“瓷砖”尹虹：岩板的痛与梦，探索岩板未来方向

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享佛山陶博会带来的《“瓷砖”尹虹：岩板的痛与梦，探索岩板未来方向》。

6月6日下午3点，2020“未来的力量”分享会暨《2019-2020中国建筑卫生陶瓷发展白皮书》首发直播活动成功举办，活动特邀行业嘉宾李志林、刘瑾、尹虹，从营销、终端、产品等多维度、全方位为行业洞察发展趋势和机会，探寻“未来的力量”。短短1个多小时，吸引全国超5万建陶人共同观看直播。

当天，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹以《岩板之痛&梦》为主题，分享了他对于岩板这一建陶行业2020年当红爆款产品的看法。

以下为文字实录（有微调，未经演讲者本人审核）：

岩板的九大痛点

2017年10月份我从意大利博洛尼亚展回来，在一场分享会上说过“无大板不大牌”，认为大板/岩板会是一个爆品。这里有两个很经典的案例，分别是米兰世博会的“城市的森林”，以及刚刚完成的北京最高建筑“中国尊”，外立面基本是岩板。那么岩板到底有没有什么痛点？岩板之痛很多，第一个很明显就是贵。岩板最早在意大利出现是2001年，但是之后很长时间都没有成为很大的爆品，即使后来被引入到家居领域，拓宽了应用市场，也始终不温不火。大概十几年前，国内的蒙娜丽莎开始做900×1800mm的薄板，也没有产生很大的市场，其中一个重要的原因还是贵。“贵”把它推到比较高端大气上档次的水平，但普通消费者基本上不问津。所以“贵”是它的第一个痛点，针对这个痛点，已经有企业打出口号：要把岩板做到40元/平方米。价格战是一个双刃剑，做到40元/平方米不见得是好事，但是我想突破100元是早晚的事。第二个痛点是脆。“脆”是瓷砖很出名的特点，我把这一特性形容为“宁碎勿折”、“遇强而不屈其尊”。这里的“脆”主要是加工的性能，有一个专门的名词叫切割裂。做进口岩板的有些人说中国没有岩板，只有意大利和西班牙才有，我不接受这个观点，“脆”只是它的一种性能，这个性能不是由装备或是产地决定的，关键只有两点：一是原材料配方；二是烧成速度。烧成速度快，产生的玻璃相就会比较多，相对会脆一些。为了解决这个问题，很多企业生产设备的设计日产量是6000平方米，实际生产会放慢烧成速度，日产量放低到3000平方米。这种脆性问题，随着配方的完善和改变，是可以克服的。第三个痛点是易碎。主要表现在不耐冲击，家里做一个餐台或者铺一块地，一个螺丝或一个老虎钳掉下去就可能把它砸烂，3毫米岩板在家装方面有新的用途方向，如集成吊顶，不耐冲击这一点，相对来讲会有安全隐患。第四个痛点是硬。这既是岩板的痛点，换个方向来看也是它的优点，因为硬，陶瓷耐磨耐用，千年不腐万年不朽，性能一直不会改变；但同时，这个特性决定了后期加工、切割、倒角、磨边的难度增加。除此之外，人造石最大的特点是简单，砖裂开或者崩角可以马上修补，但岩板基本不行，现在行业都在追求双零吸水率，这种产品几乎不能修补，这是它典型的痛点。第五个痛点是产品的质量。这里主要是指岩板在其他行业应用之后整体加工效果和细节，比如倒角、磨边、拼接等，相对比较粗糙。第六个痛点是品牌。岩板的品牌认知度低，比如我们给欧派加工了一套厨房的厨台甚至餐台，消费者看到的究竟是欧派还是我们？品牌的认知度，决定了未来做岩板怎么运作的问题，不然做岩板永远没有品牌。第七个痛点是铺贴难。一块岩板的面积大多超过2、3平方米，无论是上墙还是下地，施工都要专业的技术。岩板要走进千家万户，一定是越来越专业。第八个痛点是运输难。长途运输和搬运都是难题，一般的电梯最大可以允许进1.2×2.4米的岩板，要么就是用吊车。现在岩板在装配式建筑还没有很好的应用，但这也恰恰是一个很重要的机会。岩板还有一个痛点是利用率也不够，因为没有模数，切割利用的损耗比较大，现在有好几个企业在做岩板的标准，我认为既然要做板材，模数化应该进入岩板标准。第九个痛点是营销难。卖瓷砖很简单，经销商+工程集采+整装，还有一些超市模式，做好品牌市场保护就可以。但岩板不能依靠现有代理商，还要重视开发和材料商、加工商、家居企业的合作，相当于四五个渠道同时推进，那么市场怎么保护？价格如何定？岩板市场目前是供不应求，我觉得问题很快就会出现，行业会越做越乱，现在很多人在讲，岩板行业马上要打价格战，甚至认为明年年底就会进入产能过剩。

岩板的梦想

这么多痛点摆在这里，是对岩板的考验。那么岩板究竟会不会成为行业重要的产品？我的看法是，首先它的市场非常大，范围非常广。今年的几场直播论坛，有人分享了几个数据让我印象深刻。第一是卡罗娜的袁飞在谈到厚砖时说至少有15-30亿平方米的市场容量，因为厚砖是园林砖，家家户户都需要用到；其次是唯格老总姚文江说，瓷砖产量会从100亿平米最终下降到30-40亿平方米，但新兴的产品会增加20-30亿市场需求量。对于岩板市场，我目前还估不到，但从现状来看，岩板的单线产量是3000平方米/天，提高一些到5000平方米/天，100条线一年的生产能力也才1.5亿平方米，在现在80亿平方米的瓷砖产量中，才占据不到2%的份额。更重要的是要我们怎么消化岩板产能，很多企业成立专门的岩板事业部，市场的重点开发方向并没有放在传统的陶瓷行业，综合来看，目前岩板大概有70%在家居行业。基于此，我的观点是，岩板产量2亿平米对行业一点压力都没有，即使是4.5亿（编者注：约300条生产线）对陶瓷行业而言也不是天文数字，很容易消化。这个时代对岩板的需求完全不同了，高端需求崛起。再加上社会对于“健康家居”的诉求，将岩板和抗菌联合在一起，陶瓷板块增加一个新的功能，市场空间更大。此外，基于“岩板和大板或者瓷砖最大的区别是性能”这一点，目前在大规格岩板之外又衍生出了“小岩板”，进一步放大了岩板的使用空间和应用场所。这个衍生引申出一个问题，将来生产岩板要注重模数，要提高效率，有企业提出重视“出材率”，也是基于这样的考虑。岩板还有一个最大的梦想对整体品牌的提升，“无大板不大牌”虽然并不绝对，但是可以看到，金牌企业在没有做岩板之前，在佛山应该算不上头部企业，但他们的岩板事业部成功以后，公司的地位也跟着提升了；金陶是四川企业，以前给人的感觉就是做低档砖，在改做岩板后，对品牌的提升也带来了很大的作用。岩板是给我们带来梦想的。除了大岩板到小岩板，岩板还有一个重大的贡献，就是把瓷砖相当一部分可以划到岩板市场，变成了在泛家居领域的板材，岩板就是瓷砖的泛家居板材化，比如办公家居、家具、厨卫空间、定制化、吊顶等等，几乎涉及了整个泛家居领域。因此，虽然陶瓷行业在未来一段时间内可能会继续下滑，但我们有三个新的品类增量，一个是功能化瓷砖，一个是户外园林砖或者叫厚砖，还有一个就是岩板，会增加瓷砖以外的应用市场。在数千年的发展过程中，陶瓷显示了无限的生命力，在历次变革、各种材料的更新迭代过程中，我们看到是陶瓷行业对其他材料的替代，几乎没有其他材料替代陶瓷，根本的原因就是陶瓷是无毒、无害、无残毒的健康产品。别人经常形容我们是一个夕阳的产业，我说这是一个“没有落日的夕阳”。夕阳有什么特点？无限风光！

好了，关于“瓷砖”尹虹：岩板的痛与梦，探索岩板未来方向的内容就介绍到这。