“销量”900×1800mm销量不及预期，为什么一直火不起来？

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在800×800mm早已“烂大街”、750×1500mm没利润的背景下，部分陶瓷企业开始寄希望于更大的规格——900×1800mm。

早在2022年底，不少陶企就分析预测，预计2023年900×1800mm规格会大火，将迎来产量和销量的井喷，许多陶企亦将900×1800mm视为2023年突破“价格战内卷”，并重点发力的拳头产品。

然而，2023年已快过半，行业人士纷纷表示“900×1800mm的市场销售不及预期，依旧处于不温不火的状态”，无论是陶瓷厂家的产量，还是终端市场的销量，并没有迎来很明显的增长。

综合多家陶企及经销商分析，900×1800mm的生产成本、销售价格，以及运输、铺贴及人工费用等都要大幅高于750×1500mm，再加之2023年市场出现明显的消费降级——价格更高的900×1800mm没能火起来，反而更廉价的800×800mm销量增长，呈现“回光返照”的异象。“可以说，现阶段的消费降级，滞缓了900×1800mm成为主流规格。”

01利润更高、装修效果更大气

900×1800mm市场前景被看好

无论是在生产端，还是在消费端，900×1800mm的优势不言而喻。

对于陶瓷厂家来说，750×1500mm、800×800mm已经成为“内卷”与同质化最为严重的两大规格，全国大部分地砖生产线都以生产750×1500mm、800×800mm为主，激烈的恶性竞争下，其利润空间早已见底。不少陶企厂无奈地表示：“750×1500mm当属最好卖的瓷砖规格，虽然订单不断，但就是没钱赚。”

反观900×1800mm，具备一定的生产门槛，生产线放眼全国并不多见，在北方许多陶瓷产区，甚至没有生产线能够生产900×1800mm，而有生产能力的生产线，却又并未排产。正因如此，900×1800mm的利润空间要高出许多，这也是许多陶企2023年破除同质化竞争，发力900×1800mm的核心原因。

在消费端，900×1800mm的装饰效果相比750×1500mm、600×1200mm、800×800mm等规格更大气、奢华。900×1800mm面积更大，极具空间表现力，无论是小空间的家装还是大空间的家装均可适配，大面积铺贴弱化砖缝，相较常规砖，视觉上使得空间感更强、更宽。对于一般面积的房屋来说，需求的片数不多，缝隙极少，房屋地面连成整体，延伸感更强，十分美观。

基于上述两大优势，去年行业人士曾纷纷预测：2023年无论是在陶瓷工厂的生产端，还是在消费端，900×1800mm的生产预期及接受度均会大幅提高。“为了破除产品同质化、走出低利润泥潭、增强企业经营效益，2023年900×1800mm的市场供给量或进一步增长；而在消费市场，不少消费者逐渐接受大规格砖铺贴缝隙更少、空间更加整体的观念。”

但2023开年至今，多家陶瓷厂及经销商表示，被寄予厚望的900×1800mm市场表现依旧不温不火，远不及预期。广东一家陶企负责人表示，其公司销售的产品中，750×1500mm的占比则高达60%，800×800mm占比约为30%，剩下的则是600×1200mm与900×1800mm。从中可见，900×1800mm的销售占比极少。

佛山一家高端陶瓷品牌的销售负责人亦说道，目前其公司900×1800mm的销量占比在10%左右，近些年来，占比和销量一直处于缓慢提升的状态，现今在一二线城市和县级城市都有覆盖。

02后疫情时代“消费降级”

滞缓900×1800mm成为主流规格

2023年，优势突出的900×1800mm为什么市场表现不及预期？

不少行业人士分析认为，900×1800mm的售价、搬运和铺贴费用，都要高出750×1500mm、800×800mm许多。现阶段的市场呈现明显的消费降级，很多青睐900×1800mm的消费者，在综合考虑装修预算后，退而求其次选择了750×1500mm。

《陶瓷信息》注意到，不少陶企、行业专家及经销商都明显感受到了2023年市场的消费降级，导致不少消费者的装修预算大大缩减。

近日，蒙娜丽莎集团在投资者关系活动记录表中提到，“春节过后公司高管团队走访市场，明显感觉整个市场有消费降维的趋向，中高端产品在市场上的消费需求恢复较慢，瓷砖跟定制类家居一样，都面临短期消费降维态势，企业需要短期调整产品结构满足刚需。”

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫近期在公开场合亦表示：“陶瓷行业未来会有三个不变：一是产能过剩的结构性矛盾短时期内不会改变；二是国内市场需求消费降维的趋势不会改变，对消费者的消费信心重建是需要一定时间的；三是价格驱动市场趋势不变，在同质化产品面前，消费者越来越理性，对价格的敏感度越来越高，这也倒逼生产企业去思考，要去生产什么样的产品？”

也有经销商表示，今年明显感受到消费下行，客户对瓷砖的价格更为敏感、要求更多——不仅产品要有差异化，而且质量要好，还不能太贵。甚至考虑到装修预算，售价更低、性价比更高的800×800mm砖，销量出现了触底反弹，回光返照。

还有经销商告诉《陶瓷信息》，今年有的客户装修别墅，用的都是很普通、价格大众化的产品；在江浙沪等经济发达地区，有的业主买一套房子舍得耗资五六百万元，但装修房子，却把装修费用卡得死死的……这些都是很明显的消费降级。

“后疫情时代，性价比为王”。据分析，正因为受消费降级影响，售价、搬运费和铺贴费用均高出许多的900×1800mm，并没有太大的优势，只有部分预算充足的业主才为空间视觉效果“埋单”。

不过，亦有行业人士分析认为，虽然短期内900×1800mm受到消费降级影响，市场表现不及预期，但从长期来看，依旧看好900×1800mm所蕴藏的市场潜力，未来900×1800mm的销量将进一步增长。

好了，今天关于“销量”900×1800mm销量不及预期，为什么一直火不起来？就讲到这。