“意大利”是意大利产品创新有所放缓还是中国瓷砖已经超越意大利？

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“意大利”是意大利产品创新有所放缓还是中国瓷砖已经超越意大利？》。

尽管2017意大利博洛尼陶瓷展已经过去，但是行业内各种分享以及对中国瓷砖未来一年的流行趋势的预测正如火如荼地进行中。不管是陶瓷还是其他行业，欧洲工业的产品创新、设计创新一直领先于全球，被其他国家所推崇。

▲刚刚过去的2017意大利博洛尼亚展吸引了众多中国业内人士前去观展，但与以往不同，观展者表示，今年并没有太多惊艳的新产品。

在中国陶瓷行业，“源自意大利”、“意大利原创设计”、“使用意大利进口设备”等也被认为是企业产品领先的标志。意大利博洛尼亚陶瓷展更是被国内行业称之为“行业流行的风向标”，每年展会的流行趋势将对往后一年中国陶瓷行业产品流行趋势产生深刻影响。

然而，今年众多前往博洛尼亚观展的业内人士均表示，今年博洛尼亚并没有太多令人惊艳的创新性产品和设计。是意大利产品创新有所放缓还是中国瓷砖已经超越意大利？“ 欧洲的创新意识是被产能过剩倒逼出来的”

宝罗拉瓷砖创始人卢若新，从事仿古砖研究十多年，此次到意大利观展后，从中意产品研发创新的角度深入观察，写下了《2017博洛尼亚展国际瓷砖流行趋势：中国向西，意大利向东》的分析文章，深度剖析了中意瓷砖发展道路不同的原因：产能过剩导致的供给侧改革。

产能过剩实际上有两方面含义：一是产品总体产能过剩，需要整体缩减；二是产品结构性失调，某一类别产品产能过剩，需要调整产品结构。

欧洲作为工业革命的发源地，工业发展较早，直至20世纪的欧洲工业，一直都是粗放式发展，产能过剩问题日渐显现，并由此引发多次经济危机。特别是1929年—1933年的经济大萧条时期更让整个欧美日等国家经济极速衰退。欧洲等西方国家开始实施凯恩斯主义，即提高政府对经济的政策参与性，在宏观上平衡供给和需求。

▲意大利在经过产能过剩的洗礼后，十分注重创新。

在产能过剩的大背景下，如何保持企业的竞争力不被淘汰？只有创新领先！于是欧洲工业企业在供给侧改革下，创新意识被激发，以保证产品满足市场需求而不被淘汰。可以说，欧洲能在产品创新、设计创新领先世界，是被“产能过剩逼出来的”。

“ 2014年后中国创新意识开始普及”

相比意大利，中国工业的高速发展始于改革开放，近40年来，中国经济一直处于蓬勃发展状态，尽管产能不断扩张，但是市场依然没有达到饱和状态。直到2014年，中国工业产能过剩问题才逐渐显现。

“西方国家产能过剩，到了要把牛奶倒掉的地步，而同时期的中国温饱问题还没解决，谈何创新？”卢若新笑着说道。

▲中国改革开放近40年，才首次出现产能过剩现象，此前巨大的市场容量刺激这产能的不断扩张，而忽略了创新。

针对中国第一次出现的产能过剩问题，2015年国务院提出供给侧改革。进入2016年，这一问题的严峻性已经倒逼各行各业走向差异化的创新之路。陶瓷行业对市场有着敏锐察觉能力的企业品牌创新、设计创新、产品创新步伐不断加快。

当前的意大利陶瓷产业供给改革是进行产品结构的调整。从2015年开始在中国开始流行起来的现代仿古砖，是意大利的传统主流产品，生产技术已相当成熟，但这也带来了该品类产品市场饱和的问题。

为了形成差异化，意大利的创新方向开始转向中国曾经流行的全抛釉类亮面砖，但意大利在创新的过程中没有照搬以往的模式或者中国的模式，而是在创新的过程中与中国形成差异化，这种差异化表现在大规格。

▲意大利开始学习中国做光面砖，但在规格上作出了差异化创新。

对中国陶瓷产业而言，当前面临着压缩产能和调整产品结构的双重结构性改革。中国瓷砖流行的现代仿古风，普遍认为是学习意大利的结果，但是更为重要的因素是过去十年中，国内抛釉砖的涌现使得市场饱和度过高，利润空间大幅缩减，企业在创新的过程中走上这一条差异化道路。

“ 这些产品中国瓷砖已经领先意大利”

中国瓷砖在市场的倒逼下，创新步伐显然比意大利更快，在某些技术、设计应用上更是领先意大利一步。

今年意大利博洛尼亚展上，水磨石成了新宠，然而这一产品在国内早已有不少品牌推出，无论工艺技术还是产品设计都不亚于意大利。

▲2017年博洛尼亚展上新流行的水磨石，意大利的水磨石，主要以高光面和哑光面，半抛面为主。

▲中国瓷砖早已推出水磨石系列，丝毫不逊色与意大利。图为宝罗拉瓷砖水磨石系列空间应用图、效果图。宝罗拉为了凸显差异化，水磨石用了柔光效果。

“今年博洛尼亚展上，色釉料供应商意达加展出光度20度到30度之间的产品，作为全球色釉料巨头，这一动作意义非凡，这预示着明年的博洛尼亚展将会流行柔光砖。”卢若新说道，柔光砖已经在中国流行已久，无论光度还是工艺，都处于超前地位。

据悉，2014年底，柔光砖已经开始兴起，华鹏、巴黎世家、特地、罗浮宫等品牌陆续推出柔光砖系列。直到2016年，以55度为主的柔光砖已经在行业内普及，不少品牌开始往更低光度和立体效果转变。其中23度到29度成为新的方向。

▲29度柔光砖已经在国内掀起一股流行风，图为柔光效果图。宝罗拉瓷砖供图。

“前几年大理石瓷砖很火，现在仿古砖又流行起来，做仿古砖的品牌想要做大理石纹理的产品，只有选择29度左右光度的光面，光度太高则不能称之为仿古砖。”卢若新提及国内柔光砖也在不断创新。不仅如此，中国柔光砖的创新已经上升至运用柔抛技术、凹凸磨具工艺的叠加生产出立体柔光砖。目前，巴黎世家、罗马利奥、宝罗拉等品牌的立体柔光砖已经在行业内形成了原创+差异化创新。而此时的意大利还没有推出柔光砖，而国内这些品牌的创新不仅在国内形成了差异化，更是比意大利更为超前。

“ 这些设计、技术中国也比意大利超前”

除了柔光产品外，中国瓷砖设计也有相当一部分领先于意大利。在宝罗拉瓷砖的总部展厅，一款立体柔抛复合纹理的木布石系列瓷砖显得尤为显眼。

▲中国复合材质立体柔光效果的设计，无论从设计还是工艺，都比意大利更超前。宝罗拉瓷砖供图。

卢若新说道，意大利的复合纹理设计是在仿古砖上做出来不同材质效果的融合，而且是应用简单的平面磨具做出来的。尽管复合材质瓷砖的设计是源自意大利，但做出了立体+柔光的创新效果，把木纹、石纹、布纹融为一体的更是不多见，国内木纹+石纹材质复合的瓷砖已经很普遍。这是中国瓷砖超前于意大利的一个方面。

▲类似纹路意大利与中国都很流行，基本做哑面与全抛面。图为干粒半抛面，这就是差异化创新。宝罗拉瓷砖供图。

中国瓷砖并非不是不能超越意大利，而是缺少原创+差异化创新这一“化学武器”。目前的中国瓷砖，不管在产品层面、设计层面还是设计层面，仍在借鉴意大利，但在借鉴意大利风格的同时，也要做出自己的差异化创新，从而在擅长的某些方面超越意大利。当前的中国瓷砖，面临着产能过剩，产品结构失调的双重压力，如果没有跟上创新的步伐，就没有利润的支撑，注定会被淘汰。只有行业整体走向差异化创新，中国瓷砖才能追赶超越意大利！（文章来源：陶瓷信息）

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