“尼亚”品牌机构眼中的仿古砖趋势

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享原创徐强带来的《“尼亚”品牌机构眼中的仿古砖趋势》。

品牌机构眼中的仿古砖趋势 （二）

——加德尼亚之风向标

徐强简介：“广角品牌机构”总经理、首席品牌策划师。该机构1998年进入高端进口建材领域，服务名家MAJOR，VERSACE范思哲品牌，源林ELANDA，GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌，宾德BENTA，DAUGRES道格拉斯品牌，明禾吉利MHJL，Atelas concorde阿特拉斯品牌，IMPRONTA艳昉达品牌等国内外知名品牌50多家，是建材领域的深资品牌顾问。

要想把握某个领域流行趋势的发展方向，我们就必须时刻悉心关注该行业引领者的动向，尤其应从一定的高度和广度掌握该行业的发展状况。笔者凭借服务意大利GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌瓷砖十年的经验，对意大利仿古砖的流行趋势进行了深度观察和分析，希望能以个人的浅薄之见，为国内仿古砖发展方向的探索，提供些许思路。

时至今日，GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌已进入中国市场近十载，可以说它见证了进口瓷砖品牌在中国早期的艰难开拓以及后期市场壮大的过程，并历经了进口品牌多年的大浪淘沙，最终得以顽强存在下来，成为屹立在中华大地的知名进口品牌之一。10年的市场磨砺，GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌现已成为中国仿古瓷砖流行的代名词，其行业引领者的地位，无可撼动。

加德尼亚趋势之风向标

GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚以仿古砖的开发设计成名于欧洲，是最早将欧洲仿古砖文化引入中国的先行者。GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚仿古砖注重产品多样化的表达，将融入了古典独特韵味、风味质朴、粗犷的大自然风格题材和富贵奢华、雍容富丽的的元素表达得淋漓尽致。以传神的产品体现岁月的沧桑、历史的厚重与文明的灿烂辉煌。

2010年GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚推出的COTTOREALE系列，以最复古的方式演绎着复古砖的精华。该系列将乡村的原色与庄园的富贵完美融合，以田园风格空间融于内外自然环境之中，产品釉料色泽鲜艳润滑，能感知粗犷下的细腻。主砖产品色彩过渡柔和，配件表现是更具乡村原味的元素图案；整系列给人感觉比以前复古得更加彻底，六种常用色彩支撑系列色系，空间展示方式更趋近用现代家居元素反衬古朴。

奢华，是2010年GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚推出新古典主义产品最直观的印象。传统釉面仿古砖已经不是唯一的主流；全抛釉仿古砖、仿石材全抛釉砖、仿壁纸、皮革类特殊釉面处理的磨具砖已成为现阶段欧洲仿古瓷砖流行的主流之一。

GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌的2010年新款系列ONICE都是以全抛釉砖为主打。ONICE系列配件设计成为一大新亮点。它采用的镶嵌SWAROVSKI(施华洛世奇)水晶专利/含有水晶陶瓷板材制造技术，每一块儿19.3×49.7（cm）的板材内含10800颗原厂无色全对称晶形水晶，水晶会随着光线条件的变化而变化，使得砖面更具活力。水晶纯净，外形完美，这种对高贵品质的灵敏感知，与市场对高档材料需求的增长恰好吻合。这种新古典主义的风格把曾经是多数人梦想触及的宫廷华贵的元素融入其中，更是把金色、银色、水晶、古铜色等雍容富丽的色彩贯穿于每一组配件、拼花中，做出了仿古砖的高贵与典雅。

ONICE系列中的石华马赛克，每一块马赛克印刷以实现无数方案，以有控方向实现不同倾角，这些表面在光线作用下增加了其七彩效果，使得高档表面材料得到彰显。特种切割工具将每块19×49（cm）的砖分为360块马赛克，每一块马赛克都经过第三、第四次烧成，添加金、铂金或者其他闪光或者金属化单元等传统惯用的处理方法。

ONICE系列最大突破在于采用了HI-RES高分辨率数码喷墨机，在欧洲陶瓷行业率先实现了一个完全连续的多单元组合图案（最大为24块儿图案）。数码喷墨对细节和完美的追求带来了创新技术的开发，使得没有印刷不到的边缘、边框，单元瓷砖之间的连接性更好。

GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚新古典主义在PERLA和LUMINOR新品系列中也有完美的表现。LUMINOR新品系列是GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚的设计部通过一家著名的建筑和室内设计公司的帮助，研制出的大规格光滑板材。它模仿玻璃或大理石墙壁的典型“连贯性”，这种连贯性在当代建筑中极为推崇。独特新颖的32.5×97.7（cm）大规格瓷砖，可以铺设大型连续地板和墙壁，既可以线性而简朴，也可以精致而优雅。LMINOR系列添加了8种用于地板铺设的颜色和6种不同马赛克，颜色以其考究的闪亮材料而与众不同，这种材料在当代室内设计中极受欢迎，成为2010年室内设计的重要选材系列之一。LUMINOR系列是多元化和充满动感的风格的同义词，墙砖和地砖的枢接系统可提供多样化的装饰方案，目的在于令家居的整体设计更细致、更摩登。

了解观察这些新系列产品，我们从中就能观察到仿古砖发展的新趋势和动向，GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚无疑为我们提供了很好的参考。

新科技引领新突破

GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚有着很强的自主创新科技能力，不仅在产品花色设计上层出不穷，更是在很多新的科技理念的指导下，在该领域实现了更多的突破。

2010年，GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚推出全新超薄板仿古陶瓷品牌CRYSTAL KER克里斯托克，它是以超薄（3mm）仿皮纹仿古砖亮相市场的。CRYSTAL KER克里斯托克PVD表面处理技术根据在真空下（钛、黄金、白金）物力蒸发的原理，使材料在离子状态下冷凝，在处理的机体上沉淀形成一层薄膜。这种工艺使得瓷砖表面硬度更高，可以抗拒高腐蚀性，在盐雾中暴露1500小时，表面也没有任何变化；比镀铬高两倍以上的耐磨性；不会受溶剂、酸或者碱，以及家庭用除水垢产品腐蚀；可以承受紫外线2400小时光照。CRYSTAL KER克里斯托克地砖通过在砖的背面增加一层细密席纹玻璃纤维层，无须改变厚度，确保了最佳强度，这些都充分体现了GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚高科技含量的价值。

CRYSTAL KER克里斯托克超薄砖在环保方面突破了陶瓷生产对可持续性环保的认识。CRYSTAL KER克里斯托克生产过程中减少了两三种原材料；使用优质原材料，减少生产过程中的能源消耗；大幅度减少成品搬运及相应的大气排放；大幅度减少工地废水废料，从而减少废物处理。这些都是对生产环节环保的直接贡献。由于砖体超薄，可以使得二次装修在现有的墙面上直接砌铺，免除拆毁旧装修时的噪音、粉尘，没有任何杂物碎屑，节省了重新装修的时间。

CRYSTAL KER克里斯托克科技和环保性并没有降低产品的出品，通过美学图案和工艺方面的不断探索，实现了前所未有的装饰方案，使环境更具备个性化和独一性；结合手工艺专家的手工劳动和先进生产技术，使得每一个装饰单元变得更为高贵。CRYSTAL KER克里斯托克在新技术和新工艺的推动下，带来了产品的价值突破，这都将成为2010年GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚的最大亮点。

品牌价值最大化的思考

综上所述，我们对GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚2010年新产品的观察和分析，能让我们理清优秀的品牌一定以产品品质为基础，产品核心价值就是产品品质、设计以及科技创新。

GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌在欧洲和中国的成功不是偶然， GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚不仅仅对产品的创新开发、科技创新投入大量的人力和资源，对品牌价值最大化的运作包装更是可见独到之处。GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚与Versace范思哲的联姻就是品牌包装、品牌提升的绝妙一笔，它不仅仅借助了国际知名品牌的品名，更借助了国际品牌的品牌影响力。名家建材全面代理的Versace范思哲在中国的全面成功，正是借助了国人为数不多且尚知的国际知名品牌。

当然最大的赢家一定是GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚陶瓷集团自身。GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚对品牌的文化性延续有目共睹，无论纯仿古系列还是新古典主义等系列，始终延续着欧洲人文历史文化，始终保持着对大欧洲文化的传承。这些已经渗入到GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌文化的血液当中，已经成为了GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌文化的一部分，使得GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌已经具有了很强品牌文化的印记。GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚对空间环境展示的研究，其实就是对自身品牌的最好包装。因为任何一个好品牌的好产品，都需要好的配套应用做基础展示，这始终是决定产品终端解读的最直接手段，也是影响到品牌购买力的直接因素。

最后，我们不要忘记了科技创新大旗对品牌的影响力。科技创新为品牌带来的利益，是提高了品牌的知名度和溢价能力。我们不应对进口瓷砖的高价感到丝毫惊诧，因为高价格的背后也有他们带来的，这个品牌对消费者的价值回报——完美体验和评价。所以，我们不得不承认，GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚在中国的成功一定不是偶然。

好了，关于“尼亚”品牌机构眼中的仿古砖趋势的内容就介绍到这。