中秋空气月饼「天价月饼事件分析」

大家好，中秋空气月饼「天价月饼事件分析」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

撰文/ 魏一宁 李丹

编辑/ 陈芳

9月10日，一年一度的中秋节到了，每年中秋，月饼的口味、价格都是永恒的话题。

往年，各种创新馅料月饼层出不穷，有模拟新茶饮和咖啡口味的白桃乌龙、生椰拿铁馅，有餐饮企业推出的蟹粉馅、牛肉馅甚至螺蛳粉馅。在口味创新的同时，许多月饼企业同样在包装上“创新”，卖出各种价格昂贵的礼盒。

今年，随着月饼新政出台，四部委发出公告，要求对单价超过500元的月饼重点监管，并对月饼包装做出要求，如减少层数、不得使用贵重材料包装、禁止月饼与其他产品混装等。

在新规的管控下，市场上的“天价月饼”消失了，过节吃的月饼开始回归商品属性，但在元宇宙的世界里，另一种“天价月饼”出现了：一枚不能吃，只能在电脑里看的数字月饼，竟然可以在网上挂出数万元的高价。

（图源：视觉中国）

数字月饼和真正月饼唯一的共同点，就是看起来都是一个饼。这些数字月饼往往制作出真实的3D效果，颜色有紫色、蓝色、绿色、黑白双色等，与其说是月饼，其实就是一件数字藏品而已。

不过，不能吃只能看的数字月饼却被卖出了天价。根据《新京报》《北京青年报》等多家媒体报道，今年中秋，淘宝去年推出的的NFT数字月饼被挂在海外元宇宙收藏品交易平台“X Mate”上，标出了3-5万元人民币的天价。

（图源：网友截图）

淘宝推出的NFT数字月饼一开始售价并不高。去年中秋前后，在元宇宙、NFT等新概念刚刚成为热点时，淘宝推出限量50件的定制NFT数字月饼活动，当时定价只有1元，但是后来的价格走势令人始料未及，由于数量极度稀缺，加上电商巨头名声加持，立刻被炒作出了天价，这场炒作狂欢的余波，直接延续到了今年中秋。

最近，不光淘宝推出的这款数字月饼被卖出了天价，另一款印有“区块链空气月饼”字样的图，也引起了关注，上面写有0糖0脂0卡，无饱腹感，售价也不菲，被传售价上万，并且一经上市就被一扫而空。

在网络上流传的“区块链空气月饼”，矛头直指Wave Labs，直言“设计数字月饼的商家和个人，一心割韭菜”。但事实上，这轮以月饼NFT为标的的击鼓传花游戏，更像是平台和黄牛的一场“合谋”。

在得知自家设计的“空气月饼”包装盒火出圈，被冠以“炒出万元天价”的名头时，阿默只觉诧异，“设计的初衷是数字艺术领域的行为艺术，就是用来讽刺的，还是免费送的，咋就说我们炒天价了”。

阿默透露，Wave Labs本身是做Web 3.0品牌传播业务的，因为行业内一些打着区块链旗号圈钱的行径比较普遍，就借中秋热点做了这场行为艺术，自始至终都是免费送的。所谓“区块链空气”，说的是区块链领域中一些项目宣传的时候夸得天花烂坠，一经成交，投资者啥都没落着，“不就是空气了么”。

起初，公司只做了些月饼包装盒送客户，但反馈超出预期，甚至有人专程上门要花钱买。考虑到光一个盒子，没啥实际价值，不能吃也不能流通，又干脆设计了几千份月饼NFT，以盲盒的形式，免费发放，图片版权也全部免费送出。9月10日中秋节当晚，拿到盲盒的人可以打开盲盒，得到独一无二的数字月饼。

（图源：Wave Labs供图）

另一位卖家柳龙康虽然是有偿出售月饼NFT，但也坦言，他能控制的只有制作成本，至于发行数量、发行价格，都由平台方来定。这里的平台，指的是数字藏品交易平台。据柳龙康介绍，当前，国内大大小小的数藏交易平台，可能有1600个左右，其中，能拿全合规证照的，只有不到100家。

而暂时处于监管真空期的这些平台，一定程度上给月饼NFT的炒作提供了土壤。

除了“X Mate”平台上有天价数字月饼，在另一个NFT知名交易平台“OpenSea”上，也有人挂出了价格稍低但仍然不菲的数字月饼，这些数字月饼在9月6日和9月7日上架，标价0.5ETH（以太坊）。根据9月8日下午市场行情，0.5ETH折合813.11美元，即超过5000元人民币。

通常情况下，NFT数字藏品从制作到售卖要经历这么几个步骤：先是找相应的创作者拿到版权，然后由制作团队完成制作，再将成品交由数藏交易平台，由平台多维度评估发行数量和发行价格。最后，购买者在交易平台付费，获得对应的哈希值（由一串很长的数字 字母构成，自动生成）。

拿着这个哈希值，购买者就可以获得一个在区块链上独一无二的版权作品（或者叫版权资产）。不少数字藏品爱好者看中的也就是独一无二、不可篡改这些特点。

本来，交易到此就该结束了。据柳龙康介绍，无论售卖情况如何，数字藏品交易平台都无权抬价。像是他和知音数藏的这次合作，尽管1万份藏品很快就卖了一大半，但售价一直就在29元到39元这个区间。

真正让炒作行为有机可乘的，是交易平台关于“转让”的监管空白，以及往年围着高端月饼囤积居奇，今年又盯上月饼NFT的黄牛们。

武汉则诚投资集团总经理王选成做月饼生意做了10多年，他透露，今年几乎不见囤中端和高端月饼的黄牛，相关商品的销售量下滑了20%左右。在他看来，这些黄牛，很可能就是“万元空气月饼”的背后力量。高价者选的都是二级市场支持快速做T交易的平台。

事实上，对于数字藏品能否转让，我国还没有明确的法律规定，但当前主流交易平台有三种模式：以奇驴数藏、幻核为代表的，完全不支持转让的模式；以阿里鲸探为代表的，支持购买180天后赠予朋友的模式；以及购买后隔天便能挂价转卖的模式。

（图源：交易平台截图）

当然，采用最后一种交易模式的平台占绝大多数。该模式下，虽然平台方能清晰看到挂单价、交易价，但对数字藏品的转手价格和转手次数都不设限。以至于，无论二手转让价挂到上万元甚至上百万元，都有可能。

“最近几个月，数字藏品平台都很萧条，偶尔有热度的几个平台，也几乎挣不到什么钱。”在币圈和数藏圈都待过的周斌透露，最近被爆出来的天价数字月饼，不过是圈内外投机者逮住中秋节这个时机，试图挣些钱的行径，“去年这个时候，一个名为‘嫦娥探月’的数藏被炒到了几百万，现在的万元天价月饼，只是小巫见大巫”。

在这之前，价格能与“空气月饼”相比的，只有部分公司推出的金银材质月饼工艺品。然而，金银作为贵重金属，价格相对稳定，可以保值乃至升值，而“空气月饼”尽管形状精美，终究只能在电脑上欣赏，未来价值几何，没人说得清楚。

保存在电脑里的一枚“空气月饼”，竟然能卖到如此高的价格，让人直呼贫穷限制了想象力，观察人士对此也充满了忧虑：数字月饼的转卖和炒作，可能导致一部分买家被“割韭菜”，高价买入后血本无归；而且，如此昂贵的数字月饼，也可能成为各种违法交易的道具。

不过，从目前的情况看来，这种担忧似乎有些杞人忧天。

周斌坦言，价格被炒高是一回事，实际有人接盘又是另外一回事。“总得先整出动静，再造些故事，静待韭菜。”

在国内平台上，为了避免形成炒作，阿里等平台发售数字藏品时，经常采取配套措施限制转让，例如限制数字藏品在二手平台上架，或规定持有满一定期限后才能转让。因此，NFT玩家们抢到允许交易的国内头部公司数字藏品后，常常要到海外NFT交易平台高价转售。

虽然价格昂贵，但在X Mate和OpenSea上，至今无法查询到这些数字月饼的交易信息。去年年底到今年年初的元宇宙热潮已经逐渐消退，许多曾经拍出十几万甚至几十万美金的NFT数字藏品，现在暴跌90%以上，大部分曾经相信元宇宙的币圈玩家也开始对NFT失去兴趣，交易平台上为数不多的几款数字月饼也陷入有价无市的窘境。

尽管如此，目前仍有人对数字月饼的升值怀抱着期待，期盼着能上演一夜暴富的故事。

击鼓传花的故事，往往都是以美好的造富神话开始，然后以高位接盘者损失惨重结尾的。万元数字月饼之前，拿到相似剧本的还有一连串，横跨虚拟和真实世界：NFT图片、AJ鞋、普洱茶......

炒作逻辑也大差不差：原本平平无奇，因为被赋予了“稀缺性”，又适逢某个契机，于是价格飞升，硬生生成了金融衍生品。随后，无人接盘，如梦初醒。

炒圈最著名的例子当属当年的天价普洱。2000年左右，市场上兴起了一波“炒茶”热，一饼能卖出上百万元。炒到最后，不论唱多还是唱空的，都殊途同归。

被认证为“中国渔业协会原生水生物及水域生态专业委员会主任委员”的周卓诚发微博说，普洱茶崩得太彻底了，几乎每个大老板库房都压着进价上亿的茶完全卖不动。也有商户唏嘘，明知道会亏，但总觉得亏的不是自己。

离90后、00后记忆更近的，是2019年前后的炒鞋热。有炒鞋客回忆，那会儿，科比去世、某个流量明星穿了同款鞋领奖，都能带来一波热度。一双2000元买的科比4，能炒到2万元，一款“Nike Air Force 1 Low 07”能炒出27万港元。但随着热度退去，十炒九亏成了常态。

元宇宙概念横空出世之后，炒作的空间实现了从现实世界到虚拟世界的转场。

（图源：视觉中国）

今年年初，全球最大的NFT平台OpenSea曾创下过单日2.48亿美元的交易额。巨大的成交额背后，是一批真正赚到过钱的玩家：有人以99美元的价格抢到一件NFT，之后以15倍的价格转手卖出，收益接近一万元人民币。

随着NFT市场热度下降，这场击鼓传花般的游戏渐入尾声。一位币圈玩家表示，市场在逐渐变得冷淡。他说，NFT数字藏品价格的波动比虚拟货币更大，许多高价NFT数字藏品的价格缩水90%左右。他很庆幸，自己当初并没有贸然投资NFT数字藏品，只是买了一个价值十几元钱的域名。

另一位币圈玩家从去年就认识到了NFT的虚幻：“那些国外明星花高价买的NFT头像看起来就很粗糙，无论是从技术层面还是设计层面，数字藏品都不值它卖出的高价。”他认为，元宇宙的前景过于虚无缥缈，在一阵狂热的追逐后，最终必然沉寂下来，NFT数字藏品会回归它应有的价格。

“如今的月饼NFT，和上述这些先例本质上是一样的。”据上海市海上律师事务所合伙人刘晔介绍，数字藏品本身是有实物的，就算不能吃，也能看。从这个角度来看，数字藏品被定性为商品，围绕其进行的相关交易受《合同法》《民法典》约束。

但即便交易受约束，也只停留在要求恪守诚信、平等有偿这两个原则上。据刘晔介绍，炒作数字藏品的风险点就在于，由于其实际价值不清晰，给了资本炒作以空间。而高价接盘又属于你情我愿，无论损失金额多大，都只能自认倒霉，除非有证据证明对方存在欺诈、诈骗等违约或违法行为，但难度很大，“毕竟是商品交易”。

回到近期的话题主角月饼NFT本身。不只一位币圈人士透露，数字藏品代表着文化，和古董是一样的意义。柳龙康就认为，做月饼NFT的初衷很简单，让传统文化以另外一种形式呈现，兼具收藏价值和精神属性。

信海光在新京报上发表评论员文章称，中秋节是中国的四大传统节日之一，月饼又是中秋节的重要载体。从这个角度讲，“数字月饼”的出现并不是一件坏事，比如它可以让传统文化以更亲近的姿态走入年轻群体中。不过，月饼被新的元素绑定之后，由于背后隐含利益驱动，同样产生了新的隐忧，值得警惕。

今年4月，中国互联网金融协会等三部门就联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，要求应当确保数字产品的价值有充分支撑，防止价格虚高背离基本的价值规律。业内人士称，炒作要有底线，不能借着炒作“元宇宙”月饼，大肆收割消费者，换个马甲继续助长“天价”的歪风。

（文中周斌为化名）