“厂商”陶瓷行业不温不火的煎熬最难受

时间：2022-10-18 10:09:23 来源：

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“厂商”陶瓷行业不温不火的煎熬最难受》。

转瞬之间，2009年的春天已所剩无几，综观整个行业一季度的市场销售，虽然厂商打折、促销的活动一波紧似一波，但业绩却是平平淡淡，毫无起色；虽然部分企业的部分产品出现了排产难的情况，但大部分厂商的大部分产品却面临着巨大的库存压力，甚至不少厂家的生产线迄今仍然难以点火，市场需求并没有出现大家期待中的"暖春". 面对金融危机对制造业持续不断的冲击和低迷的市场需求，业内人士更多谈到的是满怀信心，化"危"为"机".开春以来，诸多企业纷纷调整了营销思路和营销策略，如优化产品结构、推出更具性价比的新产品、渠道向三四级市场延伸、加大终端专卖店建设与形象提升、通过3·15等节假日大搞优惠促销活动等。但拼死拼活，业绩好的拿到个产销平衡、同比持平的成绩，业绩差的积压严重、虚火攻心，面对重重困难束手无策。无奈之下，厂商期待着市场的正真回暖、消费需求的大幅攀升。但是，无论是面向大中城市的一、二级市场，还是中等城市的二、三级市场，乃至目前大家纷纷看好的小城市三、四级市场和乡镇市场，截至目前仍旧是不温不火，市场总体需求始终维持在一个萎靡不振的水平。由于房地产市场前景不明朗，更多的潜在业主仍对房价是否触底心怀疑虑，持币观望，导致刚性消费需求大幅下降，无论厂商使出七十二般招数，也难以使消费者打开荷包买下你的产品。等待、观望、犹豫、彷徨等消费心理主导了目前的大部分消费市场，致使第1季度陶瓷市场春寒料峭，乍暖还寒。由于市场不景气，厂商几乎把所有的精力都压到了终端促销上，"销售才是硬道理"成为一段时间以来厂商奉行的圭臬。在此主导思想下，一些过往需求空间不大的乡镇市场进入了厂商的视野，一些利润不高的成熟产品甚至过时产品重新受到重视，一些效率不高贡献不大的部门和人员遭到了削减。厂商在网络扩建、市场拓展、大店建设等方面变得克制而又理性。与此同时，企业的品牌建设、产品宣传、广告投放等弹性开支被一再削减，保持充裕而又合理的现金流，成了厂商在低迷期小心翼翼渡过难关最后的自救堡垒，容不得企业有丝毫的懈怠与疏忽。第一季度即将过去，大家更多将目光瞄向了第二季度，期待市场在接下来的几个月内能够逐渐回暖，并最终走出低谷。虽然"信心比黄金更重要",但持续下行的经济走势及无法预测的市场低谷，正一点一点消耗着厂商的元气，瓦解着厂商斗志，将厂商的资本与利润一点点榨干。这一点，从刚刚结束的上海建陶卫浴展也可以看出几分端倪。这场被称为中国建筑卫生陶瓷行业最高规模的展会，今年的参展商及客流量都有不小的回落，尤其是一些大企业、大品牌纷纷削减了原有的参展计划，而是把有限的资源更多地投向市场一线。此外，即将于下周举行的佛山"春交会",同样是不温不火，从"洋和尚"到政府角色的替换，只能使企业多几分在政府的号召下强撑台面参加展会的无奈，而展会本身并无多少实际意义。无论是海外客商还国内观众，都对这样一场"鸡肋"式的展会多了份麻木与迷惘，少了份期待与激情。更何况在当前经济普遍不景气的大环境下，只有许多刚面世的新品牌或者小企业幻想着借助"春交会"发出自己的呐喊与宣言，但在喧嚣、躁热而又波澜不惊的迷惘中，又能吸引多少人的目光？人人都说黎明前的黑暗最黑暗。这种黑暗，它一方面考验厂商的资本与实力，一方面考验厂商的信心与耐力。越是黑暗，越需要厂商更加小心翼翼，加倍努力，否则不但无功而返，甚至会陷入绝境，赔上身家性命。而令人担忧的是，这种黑暗还会持续多久，每一个人心里都没有一个清晰的答案。也许正应了那句老话："不在沉默中暴发，就在沉默中灭亡"!

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