局”

靠杀价的企业会越来越难

在激烈的市场竞争与行业“内卷”下，大量的陶瓷厂家受价格战驱动，不惜通过牺牲产品品质的方式，来降低生产成本，“瓷砖质量越来越差”正成为行业共识。

即便是品质最为卓越的广东产区，不少厂家的品质标准也在下降——今年来，一个显著的现象是，部分“广东砖”在价格上与高安头部企业形成了“倒挂”，“一分钱一分货”，广东砖生产成本较高，部分厂家却卖得比高安头部陶企还便宜，除非大肆降低了生产成本，牺牲了产品品质。

与之相反的是，江西产区不少厂家却持续提升产品品质，如罗斯福陶瓷近日推出“福鹿G石”系列产品，全部采用“双零”吸水率标准生产；瑞阳陶瓷集团地砖系列，全部执行的是“双零”低吸标准生产，以及华硕、太阳、格仕祺等高安产区其他头部企业亦在做“双零”低吸产品，整体产品品质相比去年显著提升。

当“广东砖”概念火遍全网后，不仅高安头部陶企，宜丰世纪新贵等产区优秀陶企亦纷纷升级产品标准，对标广东一线企业“双零”标准工艺生产。

“瓷砖走低价路线是没有未来的，尤其是在存量或减量市场环境下，会越来越难。”格仕祺企业董事长刘春良表示，对于格仕祺企业而言，将无限做好品质，不降价格。

在高安产区业内人士看来，下半年的市场形势肯定比上半年更差，市场竞争、价格战将更加残酷，尤其是一些没有规模、渠道和品牌的小企业，将率先受到冲击，甚至个别企业面临停产就意味着出局的生存压力。

有的陶企“停产就意味着出局”！靠杀价的企业会越来越难

06

品牌授权

是陶企的模式创新？

还是最后的疯狂？

如果用一个词来形容2023年的陶瓷市场，那就是“内卷”。高压之下，为了生存，奇招迭出：有企业通过宽窑大线降低生产成本，有企业通过降低品控标准增强赢利能力，有企业加大低端产品参与价格竞争，也有企业通过品牌授权和许可参与市场份额的争夺……

这种品牌授权的产销模式，以往在各个产区都曾出现，但今年以来，广东产区多个一二线品牌也开始采取这种模式，即利用广东品牌的含金量和其在终端市场的影响力，外加其它产区规模化、低成本的产能优势，各取所长，抱团取暖。

目前，品牌授权主要有两种形式，一是广东品牌向外产区陶企授权，二是品牌方向部分经销商授权。被授权方拿到品牌经营权后，自主生产、自主销售。授权方只收取品牌使用费和管理费，不再负责具体的生产和销售。

这种模式，完全不同于以往广东陶企、广东品牌到山东、江西、四川等产区去贴牌。过去的贴牌模式，无论贴多少，生产、销售和品控标准，甚至尾货的处理都由品牌方负责。

而目前出现的这种品牌授权，品牌方只提供品牌的使用规则和使用权限，将市场的压力和风险大部分转移给了品牌的使用方。

事实上，对于外产区的陶企工厂和经销商而言，能够拿到广东品牌的授权，是一件非常划算的事。以往，许多产区、工厂羡慕市场上广东砖好卖，甚至许多广东砖分明就是在自己工厂贴牌生产的，换上广东品牌和包装就好卖很多，而且售价还高。

现在好了，自己也拥有了广东品牌，生产什么，卖什么价，都由自己说了算。将广东的区域品牌优势和自己的规模化、低成本优势结合在一起，销售不好才怪？

品牌授权，是陶企的模式创新？还是最后的疯狂？

07

碧桂园深陷危机

多家陶企有合作

蒙娜丽莎、帝欧、天安回应…

近日由于碧桂园未能支付应该于8月7日支付的两笔美元债的票息，正式宣告违约。这一消息在陶瓷行业产业重大反响，哪些陶瓷企业与碧桂园有业务往来？会不会像“恒大暴雷”一样，对陶企经营业绩产生深刻影响？近两日，在投资者关系互动平台，蒙娜丽莎、帝欧家居、鹰牌母公司天安新材纷纷回应……

鹰牌陶瓷母公司天安新材回应：目前公司与碧桂园无具体合作事项，碧桂园此次债券违约事件对公司的生产经营无影响。

帝欧家居回应，公司已高度关注，并从去年初开始就采取了强有力的措施，通过收取现金的方式大幅降低了应收款；目前又通过工抵优质房源加现款现货等措施，达到进一步快速降低应收账款同时又能保持继续供货的目的。目前局势总体可控。

蒙娜丽莎回应，公司近几年均与碧挂园有业务来往。部分房地产企业资金流动性出现问题以来，公司通过成立专门小组加强对工程业务风险管控，主动收缩部分风险较大房地产项目订单，并已按相关会计准则单项计提坏账准备，同时积极采取以工抵房、法律等措施追回款项。

好了，今天关于“陶瓷”一边是停窑减产，一边是新线不断点火！下半年陶瓷市场会怎样？就讲到这。