书画收藏：蒲松龄画像印章之谜
大家好，农夫山泉封面设计「农夫山泉创意设计」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
没错，农夫山泉又双叒叕出新包装了！
这次的主人公，就是它-茶π
作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品，茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位，色彩鲜艳的插画设计夺人眼球。
甚至让网友都觉得“如果没有代言人头像就更好了”
那么，茶π的新包装是怎么样的呢？
先来一张“全家福”看看
可以看到，新包装依旧是沿用了插画。作为主要设计元素，相比起之前包装具有视觉冲击的撞色，新包装的风格看上去更清新、柔和。
下面我们来一点点说
首先，“茶π”本身的LOGO就发生了很大的改变：
大约是为了配合茶品类的属性，原LOGO采用的是类似行楷的书法字体，与包装上的插画风格差异比较大。
因此用一块白色的“招牌”作为文字背景，起到一个区隔、过渡的效果。
而新的LOGO则是配合插画的小清新风格，以扁平化的细黑体作为LOGO字体，“茶”的草字头“艹”做断笔处理，所有笔画都被最大限度地简化。
在新包装上的呈现，LOGO与插画相互融合，所占的位置更大、更显眼。
另外，茶π新包装采用了全新的一套插画设计，根据5个不同口味，设置相应的场景，讲述口味和原产地、材料的奇幻故事，制造一种梦幻迷离的感觉。
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蜜桃乌龙
蜜桃乌龙的场景设置在武夷山上，一只调皮的猴子趁着夜色，坐在乌龙茶化身而来的小鸟身上，摘取枝头鲜美的桃子。
插画提取蜜桃将熟未熟的颜色，以黄色作为主色调，配以红色渐变为辅。
玫瑰荔枝
设计以大片的红色展现来自荔枝、玫瑰、红茶共同的颜色。说起荔枝，人们一定想起“一骑红尘妃子笑”的杨贵妃，而这个骑着大象的阿拉伯人，想必是代表来自阿拉伯的红茶。
柠檬红茶
插画讲述的是“俄罗斯士兵喝柠檬红茶驱寒”的故事，因此设计元素充满俄罗斯的异域风情，东正教堂、俄罗斯士兵、民族传统服饰、还有……熊？
西柚茉莉花
这一幅插画呈现的是一个类似《爱丽丝梦游仙境》中茶话会的场景，所以设计手法比较夸张：蓝色的身形巨大的兔子、花藤末端长出西柚，极具魔幻色彩。
柚子绿茶
柚子绿茶则是以“丝绸之路”作为背景，描绘来自旅人独自骑着骆驼穿越沙漠，带回来自以色列的柚子的场景。
可以说，茶π的新包装设计完成度变得更高了：插画肩负起阐述产品历史、功能的任务同时，要保证视觉上的美观度。
所以这次的插画有了整体的概念，构成一整套系列故事，赋予包装更多内涵，而插画本身的色彩和细节处理非常精致，让整体的品质感提升了不少。
这么看的话，茶π的定位虽然依旧是年轻群体，但是目标受众的消费心理发生了变化。茶π上市是在3年前，当时瓶装饮料鲜有插画包装，因此在设计上就偏向于“大胆、鲜艳”，符合年轻人的叛逆、个性。
但这几年来，市场上有了越来越多类似风格的设计。
年轻消费者也由此转换了心里：从追求个性，变得更注重品质感。
精致有细节的设计，更能走入年轻消费者的心里，因此茶π的新插画转变了风格，寻求差异化，将鲜艳的撞色改为大片白色作为底色，也算是一种“少即是多”的品质感体现吧。
而农夫山泉的插画包装，多是艺术家作品。
不知道这次新包装的插画设计，是哪位插画师的作品。
今日话题：
你喜欢茶π的新包装吗？
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