“产品”欧雅：致力创造更完美的陶瓷产品

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“产品”欧雅：致力创造更完美的陶瓷产品》。

欧雅陶瓷集团创建于1998年，经过十多年的发展，已从原先的小陶瓷厂发展成为拥有佛山、清远、肇庆、江西四大基地，建成共占地3000亩的大型陶瓷企业集团。该集团是中国陶瓷业发展最快、拥有设备最先进、人才聚集最齐、产品创新最多的集团之一，在一线城市拥有1000多家品牌专卖店。产品自主出口40多个国家和地区，是中国陶瓷企业最早走出国门，以自主品牌畅销海外的企业之一。

走进欧雅集团位于佛山南庄华夏陶瓷城的欧雅陶瓷营销大厦，犹如进入陶瓷艺术的宫殿。设计师把底蕴深厚的中国几千年陶瓷文化艺术与现代时尚的西方文化的精髓溶为一体，并创造性地设计了艺术性、人性化的中央花园、水幕墙背景、自动扶手电梯、中央空调配置，整个建筑美仑美奂，让人流连忘返，被誉为中国陶瓷“五星级展示中心”。

欧美品牌成为中国陶瓷行业耀眼的明珠，欧雅陶瓷集团成为中国陶瓷行业的现代化大型企业集团。其成功崛起的秘诀用集团董事长霍炳祥的话说：“企业成功之处在于始终致力于为社会、为员工、为消费者创造财富，不断创新，担当企业的社会责任，做受社会尊重的企业，是欧雅集团取得成功的唯一途径。”

技术创新求发展

近两年在陶瓷行业遭遇地产业“冬天”的冲击中，欧雅陶瓷集团几大品牌仍保持着18%～30%以上的增长水平，刷新了行业发展速度，取得蓬勃发展的根本动力就是源自创新。

“创新目的是为社会和消费者提供更加完美的陶瓷文化产品”，这是霍炳祥对欧雅集团旗下核心品牌产品创新、技术创新的精准定位。

多年来，欧雅企业在霍炳祥创新思想的指导下，坚持走自主创新，掌握核心技术的发展路线，每年投入创新产品的研发费用连续4年突破1800万元。2011年投入创新研发的费用高达2500万元，占销售总收入的5%。科技研发带动了企业产品工艺技术创新和高、精、尖技术人才与管理人才的聚集及科技成果的及时应用。近年来企业共获得280多项国家专利，奥米茄牌精工石等多个产品获省级新产品新技术鉴定验收证书。其推出的板岩和砂岩抛光砖系列产品，兼有玻化砖低吸水率、持久耐磨、防污性能好等优点同时具备了传统仿古砖的文化韵味，是欧雅企业致力于科技研发的全新力作，市场销售屡屡刷新行业记录，成为陶瓷行业产品创新的典范。仅此创新项目使企业年利税新增2000万元，取得了理想的创新效果。

在欧雅集团董事长霍炳祥的发展计划中时刻都将创新作为集团发展的大战略，他的思路是：没有不景气的市场，只有不景气的企业，越是竞争激烈，越要创新发展，市场和消费者需要创新的产品去引领，去激发他们的消费热情，去美化他们的生活，在他的创新思想指导下，欧雅企业连续多年以每年1600万元以上的资金投入对生产装备进行技术改造和更新。公司装备均由意大利原装进口，拥有意大利萨克米、西蒂压机（1600T-3600T）25台，国内先进的力泰、科达5200T-7200T压机28台，全进口西班牙喷墨印花机等一流设备和全自动电脑控制生产线。

产品创新领风潮

2010年，面对中国陶瓷行业产销量下滑的局势，霍炳祥和他的团队审时度势，果断决定投资3.7亿元，启动欧雅10号项目，主题为：“创新产品，扩增产能，优化管理”。在集团投资规模8亿元的基础上，新增3.7亿元的投资项目，这在当时的市场背景下，行业上为之捏了一把汗，而霍炳祥的思路是：市场需要更多有创新、有文化的新产品去满足新的需求。产品陈旧、新产品的缺失，特别是高品质的产品匮乏是影响陶瓷行业发展的根本，而不是过剩，过剩的是低端产品。

为此，他亲自担任项目总监理，组织近百人的专业团队，大量分析中国建筑市场发展趋势，走访设计院，走访客户，走访消费者，并大量搜集和借鉴国际先进的陶瓷产品、先进装饰材料发展趋势，获得大量的装饰产品需求信息，成立了欧雅10号项目领导小组，启动了自欧雅企业成立以来最大的一次变革项目——“欧雅10号项目工程”，该项目预算投入3.7亿元，投入该项目的专业技术人员571人，主任级以上人员49人，引进国内国际顶尖设计师32人，吸收西班牙先进设备和釉料公司2家，意大利设备公司2家，国内大型炉窑及设备公司4家，组成了强大的项目投入阵容，形成了当今中国陶瓷企业设备，工艺，产品创新的最佳组合。项目组全体成员连续奋战10个月全面完成了基础建设和设备调试，并于2010年10月27日成功试产4个抛光砖系列，2个仿古砖系列，6个内墙砖系列产品，使欧雅陶瓷产品全面创新升级，工艺质量水平和外观达到国际顶级意大利、西班牙产品水平，给平淡的中国陶瓷市场送上了一份大礼，激起了市场和消费者极大的消费热情和追捧。

营销创新惠民众

2011年对于欧雅集团来说是最值得庆祝的一年。霍炳祥在2010年创新产品的欧雅10号项目工程基础上，提出了欧雅11号项目工程计划，即以11个系列52款全新产品为基调，从色彩的丰富性和产品后期应用的功能二次开发上精工细作，以打造高品质、多色彩、精搭配的终端产品应用为核心优势，开创全新的以抛光砖使用效果为体验的体验营销模式，使经销商与企业形成紧密型的终端合作模式，使消费者在终端领略到欧雅陶瓷文化的风采。

欧雅11号项目工程首先是以实现经销商合作伙伴的业绩提升为管理核心，使合作伙伴的产品库存周期与工厂生产排期相匹配，从而实现周转用期的最小化，实现商家利益最大化，特别是增加了合作伙伴对消费者、对用户的技术服务功能，实施全新的抛光砖产品应用设计和配件生产体系，加大了抛光砖产品的应用搭配设计，增加转角、线条、拼图等配件，解决了该行业对消费者应用方面的技术引导和配件搭配的难题。既为商家提供了方便、快捷的服务，也为消费者提供了选择应用的空间和自由度。

霍炳祥坦言，欧雅11号项目是10号项目的有效延伸，是经销商家、消费者利益的互联互动。只有将品牌的力量化为合作伙伴的忠诚度和消费者的认知度，才有企业品牌的美誉度，这些才是企业真正的财富，只有赐予产品不朽的灵魂，将品牌文化融汇于经销商伙伴和消费者生活情趣中，企业才有长久的发展和生命力。/中国瓷砖网编辑整理

经过近3年的产品模式创新和营销模式创新，欧雅企业的系列新产品全国范围内持续畅销的局面已经具备了坚实的基础，特别是外籍设计师参与设计研发的多种系列仿古砖和内墙砖系列新产品，引起了消费者极大的消费兴趣和欲望。珂卡纳玉石系列，开创性运用纳米晶化技术，将硬度、强度、耐磨度、防污性迅速提升，色泽通亮、质感丰富、纹理细腻、线条变幻柔和、立体感自然和谐。线性无洞洞石更是欧雅10号项目成果中的佼佼者，来自意大利的设计师团队充分揉和了线石的条纹层次感和洞石产品的原石韵味，将所有意大利的气质嫁接到了产品上，使其具备时尚的多层次翻转纹理特色和古典原洞石的厚重艺术气息，颜色更是涵盖“撒丁白”、“米兰红”、“大班啡”、“落叶深灰”等。此外，欧雅企业全息镜像凹凸印刷技术内墙砖系列产品也再次得到加强，继250*600、250*500意大利宫庭黄金规格产品之后，设计大师皮埃罗先生再次设计了350*700规格真彩釉面砖……

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