“陶瓷”陶瓷形象差 企业上市难设计是短板

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“陶瓷”陶瓷形象差 企业上市难设计是短板》。

“走到国外任何一个地方，说起佛山，对方首先想到的就是陶瓷。” 广东金意陶陶瓷有限公司董事长何乾叹息道，“陶瓷虽是佛山名片，但却遭遇社会印象不公平。”由于产业形象被定位在“两高一低”，引发了行业不被鼓励上市等各种问题。昨日，市有关部门与多家龙头陶企聚首座谈“佛山陶瓷的创新发展”，共同研讨陶瓷行业如何进行新一轮升级发展。

“污染高帽”困扰陶瓷业

“在陶瓷行业发达的意大利、西班牙，陶瓷和其他产业一样是平等、和谐的，陶瓷产业也可以是绿色环保的。” 广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司副总裁刘一军在昨日陶瓷行业座谈会上，发言首要关注的就是行业定位问题。

对一直以来陶瓷产业的形象问题，现场多位陶企高管深有感触。“陶瓷行业过去一直被定位的是国家产业政策中的‘两高一低’，即高污染、高能耗、低附加值。”佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司总裁林伟认为，从世界范围看，陶瓷行业“两高一低”的论调早已不成立。

林伟认为，陶瓷行业不仅是朝阳产业，还是“三高”产业，高附加值、高科技和高文化艺术性。在经过整顿后，目前佛山陶瓷行业留下的企业都是注重品牌形象的，且都在朝“三高”的方向发展。

而且，这种“三高”产业的说法在意大利等地已经得到实现。“在意大利，陶瓷行业根本不是污染企业。”何乾表示，在当地，只要前期投入足够，陶瓷企业几乎不会产生太大的污染，“在能耗上，与很多家居建材行业相比，陶瓷行业目前的平均能耗已经不算高了。”

而在“两高一低”形象下，陶瓷行业一直不被鼓励上市，被认定为是佛山陶瓷行业缺上市公司的重要原因之一。“东鹏这几年做了3次上市准备，但3次都失败。” 广东东鹏陶瓷股份有限公司副总裁金国庭认为，除企业转制过程中的问题，也有产业形象的问题，国家大的产业政策不鼓励陶企上市。

“我们希望政府能够多去正面地推广宣传。”何乾与现场多位高管都疾呼，希望能尽快为陶瓷行业“洗白”。

产业创新需政府更多支持

技术创新一直是佛企转型升级的驱动力之一。座谈会上，多位陶企高管希望政府介入，并通过搭建平台等方式支持陶瓷企业技术创新。

“新明珠在节能减排上，采取烧天然气的方式，但这比外面用窑炉烧成本高很多，政府能否考虑加大支持力度？”新明珠陶瓷有限公司副总裁简润桐表示。

目前，对于企业的很多技术创新项目，政府都会给予一定的资金支持，但从投入成本看，刘一军认为，基本上90%的成本还是由企业承担，政府仅负责10%左右的成本。于是，一些见效快、投入少的项目企业都表现积极，但对于一些长远、基础性的工作，企业一旦介入，压力就会很大。

以蒙娜丽莎2007年开始做陶瓷薄板为例，刘一军表示，一直以来在技术、标准的投入上，企业都感觉到压力很大。“很多技术做出来其实是行业共性，可以一起享受的。”他建议，除了一定的项目扶持资金，政府能否在推广应用上也介入，鼓励或者强制要求采购，“这样可以为企业技术创新免去很多后顾之忧。”

佛山市金刚企业集团董事长冯斌则提到，还可以通过建立起一定的平台，引进社会的力量，“例如可以建一个技术交易所”。他还表示，在这个交易所内，可引入银行等金融机构，让企业的技术成为融资担保物。

设计仍是佛山陶企短板

除了着眼目前发展存在的问题，对于今后如何继续做大做强佛山陶瓷行业，龙头陶企高管都不约而同地关注到了“设计”。

“以国产汽车和进口汽车相比，两者的差距在哪里？”林伟表示，双方在性能和成本上会有一定的不同，但不足以造成整个价格如此大的距离，“我们研究发现还是品牌，而品牌真正的内涵是什么，其实就是设计。”

佛山建筑陶瓷虽然享誉全球，但在“设计”上一直是短板。佛山市华夏建筑陶瓷研究开发中心副总经理程晓勤回忆起几年前在佛山本地举办的一个陶瓷设计大赛，他说，“当时报名的产品不足120件。”最让人惊讶的是，程晓勤从国外专门请来的顶尖设计师评审后指出，报名参加的有50%不属于设计产品，而是技术开发产品，“剩余可称上是设计的产品，大部分都是腰线。”

“可以说，佛山建陶主要的问题就在设计。”他与林伟都希望，能建立起一个关于陶瓷设计的平台。

而在进一步推广佛山陶瓷名片上，何乾建议说，政府可加大对整个产业的规划，建议打造高端的商贸区，使佛山陶瓷在产业、文化、技术等多方面都形成在世界上无可匹及的优势。

经济快评

陶瓷业形象缘何那么差？

在过去近十年珠三角产业转型升级的浪潮中，佛山陶瓷行业的转型升级一直是社会各界关注的焦点。过去几年里，迫于环保压力，佛山陶瓷企业虽然将生产基地大规模外迁而使总部得以留在佛山，但是时至今日，在社会各界的印象中，佛山陶瓷行业“高污染、高能耗、低产出”的“高帽”并没有摘掉，其中原因值得各方深思。

近几年来，随着佛山陶瓷企业生产环节的大量外迁，无论是企业界，还是市民都发现，佛山的蓝天越来越容易看到了。佛山城市环境的改善，陶企转型升级功不可没。然而，对于佛山陶瓷产业而言，长时间以来留给社会各方的印象并没有因为生产基地的大规模外迁而改变。这种生态环境的改善，仅仅是因为生产企业数量的减少，并非因为行业环保真正升级，原因值得深思。一是佛山陶瓷产业的转型升级已经进行了几年，仍有龙头陶企因环保违规而被市民频频投诉和环保部门处罚。二是过去几年佛山陶企外迁的一些区域，随着陶瓷生产的进入，当地环境发生了明显的恶化，前几年一直成为招商引资“座上宾”的佛山陶瓷企业甚至也开始被列入“不欢迎”之列，简单的生产环节外迁并没有从根本上解决生产对周边环境的影响。三是有部分陶瓷企业虽然经过环保改造升级留在了本地，但是据本报记者今年对南庄、狮山、三水等4个陶瓷废浆偷倒集中点的暗访调查，本地陶瓷生产企业偷倒废浆对环境的污染令人触目心惊，甚至连佛山一家有资质处理治理陶瓷废浆渣的企业也被曝出违法倾倒陶瓷泥浆。以上种种环保怪象，陶瓷行业只要一日不改变，相信就是将“佛山陶瓷”改为“意大利陶瓷”，社会公众也不会从脑海中摘掉对陶瓷行业“高污染”的“高帽”。

近十年来，每每谈及陶瓷行业的环保问题时，或是陶瓷产业缘何被产业政策列入“两高一低”的行业，许多陶瓷老板均提及意大利、西班牙等国家仍然以陶瓷产业为支柱，他们是“三高”产业。虽然每年意大利的博罗尼亚国际陶瓷展，佛山陶企蜂拥而至前往学习，但是时过多年，国内陶企给公众的环保形象仍然难有改观。

陶瓷产业在佛山、中国都有源远流长的历史和底蕴，经过这几年节能减排的大力探索，陶瓷界也发出“没有污染的企业，只有污染的老板”的呼吁。然而，要摘掉当前陶瓷行业的“高污染”的帽子，仅仅调整产业政策去“洗白”行业形象是不够的，更根本的是每一家陶瓷生产企业应该负起对周边环境负责的使命，共同携手用行动去改变社会公众的印象才是上上之策。

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