“仿古砖”皇磁陶瓷：做小品类仿古砖品牌领导者

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“仿古砖”皇磁陶瓷：做小品类仿古砖品牌领导者》。

以“新贵族文化”为品牌理念 以“地中海风情”为产品风格

仿古砖作为陶瓷行业最具文化意蕴的瓷砖产品，发展到如今，却陷入了品类太宽泛、难于梳理的局面。仿古砖具有的古朴自然、沧桑厚重的意味也随着品类的发展而丢失了“古”味，变得不再纯粹，甚至变成一种杂交而多元的产品。这个时候，小规格仿古砖被认为是迄今为止保持着最原始仿古砖韵味，回归仿古砖本质的纯粹仿古砖品类，本报记者特意走访了广东地区为数不多的专注于此品类产品生产的企业之一———佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司的总经理邱忠球，探索了皇磁陶瓷小规格仿古砖发展的前世今生。

经营策略：专注小规格仿古砖生产实现品牌突围

说到皇磁，在行业内待的时间久的人肯定会有印象，因为它是行业内最早一批进行小规格仿古砖生产的陶瓷企业之一。在国内仿古砖热潮开始兴起的年代，小规格仿古砖正是当时国内各陶瓷企业切入市场的主流产品，它小而精致、典雅的风格深受国内消费者的喜爱，马可波罗是当时生产小规格仿古砖的标杆企业，金意陶、皇磁等紧随其后，成为早期仿古砖风靡时几家知名仿古砖领先生产企业。后来马可波罗因为企业发展的需要，将小规格仿古砖的规格越做越大，逐渐转移了以小规格仿古砖为主流产品的战略方针，皇磁陶瓷也曾一度由小规格仿古砖发展到涉及瓷片等其他品类产品的生产。小规格仿古砖由于其生产工艺要求非常精细及需要耐心而逐渐被急于扩大规模的企业因其不能大规模快速生产而遭到减产甚至全线转移生产。马可波罗后来成功转型成为知名的大型仿古砖标杆企业，皇磁陶瓷却由于在是否顺应潮流发展其他大规格品类产品与保持小规格仿古砖生产优势间艰难抉择，企业发展曾一度陷入低调期，让这个曾一度风靡行业的仿古砖品牌名声不显，直至2011年的到来。

2011年，是皇磁陶瓷企业发展极具历史意义的一年。这一年，佛山市皇磁陶瓷有限公司重组，迎来注资入股皇磁陶瓷的新股东兼总经理邱忠球，公司亦更名为佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司。邱忠球是梅州兴宁客家人，秉承了客家人热忱、忠厚、实干的优良传统，认识他的朋友均赞誉他为“踏踏实实做事，老老实实做人”的典范。邱忠球到皇磁陶瓷做的第一件事，就是砍掉除小规格仿古砖之外的瓷砖品类，将新皇磁陶瓷定义为专注于小规格仿古砖生产的仿古砖企业。至此，老皇磁辞旧迎新，迎来了以小规格仿古砖进行品牌突围的企业高速发展的春天。

产品策略：综合实力达到广东地区小规格仿古砖企业领先水准

2011年，皇磁陶瓷为配合企业发展的需求，为了让小规格仿古砖有一个更好的展示区域，皇磁陶瓷营销总部从意美家陶瓷卫浴世界搬迁到了品牌集中度高的中国陶瓷总部基地，成为皇磁陶瓷专注小规格仿古砖生产后在企业发展中的又一核心战略转移。经过专注小规格仿古砖品类2年时间的发展，目前皇磁陶瓷已经成为广东地区屈指可数的几家拥有小规格仿古砖生产线的品牌企业之一。

在如今陶瓷行业对于仿古砖的界定非常广泛的情况下，小规格仿古砖被认为是保持着纯粹仿古砖韵味的仿古砖品类。它给人的感觉是古朴自然、典雅精致，蕴含着深深的文化韵味，极具岁月沉淀的沧桑及厚重感。邱忠球告诉记者，仿古砖源于欧洲，欧洲人习惯将仿古砖名“Rus?鄄tic”特定指上釉瓷质砖，而“Rus?鄄tic”的中文意思是：乡村风味的、质朴的、粗犷的、粗面的，这是指仿古砖的色彩和外貌着重体现的是回归大自然的风格。欧洲人崇尚他们祖先留下来的文明，崇尚他们的古建筑风格，油画及古典音乐，仿古砖的古朴、自然与沧桑感使他们认为恰恰是最擅长表现这种题材和风格的瓷砖。仿古砖最大的特点也源于此，它是所有瓷砖中最具文化内涵的瓷砖，在如今国内仿古砖品类发展太泛有点脱离仿古砖本质之时，小规格仿古砖被认为是回归仿古砖本质的纯粹仿古砖，成为仿古文化的最佳载体。拥有生活沉淀，具有文化积累的人会欣赏它那种独有的品质，那是不喧嚣、不张扬却又精致、典雅、古朴自然的意蕴，这种意蕴也恰恰是最能体现他们文化内涵的题材。中国社会需要这种能提升人们文化内涵、精神修养的产品，这是邱忠球坚持做小规格仿古砖的初衷。

“做小规格仿古砖，最大的体会就是要坚持。小规格仿古砖的一大特色就是每一款产品都配备了大量的边线、转角、角花、压条、包边等等之类的配套产品，虽然这让小规格仿古砖搭配起来更随心所欲，深受设计师喜爱。但做的过程中比较复杂，对生产者的专业性和精细化要求非常高，比如在原料配方的选择、对压机控制的精细度，以及在磨具、磨釉、多次印花、打点、幻彩等工艺流程上要比一般瓷砖生产细心得多，属于‘慢工出细活’的行当，必须热爱它，才能把它做到最好。”邱忠球表示，“经过近两年的产品重新规划，目前皇磁陶瓷的小规格仿古砖已经拥有15个系列，100多种编号，300多种产品配件的完备的产品体系，产品涵盖165mm×165mm、200mm×200mm、330mm×330mm、400mm×400mm、500mm×500mm等规格，从产品的质量及体系各方面均已经成为广东地区乃至全国小规格仿古砖品类的领先品牌之一。”

品牌策略：打造“新贵族文化”引起高品位人群内心共鸣

欧洲人常常提到古希腊和罗马的建筑，提到达芬文章拷贝于华夏陶瓷网奇和米开朗基罗，提到法国印象派风景画家西斯莱和荷兰著名画家凡高及他的代表作‘向日葵’，谈到线条和色的作用，谈到贝多芬和他的第六交响曲，其实色彩、图画和音乐都是相通的，都是人们的文化生活和精神生活所不可或缺的，而在所有的建筑砖中，恰恰是仿古砖最擅长于表达这些内容，这也是仿古砖的魅力所在。小规格仿古砖作为最具仿古砖韵味的仿古砖品类，也具备成为这种载体的得天独厚的条件。

这种得天独厚的条件随着社会的发展也转变成了巨大的发展潜力。随着生活水平的不断提高，人们对于精神文明层面的需求必然会随着物质文明同步发展，而这种精神文明层面的追求将体现在与他们生活息息相关的各个层面，比如家庭装修更倾向于富有文化内涵的选择，在瓷砖的选择上更注重能否表达自己文化生活和精神生活等，这也是皇磁陶瓷专注于小规格仿古砖生产的初衷，小规格仿古砖天生就有表现这种文化题材的优势，越是有文化沉淀的人群越容易被小规格仿古砖的文化内涵所吸引。换句话说，品位越高的人群越能欣赏小规格仿古砖独特的韵味。皇磁陶瓷品牌顾问、佛山设计企业协会主席刘广晓作了一个生动的比喻：表是比较能体现一个男人品味的东西，以前的人可能喜欢带如劳力士等一些贵重的，金光闪闪的表来显示其身份地位的尊贵。但随着他们自身的沉淀、修养的提高，你会发现他们变得低调了，带的表也变成亚光的了，变得更典雅、精致但不刺眼，这就是品味的提高。小规格仿古砖可以看作是他们品味提高后所带的典雅、精致的亚光的“表”。

“皇磁陶瓷专注于小规格仿古砖的生产，主要的消费群体也是定位在这种具有文化内涵的高品位人群。所以，皇磁陶瓷经过2年多的品牌梳理，今年率先在陶瓷行业提出打造“新贵族文化”品牌理念，提倡社会人士积极追求“新贵族精神”。有朋友说你这个新贵族什么的东西都是有钱人追求的，你所谓的新贵族就是有钱人嘛。其实用钱来衡量一个人是否是 “新贵族”显然是错误的，中国人有钱的很多，但“中国游客”在国际上的口碑非常的差，由此可见有钱人也分为两种，一种是暴发户，他们是物质上的富有;另一种则侧重于精神上的富，他不会去炫耀物质上的富有，而更注重精神上的一些追求，他们富的是内涵。邱忠球认真地跟记者解释皇磁陶瓷新品牌理念的缘起，“其实新贵族精神，提倡的更多是一些人性的闪光点，现代中国社会虽然缺乏良好的文化氛围，但仍然有一群“新贵族”在崛起，他们有强烈的社会责任感、有责任心、有荣誉感、有担当、有思想、有文化、有修养、他们崇尚自由的工作生活方式等等，他们是给社会带来正能量的一群人。比如SOHO的潘石屹、万科的王石等人，他们崇尚自由的工作生活方式，他们追求思想解放，他们思考回馈社会，他们就是‘新时代的贵族’的表率，包括我们身边有许多这样的人，他们都是‘新贵族’。他们将影响更多的人走上追求‘新贵族精神’的道路，从而改变整个社会的文化氛围。皇磁陶瓷的小规格仿古砖，具备承载“新贵族文化”的丰富内涵，是皇磁陶瓷面向社会推广“新贵族精神”的绝佳载体。

推广策略：以“地中海风情”作为产品文化落地方式

与皇磁陶瓷新品牌战略相匹配的，是皇磁陶瓷小规格仿古砖以地中海风情为主流装修风格的产品落地方式。据了解，地中海，是西方古文明的发源地，英文地中海“Meditrranean”的意思源自拉丁文，原意为地球的中心。自古以来，地中海不仅是贸易重要中心，更是西方希腊、罗马、波斯古文明的发源地、基督教文明的摇篮。地中海绵延2000英里，拥有17个沿岸国家，由于地中海物产丰饶，且现有的居民大都是世居当地的人民，因此，蕴育出丰富多样的民风民俗。地中海风格的美，包括海与天明亮的色彩、仿佛被水冲刷过后的白墙、薰衣草、玫瑰、茉莉的香气、路旁奔放的成片花田色彩，历史悠久的古建筑、土黄色与红蝎色交织而成的强烈民族性色彩。地中海风格最大的特色就是浪漫空间、纯美色彩、不修边幅的线条，地中海的海天一色、白色沙滩、古老建筑也能给人一种慵懒、舒适的享受，这就是皇磁陶瓷小规格仿古砖想带给消费者的地中海风情体验。

“休闲的、自然的生活方式，中国人太需要这种放松的氛围了。想象自己在白色的海滩、在海天一色之间慵懒地伸展身姿，对于整天在忙碌的工作中奔波的人来讲太奢侈了，皇磁陶瓷提倡的就是这种生活方式。”邱忠球告诉记者，皇磁陶瓷经过近2年的品牌重新梳理，无论从品牌文化、品牌战略和落地到产品推广方式上都有了自己独特的看法，小规格仿古砖为什么适合地中海风情呢?因为它本身早期是源于欧洲的，它的风格最能代表地中海风情，因为它天生如此。

对于热爱小规格仿古砖的邱忠球来说，推广小规格仿古砖的丰富内涵，发挥小规格仿古砖与社会文化风气提升之间的促进作用，一直是他做企业的态度，也成为他品牌突围的重要举措。提到皇磁陶瓷的未来，这位素来低调的客家人也忍不住些许的激动：“我们对皇磁陶瓷在产品品质、产品体系等方面的实力非常有信心，如今经过2年的品牌梳理，在保证产品质量的前提下，从‘品牌打造新贵族文化’和‘产品推广地中海风情’两条主线再出发，争取3年内冲入小规格仿古砖品类行业前三，成为此品类领导品牌。”

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