“鹰牌”媒体答谢会，陈方根曝光鹰牌2086品牌新年计划

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“鹰牌”媒体答谢会，陈方根曝光鹰牌2086品牌新年计划》。

12月28日，正值鹰牌2086两周年庆典，一场以“没有议题的媒体聚会”为主题的鹰牌2086媒体答谢会，在鹰牌2086新总部展厅一楼热烈举行。

当天下午，近20家主流媒体齐聚鹰牌2086新展厅，与鹰牌2086营销中心总经理陈方根进行互动交流。同时，秉承鹰牌2086年轻、好玩的品牌文化，小伙伴们为各位媒体人准备了“进门抽奖”小游戏，让大家能够与鹰牌2086“玩”在一起。

作为媒体答谢会的主持人，鹰牌2086市场部经理李伟东先生首先为大家分享了鹰牌2086过去两年的历程，从品牌的深度解读到产品体系的分析，再到渠道布局，详细介绍了鹰牌2086两年内大大小小的事迹。

随后，鹰牌2086营销中心总经理陈方根为现场的媒体人分享了鹰牌2086两年时间取得的成绩，他说到：

“鹰牌2086是在拥有44年历程的鹰牌集团背景下，沉淀了12年而发展起来的一个品牌。2018是一个成绩喜人的年份，截止11月份统计数据，鹰牌2086业绩比去年增长了197%。”

▲鹰牌2086营销中心总经理 陈方根

“鹰牌2086的核心竞争力重点在三个方面：以产品为核心，以设计+团队为两翼驱动力。鹰牌2086在产品体系的构建、设计师渠道的布局、年轻团队的培养等方面花了很大的精力。在这三个方面最重要的还是团队，如果一个团队的专业性、执行力、服务意识跟不上的话，产品再好设计再好也是事倍功半。让团队年轻化，让年轻人去构建年轻品牌，这个是我一直坚持的方向。”

现场，各位媒体人意犹未尽，在“对话根叔”环节就鹰牌2086的新年规划进行轰炸式提问，以下是根叔的爆料时间。

Q1、您说今年的业绩远超过去年，那么对于2019年的新客户开拓，鹰牌2086的规划是怎样的呢？

根叔：明年我们重点的规划不放在数量上的追求，重点在品质上面，相对来说我们把明年的数量降低了。我认为大的企业已经有很多了，我们不需要把企业做得多大，而是要把企业做得更好更强，这是鹰牌2086所坚持的方向。

Q2、您觉得鹰牌2086在设计师渠道这方面做得怎么样？

根叔：行业各个品牌都在做设计师渠道，怎样做出不一样东西，如何跟设计师做更深入的连接或者是更快地达成销售转化，是每个品牌都在思考的问题。鹰牌2086主要分几个节点，第一年以品牌推广为主，让设计师群体知道这个品牌是做什么的就够了；第二年跟设计师产生连接，通过第一年的品牌影响力达到第二年的连接；第三年我们就要跟设计师达到转化的目的。

Q3、一年前采访您的时候就说过要做设计师圈层，请您分享一下这两年鹰牌2086的设计师圈层做得怎么样？转型机制是怎样的？

根叔：现在鹰牌2086设计师圈层这一块还没有真正成型，但是在终端层面已经出现效果。鹰牌2086洛阳经销商从工程渠道、零售渠道完全转型到设计师渠道，现在两个店面加起来一共3000多平方，它是通过鹰牌2086实现转型的。从2018年设计师渠道的销售业绩来看，它已经实现了80%以上的家装设计师带单，通过设计师活动把当地的设计师群体连接起来，达到销售转化。我们的设计师圈层还没有形成一个很好的正式的组织，这不是一年两年能够成长起来的，需要我们持续的构建。

Q4、鹰牌2086这两年的成绩非常喜人，大家都在谈设计师渠道，那么明年鹰牌2086在设计师渠道上会带给我们什么惊喜呢？

根叔：对于鹰牌2086来说，2019年的重点是构建设计师社群，由设计师活动延展为鹰牌2086的一个特有社群，在设计师渠道上讲究社群化、组织化、圈层化，从而演变成圈层经济。至于说我们明年有什么惊喜，我只能说我们会根据每个区域的特点去做一些不同的方案，更加具有针对性，具体有什么创新我们先留点悬念，请大家明年继续关注我们的行动吧！

Q5、请您分析一下2019年陶瓷行业的趋势

根叔：我们不要去预测未来，只关注两点，消费群体发生什么变化，终端结构发生什么变化，我觉得就够了。消费群体的变化就是现在的8090后消费者的需求，比如说流行趋势反映现在消费者喜欢灰调雅致的、现代简约的风格，我们的产品设计就从这方面走；消费者对终端的设计喜欢体验感场景感，我们的设计布局就要去加强场景体验。不管2019年怎么变，抓住主体变化做好品牌工作，至少能够立于不败之地，如果一味地去预测未来，找不到自己的方向，可能是更危险的事情。营销其实很简单，抓住最本质的东西，把当下要做的事情做好，比如品牌定位、产品体系、渠道布局、培训团队等等。

Q6、都说产品是陶瓷品牌的核心，我想了解一下鹰牌2086明年的产品方向是怎样的呢？

根叔：鹰牌2086的产品主要由三大方面构建，第一是品牌形象产品，通过产品的肌理结构、工艺，赋予产品文化内涵，重点是把中国传统文化元素植入产品理念，比如水墨京砖，把京砖的肌理结构和工艺打造成鹰牌2086的形象产品，第二代京砖预计在明年四月上市。第二是主推产品，这是通过工艺、规格、颜色、功能空间去打造的，明年主要是创造肌理结构很强的，组合叠加工艺的特色产品，实现产品的特色化差异化，从工艺、颜色、规格、厚度多维度打造产品的特色。第三是渠道产品，鹰牌2086产品体系是以渠道构建产品，针对这些工程产品，我们有一定的比例去开发。

Q7在我的印象中大家都称呼您为“根叔”，你怎么看“根叔”这两个字？鹰牌2086两周岁生日，您有什么要对它说的吗？

根叔：我不知道应该怎么解读“根叔”这两个字，可能是大家对我的厚爱吧。我在鹰牌的时间比较长，加上我这个人比较随和，所以大家都这样称呼。鹰牌2086两年时间，倾注了我很深的感情和很大的精力。鹰牌2086这个品牌的意义在于，它是鹰牌集团的突破与创新。我想通过鹰牌2086这个平台，在这个时代，带领这帮年轻人实现自己的梦想，去创造一个公平的阳光的激情的团结的队伍，让团队在这个平台上展现自己的价值，这是我最直观的想法。

根叔对现场的媒体朋友们表示衷心的感谢，希望媒体朋友能够一如既往地支持鹰牌2086。最后我们以一张大合照结束了这场“没有议题”的媒体聚会，在展厅工作人员的带领下，各位媒体人参观鹰牌2086展厅并展开了自由交流。

好了，关于“鹰牌”媒体答谢会，陈方根曝光鹰牌2086品牌新年计划的内容就介绍到这。