“产品”看“壹號智选”是如何品牌全方位进化的

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享华夏陶瓷网带来的《“产品”看“壹號智选”是如何品牌全方位进化的》。

一年一度的春季陶博会刚刚结束，陶瓷行业的2021算正式打开。

消费升级、消费迭代、渠道变革、全球疫情，多种因素的叠加，导致陶瓷行业加速洗牌，转型升级步伐进一步加快。

在此环境中，企业应该如何发展才不被淘汰？

而传统经销商又应该如何紧跟市场潮流，不会掉队？

以下这个品牌——昊晟旗下品牌壹號重新定位，探寻符合当前消费环境商业模式的做法，就很值得大家关注。

从2020年开始，壹號从品牌顶层设计、产品构造、商业模式等维度，开启了品牌全方位进化之路。

2021年4月16日，佛山春季陶博会前夕，壹號终于以全新的品牌形象一一壹號智选精彩亮相。

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壹號+智选开启高端化平台化进阶之路

此次全新亮相的壹號智选，可谓是颠覆了大家对于壹號只是大理石瓷砖品牌的传统认知。

为什么呢？

因为壹號大理石正式改名为“壹號智选”。当然，它不只是改了个名，而是做出了全方位的改变。

首先，壹號品牌此次进化跨出最为重要的一步——整合欧洲高端品牌。

一口气引进了意大利ISLA瓷砖、西班牙AZUVI瓷砖、X-LABS瓷砖等高端品牌，打造国际化高端产品平台。

当然，壹號也没有抛弃其引以为傲的大理石瓷砖产品，而是采用“双产品”体系，创造性地构建“进口+国产”的“壹號智选”商业模式。

也就是说，壹號不再只是单一的大理石瓷砖品牌，而是升级为多元化高端产品的“壹號智选”平台。

为什么要通过引进高端进口品牌来构建全新的壹號智选模式呢？

▲昊晟企业品牌营销事业部总经理 游俊

在4月10号下午的媒体沟通会上，游俊解释说：消费水平的升级，高端消费群体对于高端产品的选择、需求，变得越来越旺盛和多元。

这也是进口砖大肆进入中国的原因之一，因为进口砖在消费者的心目中就代表着高端。

然而，在整个瓷砖行业内，高端市场做得好的瓷砖品牌凤毛菱角，尤其是国内品牌独立操作运营的，而全新壹號的出现填补了高端市场空白。

因此，壹號通过引入国际高端产品和设计理念，打造国内优质的国际化、差异化高端平台，带动经销商转型。

而且，从长远来看，壹號智选要做的不仅是瓷砖平台，更是国际化产品的平台。这就是壹號“智选”的愿景。

游俊表示，在做好瓷砖版块的基础上，未来也可能会跨入泛家居行业，挑选世界各地优质的家居产品，包括沙发、顶级软装等，引入中国带给更多消费者。

正如它的广告语：“国际产品，智慧选择”。

02

携手台湾著名设计师打造情景式体验展厅

品牌要变革，就要彻头彻尾。高端的定位，意味着壹號智选必须要有国际化的形象展示。

为此，2020年，壹號携手台湾著名设计师、9 STUDIO 九号设计设计总监李东灿共同打造壹號全球营销中心新展厅展示标准，以“人与自然”设计概念导入整个消费场景，增色品牌。

▲李东灿案例：

项目地点：中国上海市 Shanghai City, China

空间形式：纺织办公室+展售中心

▲李东灿案例：

项目地点：台湾,台中

空间形式：教育学习空间

摒弃传统的奢华风格，全新亮相的壹號智选展厅更为现代化、国际化，设计感满满。

不同于以往中规中矩的展示，全新的展厅实现了扁平的瓷砖二维展示到三维立体的情景链接；从单纯的美观和功能展示，到自然、艺术、文化的多维交集；也成为向大众传递瓷砖价值、生活情景与人文温度的沟通纽带。

整个展厅占地面积达到1800m²，“人与自然”设计概念的场景设计，带出空间里随处可见“山、水、木、石”等自然元素。

值得一提的是，壹號智选还是行业内首个导入建筑设计概念的展厅。可以说，新展厅的设计将近代理想人居概念发挥得淋漓尽致。

▲整个展厅采用前沿的设计手法，融入国际化元素，打造沉浸式场景体验，在原创设计产品的衬托下，艺术气息扑面而来，处处是亮点。

高端的展厅，不仅让壹號智选有了一个具象化形象，更为经销商抢占高端市场提供了十足底气。

▲展厅一角

03

进口+国产 构建多元化产品体系

为满足当下消费者对高端产品的需求，壹號智选积极引入ISLA、AZUVI、X-LABS等原装进口高端瓷砖产品。

逐步形成了以大理石瓷砖为基础的横向延伸，推出不同规格尺寸、效果、工艺的瓷砖产品——

涵盖岩板、墙地砖、配件砖等，极大程度地丰富了整条产品链；其中，设计方面更是包含了理石、岩石、木纹、水泥、混泥土、布纹、金属、艺术等八大元素。

▲壹號智选坚持“以原创技术创新，服务用户的新需求”的产品策略，坚持高端差异化品牌定位，为新中产群体提供更多高颜值、高品质、差异化的高端产品。

那么，壹號智选有哪些亮眼产品呢？

进口智选：

▲ISLA 产品

▲AZUVI 产品

▲X-LABS 产品

除此之外，壹號还借助这些高端品牌的优质资源，升级自身产品体系和应用架构。

在这方面，壹號联合INKSIDE英克塞、TECNOGRAFICA SPA天工·法拉利、STYLGRAPH史帝华夫、DIGITAL DESIGN数字设计等意大利知名设计机构创研新品。

通过汲取意大利、西班牙的优质工艺和色釉料，融入先进产品理念，打造个性时尚，同步国际潮流的特色产品，推出“进化理石”和“自然大师”系列。

最重要的是“国产出品，价优合理”。

▲进化理石

值得一提的是，理石类产品一直是壹號主流的产品，并一路领跑行业。

此次全新升级的“进化理石”系列，在生产研发技术上做出改良，最大的特点就是从纹理、色彩、触感、光感四大维度实现了升级。

通过三大独立自主技术，提升产品的通透感、色彩饱和度、平整度，采用先进防滑技术使瓷砖更加安全防滑，真正做到颜值和内涵并存。

“自然大师”系列则是围绕自然元素设计展开，以现代仿古、哑面等产品为主，采用仿古砖先进的工艺，包括模具、干粒等。

▲自然大师系列

丰富的品类，多元组合，完美诠释了何为“智选”，也为消费者和经销商提供了更多优质选择。

看到这里，很多人不禁要打个问号。为什么壹號智选要构建“进口+国产”的产品模式？

游俊解释到，“既然引入了高端进口砖，如果壹號自身产品依然是大众化产品，不仅不搭调，也会和高端定位相矛盾，壹號的客户群体也很难信服。”

也就是说，壹號的做法是希望通过“进口+国产”两大版块同时向上发展，构建丰富而立体的产品体系。

助力经销商维系原有渠道的同时，嫁接设计师渠道，满足中高端消费群体需求。实现设计美、生活美与应用美。

可以说，这一次壹號的进化是全面由内而外的。

不论是展厅的极致展现，还是产品别具一格的原创设计，都是壹號智选对潮流设计的完美诠释。

04

老牛点评丨关注壹號商业模式的进化

毫无疑问，当前，如何提升终端专卖店的销量，是厂商都非常关心的话题。

尽管精装、整装等大B渠道已经强势崛起，但这并不影响品牌终端专卖店存在的价值。相反，专卖店，作为承接品牌形象、线下和线上流量，以及落地服务的物理平台，其重要性反而更加凸现。

中高端陶瓷建材终端门店当前最大的问题是，产品品类单一，门店经营成本不断推高，而坪效却很低。

因此，中高端陶瓷建材门店目前亟需通过增加经营品类/品牌/产品来提升门店坪效。而基于“不熟不做”的原则，陶瓷行业终端门店首先应该是在陶瓷圈增加细分品类、差异化品牌和产品，包括配称产品等。

所以，从这个角度看，壹號由“壹號大理石瓷砖”到“壹號智选”，由单一品牌到智选平台，从卖“中国”到卖“全球”，本质上是一种商业模式的进化。

而且，还应该看到，这一商业模式的进化还暗合了消费升级、迭代浪潮下，新一代年轻消费者以及“新中产”高品质需求和一站式采购的大趋势。

因此，我将很乐意地看到，接下来壹號智选的诞生，能带动更多传统经销商的转型、升级。

百年未有之大变局下，不确定性是最主要的时代特征。也因为此，商业模式进化永远在路上。

让我们厂商一起携手，在持续的进化中，共同成长。

当然，作为言论平台的媒体，我们也愿意看到，大家能够一起动起来，为构筑、建设新商业模式建言献策。

>> 壹號智选进击“国际化高端产品平台”的“野心”

好了，关于“产品”看“壹號智选”是如何品牌全方位进化的的内容就介绍到这。